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2026-02-25 20:02:00 泉源：人民网（People's Daily Online） 作者：视察清单

文|《BUG》栏目 刘丽丽　　克日有报道称，，，，，， ，抖音平台关停了所有非授权茅台店肆，，，，，， ，引发市场关注。。。。。。。。11月16日，，，，，， ，《BUG》在抖音平台搜索“53度飞天茅台”发明，，，，，， ，多家酒类专营店的商品链接都可以看到，，，，，， ，排在前线的不再是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店等。。。。。。。。别的，，，，，， ，可见链接数目比15日有所增添，，，，，， ，尚有抖音入口超市的链接。。。。。。。。　　现在，，，，，， ，《BUG》在抖音电商盘问到的53度飞天茅台价钱大部分处于1600元-1800元区间。。。。。。。。也有个体店肆在销售外包装做遮挡的疑似“53度飞天茅台”，，，，，， ，价钱标注在1499元左右。。。。。。。。　　有经销商体现，，，，，， ，经核查没有违规行为的店肆已经陆续解封。。。。。。。。一家抖音酒类专营店客服职员告诉《BUG》，，，，，， ，店肆内部优化中，，，，，， ，售卖茅台的链接已经陆续恢复上架。。。。。。。。　　对此，，，，，， ，茅台大V“茅粉鲁智深”沈艺对《BUG》栏目体现，，，，，， ，此事的因由主要照旧个体店肆售卖的“茅台产品”冒犯了平台利益，，，，，， ，若是是赝品，，，，，， ，会导致平台声誉度下降，，，，，， ，“查一下后面就会铺开，，，，，， ，不必焦虑，，，，，， ，很快就会继续卖，，，，，， ，趋势和大偏向是稳固的。。。。。。。。”　　！�。。。。。。ǘ兑羯坛抢锏囊伤频图勖┨ǎ　”＜壑健　∈率瞪希�，，，，， ，53度飞天茅台在电商平台的价钱已经松动。。。。。。。。现在，，，，，， ，在拼多多“百亿津贴”专区内，，，，，， ，单瓶装外洋版53度飞天茅台的津贴后价钱是1460元，，，，，， ，海内版的券后价钱是1496元。。。。。。。。　　！�。。。。。。ㄆ炊喽喟僖诮蛱┨矍　�2025年头，，，，，， ，飞天茅台市场价仍稳守2200元高位，，，，，， ，6月跌破2000元整数关口，，，，，， ，8月失守1800元，，，，，， ，10月尾散瓶批发价跌破1700元。。。。。。。。随即，，，，，， ，茅台方面宣布了危害提醒并宣布了官方授权渠道名单，，，，，， ，但电商平台上的低价产品仍司空见惯。。。。。。。。　　中国酒业自力谈论人肖竹青以为，，，，，， ，抖音此次脱手整治低价茅台和高仿茅台酒，，，，，， ，对茅台和抖音双方而言是一次“各取所需、相互成绩”的实时纠偏。。。。。。。。　　肖竹青体现，，，，，， ，对茅台和其经销商来说，，，，，， ，首先是终结“价钱践踏”。。。。。。。。“双十一”时代电商把飞天茅台当成高流动性“引流+债券贴现”工具，，，，，， ，1499元甚至1299元的“地板价”直接把线下经销商利润击穿，，，，，， ，渠道补库意愿被继续延后，，，，，， ，形成“倒挂—恐慌—再倒挂”的恶性循环。。。。。。。。平台现在清退异常低价链接，，，，，， ，相当于给一直松动的1499元心理关口打上“止血钳”。。。。。。。。　　他以为，，，，，， ，这也为“控量挺价”赢得时间。。。。。。。。肖竹青透露，，，，，， ，茅台近期已自动推迟11月放货妄想，，，，，， ，线下同步缩短配额 ；；；；；；抖音把低价曝光入口关掉后，，，，，， ，社会库存去化的主导权重回厂方手里，，，，，， ，为后续古板旺季量价战略创立腾挪空间。。。。。。。。　　此次整理售卖茅台产品的店肆，，，，，， ，关于抖音来说，，，，，， ，也有利益。。。。。。。。