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2026-04-06 05:12:04 泉源：南方周末（Southern Weekly） 作者：本惜萍

泉源：中国新闻周刊　　今年1月就曾登上微博热搜的明星直播带货“翻车”事务有了后续 。。。。 。。。　　日前， ， ，，，，上海市公安局闵行分局针对上海好妈妈影视生长有限公司（以下称“好妈妈影视”）涉嫌条约诈骗举行刑事立案， ， ，，，，并对6名涉事公司事情职员刑事拘留 。。。。 。。。　　与此案相关的明星杨子、黄圣依相继发声， ， ，，，，称“民怨沸腾” 。。。。 。。。“黄圣依杨子直播事务6人被刑拘”的话题也快速登顶热搜 。。。。 。。。　　明星带货翻车并不算少见， ， ，，，，去年以来越来越多的明星也逐渐从直播带货领域淡出， ， ，，，，今年何以还会泛起这起引发刑事诉讼的翻车事务？？？ ？？？明星带货为什么总是难逃“翻车”？？？ ？？？　　明星带货， ， ，，，，难逃翻车？？？ ？？？　　1月16日， ， ，，，，杨子、黄圣依匹俦作为嘉宾， ， ，，，，来抵达人“表哥（覃希望）”直播间加入年货节卖货 。。。。 。。。　　很快就有众多商家发声维权， ， ，，，，更有人代表60余名商家报警称， ， ，，，，各人总计支付约3000多万元的直播效劳费， ， ，，，，但销售额未能抵达条约约定的最低金额， ， ，，，，且对方拒绝按条约退款 。。。。 。。。　　要害是商家当初会签署带货条约， ， ，，，，是奔着明星带货去的 。。。。 。。。　　据报道， ， ，，，，某腊肉品牌认真人王女士是在抖音看到的直播招商广告， ， ，，，，经由考察后与上海晟宸泽广告传媒有限公司（以下称“晟宸泽”， ， ，，，，与建设于2023年8月的好妈妈影视为统一团队）签署了条约 。。。。 。。。条约里明确提及， ， ，，，，乙方晟宸泽为家纺商家提供直播带货， ， ，，，，首场安排“达人表哥覃希望”和“嘉宾艺人黄圣依和杨子” 。。。。 。。。图/转引自红星新闻　　相关招商海报上明确以三人形象作为宣传， ， ，，，，并附上了各自的代表作、抖音带货效果以及抖音粉丝量 。。。。 。。。这场定于1月16日、总时长6小时的直播， ， ，，，，还在海报上定下了凌驾5000万元的成交目的 。。。。 。。。　　效果当日上午覃希望直播时代， ， ，，，，王女士的腊肉只卖出了一单， ， ，，，，之后的返场直播、产品与明星嘉宾同框等， ， ，，，，王女士都没有等来 。。。。 。。。　　可据王女士体现， ， ，，，，在相同时， ， ，，，，晟宸泽不但收取了10万元的坑位费， ， ，，，，还向她给出了保1：14的允许， ， ，，，，也就是说， ， ，，，，10万坑位费可以保底140万销售额， ， ，，，，不然等比例退款 。。。。 。。。也正是冲着这项允许， ， ，，，，王女士准备了价值170万元的腊肉产品， ， ，，，，以应对可能泛起的“爆单” 。。。。 。。。　　不少商家与王女士有相似履历， ， ，，，，他们与晟宸泽或是好妈妈影视签署了带货条约， ， ，，，，并获得了至少保1：10的允许 。。。。 。。。各人蹲守前述公司要求退款未果， ， ，，，，也不接受对方公司允许继续安排其他直播场次的处置惩罚方法， ， ，，，，由相关代表以条约诈骗为由报警 。。。。 。。。　　对此， ， ，，，，黄圣依事情室揭晓声明称， ， ，，，，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的约请加入表哥（覃希望）直播带货， ， ，，，，没有作出任何形式的招商等授权以及任何保量允许 。。。。 。。。主播覃希望也做同类声明， ， ，，，，体现没有授权招商和给出保量允许 。。。。 。。。　　现在正式作为刑事案件立案， ， ，，，，杨子、黄圣依再度发声， ， ，，，，黄圣依事情室也再次揭晓声明澄清， ， ，，，，体现保存不法分子“打着明星艺人名义举行招摇撞骗” 。。。。 。。。　　一度陷入罗生门的案件在警方立案并刑拘相关人等后似乎最先清朗了起来 。。。。 。。。而河北厚诺状师事务所状师、执法博主雷家茂诠释以为， ， ，，，，凭证条约诈骗罪的相关界说， ， ，，，，其要害在于是否具有不法占有之目的、是否具有假借条约的外衣行骗钱之实的情形 。。。。 。。。　　若涉案职员确实是以明星、网红带货为幌子来吸引商家， ， ，，，，进而与商家签署所谓的带货条约、约定销售保量允许条款等等， ， ，，，，在骗取商家的款子后即转移铺张赃款、人去楼空等的， ， ，，，，则一样平常可以认定具有条约诈骗的居心 。。。。 。。。这些都尚有待警方的进一程序查 。。。。 。。。　　保量1：14， ， ，，，，明星带货还这么好使？？？ ？？？　　近几年来， ， ，，，，花好几万的坑位费， ， ，，，，最终卖货几百块的明星带货事务就被曝出好几起 。。。。 。。。2023年11月， ， ，，，，“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”的话题也曾登勺嫦妊榜 。。。。 。。。　　本次事务中的黄圣依此前也遭遇过类似情形 。。。。 。。。在某场直播中商家支付了10万元坑位费， ， ，，，，其时协议方约定的目的比例是1：3， ， ，，，，但最终现实GMV仅有695元 。。。。 。。。后续发明， ， ，，，，明星方面的条约中只约定了进场时间， ， ，，，，没有收取坑位费， ， ，，，，也没有约定保底退款 。。。。 。。。　　雷家茂进一步诠释称， ， ，，，，“销售保量允许”的意义更多是包管商家的权益， ， ，，，，若要爆发现实作用必需在条约内明确约定若不达标的违约责任 。。。。 。。。　　若是条约中确实保存正当约定的， ， ，，，，那么该条款具备执法效力 。。。。 。。。类似于约定销售的货物必需抵达响应的数额， ， ，，，，只要条约各方清晰知悉并自愿签署即可， ， ，，，，一旦签署即需依约推行， ， ，，，，不然可能会肩负响应的违约责任 。。。。 。。。　　但问题在于， ， ，，，，明星带货收取高昂坑位费后效果不佳的案例云云常见， ， ，，，，为什么条约双方依然会签署这样的条款呢？？？ ？？？　　某头部MCN机构直播运营肖阳体现， ， ，，，，以他小我私家接触过的达人公司履历看， ， ，，，，确实是会分成明星经纪公司和网红运营公司两部分来操作， ， ，，，，前者对接明星， ， ，，，，后者认真招商相助， ， ，，，，以明星的重大流量作为卖点吸引商家签约 。。。。 。。。以是像本次事务中黄圣依、杨子方面所说的那样， ， ，，，，明星签条约的公司和商家签条约的公司不是统一家的情形并不算希奇 。。。。 。。。　　但他同样强调， ， ，，，，一样平常情形下明星做直播带货都不会和商家约定保量条款 。。。。 。。。据肖阳推测， ， ，，，，若是好妈妈影视和晟宸泽真的与商家签署了这样的条款， ， ，，，，从正当角度推测是基于对三人的流量效应考量， ， ，，，，特殊是杨子直播间的体现一直不错 ；；；；；；也可能是招商运营公司私自对商家做了保量的允许， ， ，，，，导致许多商家被吸引， ， ，，，，却没有思量现实效果 。。。。 。。。　　肖阳指出， ， ，，，，不管是明星照旧专业主播， ， ，，，，一样平常相助都是坑位费加佣金， ， ，，，，不做保量 。。。。 