肖竹青体现，，，，，， ，酒水涉及食物清静，，，，，， ，平台若继续放任“低于出厂价”的茅台1935、飞天茅台流通，，，，，， ，一旦被判断为假酒，，，，，， ，将面临处分甚至保存更严重的影响。。。。。。。。并且“双十一”销售岑岭已过，，，，，， ，此时清库存链接对季度GMV攻击最小。。。。。。。。　　肖竹青以为，，，，，， ，抖音借整治“异常低价”既向茅台交了“投名状”，，，，，， ，也替自己卸掉了赝品雷 ；；；；；；茅台则使用平台整理窗口期重新掌控价钱节奏，，，，，， ，双方配合把“价钱践踏”酿成“价钱托底”，，，，，， ，为白酒线上渠道从“津贴引流”走向“品牌共建”翻开新路径。。。。。。。。　　11月15日整理之后，，，，，， ，新浪财经“酒价内参”显示，，，，，， ，11月16日，，，，，， ，53度飞天茅台500ML终端零售均价为1841元，，，，，， ，比15日上涨5元。。。。。。。。　　茅台自动发力　　10月27日，，，，，， ，茅台集团召开党委（扩大）聚会，，，，，， ，茅台集团党委书记陈华主持聚会并讲话。。。。。。。� ；；；；；＞刍崆康鳎�，，，，， ，要自动维护渠道生态韧性，，，，，， ，一连构建完善的现代化市场治理系统，，，，，， ，有力包管渠道系统的良性协同和市场的总体平稳。。。。。。。。要深耕价值治理和价值创立，，，，，， ，为各利益相关方创立更大价值，，，，，， ，一连构建利益共享、情绪共连、价值共创的可一连生长生态系统。。。。。。。。　　有熟悉酒业市场的剖析人士称，，，，，， ，这是茅台首次明确提出“为各利益相关方创立更大价值”，，，，，， ，被市场解读为包括价钱系统治理的深层诉求。。。。。。。。　　11月6日，，，，，， ，贵州茅台召开2025年第三季度业绩说明会。。。。。。。。贵州茅台指出，，，，，， ，今年以来，，，，，， ，基于白酒行业面临的新形势，，，，，， ，公司先后赴华东、西南、东北、华北、西北等市场一线调研，，，，，， ，凝聚以“转型与厘革”为焦点的战略共识。。。。。。。。茅台酒方面。。。。。。。。8月以来，，，，，， ，终端动销环比逐步向好回升、增添态势显着，，，，，， ，稳住了基本盘。。。。。。。。单三季度，，，，，， ，营收同比增添7.26%。。。。。。。。四序度，，，，，， ，公司将以市场有序、稳固为重点，，，，，， ，延续⊙∪”的势头。。。。。。。。系列酒方面。。。。。。。。9-10月，，，，，， ，茅台1935酒终端动销同比显著增添，，，，，， ，其他系列酒产品渠道存销比也呈下降态势。。。。。。。。四序度，，，，，， ，坚持渠道韧性仍是重点。。。。。。。。国际化方面。。。。。。。。针对“回流酒”征象，，，，，， ，公司强化了市场管控、加大了整治力度，，，，，， ，暂停了部分渠道的供货。。。。。。。。目今重点是维护市场的康健、稳固、韧性。。。。。。。。公司将充分尊重市场纪律，，，，，， ，以市场需求为驱动，，，，，， ，以消耗者为中心，，，，，， ，着力推动“三个转型”“三端厘革”，，，，，， ，以自身确定性应对行业不确定性，，，，，， ，切实包管市场、渠道的恒久稳固向好。。。。。。。。　　中国酒业自力谈论人肖竹青以为，，，，，， ，抖音整治后，，，，，， ，500毫升飞天贵州茅台价钱在春节前陪同着用酒岑岭到来会小幅上扬，，，，，， ，可是生肖茅台酒/公斤装茅台酒/100毫升茅台酒等产品价钱依然会维持“价钱倒挂”状态（线下现实成交价钱低于官方指导价）。。。。。。。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，， ，尽在新浪财经APP 责任编辑：郭栩彤

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  • 最后更新: 2026-02-25 20:02:00
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