。。。此次事务中被吸引的商家生怕关于线上直播带货的模式不太熟悉， ， ，，，，1：14的保量协议基本可以认定是不太可能给出的允许 。。。。 。。。“说真的， ， ，，，，只要是业内的， ， ，，，，明眼人一看就知道有问题 。。。。 。。。”他说 。。。。 。。。　　某美妆品牌直播电商部分司理陆媛（假名）也体现， ， ，，，，以她做淘宝直播的履历， ， ，，，，绝大部分主播都不肯意跟商家签署保量条款， ， ，，，，“他们会以为‘亏损’” 。。。。 。。。她诠释称， ， ，，，，若是保量做不到， ， ，，，，主播需要一直补播或者是退钱， ， ，，，，远不如直吸收取坑位费和卖货佣金来得直接 。。。。 。。。　　至于一直急于撇清关系的黄圣依、杨子等人在本案中的责任， ， ，，，，肖阳以为， ， ，，，，从现实运营角度来看确实没有直接责任 。。。。 。。。纵然是在明星直播间， ， ，，，，前期也是由明星的选品团队认真， ， ，，，，明星一样平常是在最终产品的手卡和机制阶段才最先现实介入的， ， ，，，，况且是本次事务中“出席2小时带30个品”这样的商务相助 。。。。 。。。　　行业剖析师张书乐则体现， ， ，，，，现在来看条约主体差别， ， ，，，，和黄圣依、杨子等明星没有太大关系， ， ，，，，但只要涉及明星， ， ，，，，称之为明星带货翻车并无不当， ， ，，，，况且明星方面确实未能就相关相助方的资质做好审核 。。。。 。。。甚至由于此事作为刑事案件立案， ， ，，，，且涉案金额较大， ， ，，，，相比以往产品有问题或销量差等问题影响可能更为严重 。。。。 。。。　　雷家茂状师也增补指出， ， ，，，，凭证《国家市场监视治理总局关于增强网络直播营销运动羁系的指导意见》相关划定， ， ，，，，就明星、艺人直播带货而言， ， ，，，，若对货物审核不严、虚伪宣传等的， ， ，，，，需肩负响应的执法责任 。。。。 。。。　　他同时强调， ， ，，，，黄圣依、杨子直播事务中的详细情形怎样、哪些主体具有责任尚有待办案机关举行查证， ， ，，，，但该事务无疑对明星、网红的带货行为敲响了警钟， ， ，，，，需要稳重带货、稳重选择相助方， ， ，，，，谨防自身信用受损甚至需肩负执法责任 ；；；；；；同时， ， ，，，，商家也不可太迷信于明星、网红带货， ， ，，，，尤其是保存“中心商”的情形就更需注重， ， ，，，，谨防受骗受骗 。。。。 。。。　　明星不在直播带货的宇宙止境　　或许， ， ，，，，明星也早就发明自己带不动货了 。。。。 。。。去年以来， ， ，，，，大批明星正在淡出直播间， ， ，，，，或是回归主业或是爽性隐身 。。。。 。。。　　2020年被称为“明星直播带货元年”， ， ，，，，明星们纷纷“触电”， ， ，，，，那时间双11刷直播间可能跟看春晚差未几 。。。。 。。。只是浪潮来得快， ， ，，，，退得更快 。。。。 。。。　　2019年就借分享“私人好物”开播的明星主播“元老”李湘， ， ，，，，在去年8月宣布“退休” 。。。。 。。。只是至今， ， ，，，，她认证为“主持人李湘”的微博名仍然是“主播李湘” 。。。。 。。。刘涛、秦海璐、陈赫等一度火热的明星大主播们也相继退出， ， ，，，，明星重新回归到了明星的步队里 。。。。 。。。　　上海财经大学数字经济系讲席教授崔丽丽体现， ， ，，，，着实明星淡出直播间的主要缘故原由就是销量不佳， ， ，，，，其次是“坑”许多， ， ，，，，若是没有专业团队和机构运作， ， ，，，，很有可能损及自己声誉 。。。。 。。。　　宁勇（假名）曾是某着名快消品牌的直播运营， ， ，，，，履历过明星在直播间“扎堆儿”的时期 。。。。 。。。　　但在她的印象里， ， ，，，，投明星“踩雷”的概率真的不算低 。。。。 。。。“比起超头主播， ， ，，，，较量大的明星坑位费可能也就10万块钱， ， ，，，，可是卖起货来照旧差远了 。。。。 。。。”据她先容， ， ，，，，其时直播电商赛道火热， ， ，，，，明星确实有流量， ， ，，，，平台也愿意推， ， ，，，，品牌都会花点钱在明星身上试一试 。。。。 。。。但现实效果大都都很有限， ， ，，，，“之后再投明星我们就必需先测算ROI（投入产出比）了 。。。。 。。。”　　宁勇以为， ， ，，，，直播间里的消耗者购置决议链路很是短， ， ，，，，主播怎样讲品关于消耗者的购置决议很是主要， ， ，，，，“很显然， ， ，，，，直播间的明星和舞台上的明星需要的是差别的能力， ， ，，，，大大都明星讲品都不敷专业 。。。。 。。。”　　对此， ， ，，，，张书乐体现， ， ，，，，明星进入直播间， ， ，，，，看起来跟“代言”相似， ， ，，，，但直播带货实质上可以说是一种口碑营销， ， ，，，，主播必需对产品有一定认知 。。。。 。。。纵然是明星， ， ，，，，不管是分享高价或一样平常用品， ， ，，，，都需要与自己的人设和生涯履历建设起强关联 。。。。 。。。　　去年董洁的破圈， ， ，，，，明星光环只是吸引注重力， ， ，，，，是她用一种切合自身人设的娓娓道来的方法， ， ，，，，给观众“种草”和“推荐”她有体验、有相识的产品， ， ，，，，才实现了消耗者从信托到消耗的完整历程 。。。。 。。。　　明星主播里留下来的如抖音的贾乃亮、淘宝的林依轮等人， ， ，，，，同样也是做好了角色转换， ， ，，，，从明星逐渐酿成磷泣亲民、更专业的主播 。。。。 。。。　　纵然是翻车事务中的杨子， ， ，，，，肖阳也以为他着实是一个及格的头部主播 。。。。 。。。　　肖阳一经跟过一场杨子的直播， ， ，，，，其时开播半小时就卖了2000万 。。。。 。。。只管黄圣依的抖音粉丝是杨子的三倍有余， ， ，，，，但就带货而言， ， ，，，，杨子的带货能力远高于黄圣依， ， ，，，，“杨子的小我私家魅力很强， ， ，，，，又是商人身世， ， ，，，，他的直播间粉丝粘性很高 。。。。 。。。”肖阳体现 。。。。 。。。　　不过肖阳以为， ， ，，，，明星主播战略现在来看依然是有用的， ， ，，，，只是远不如前两年流量盈利期里能够带来那么高的销量 。。。。 。。。若是是履历了行业筛选留下来的明星主播， ， ，，，，直播间也能提供性价比产品， ， ，，，，依然能有不错的市场体现 。。。。 。。。　　张书乐总结称， ， ，，，，此次黄圣依、杨子直播带货事务一定水平上也反应出部分商家还停留在明星直播大火时期的流量头脑里， ， ，，，，关于明星流量有迷信 。。。。 。。。现在的直播带货行业里， ， ，，，，要么是主播和所在公司掌握工业链优势， ， ，，，，能给的出所谓的“最低价”或高性价比， ， ，，，，要么就是专业能力过硬， ， ，，，，用人设来加成产品 。。。。 。。。　　“有眼球纷歧定有流量， ， ，，，，有流量纷歧定有转化 。。。。 。。。产品终究才是焦点竞争力 。。。。 。。。”他说道 。。。。 。。。　　作者：梁婷婷　　编辑：田纳西　　头图泉源：抖音@杨子 视频截图 责任编辑：刘光博

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  • 最新版本: 7.13.11
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