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2026-03-16 20:13:15 泉源：经济日报（Economic Daily） 作者：热情难复

中新网11月2日电（中新财经记者 吴涛）“满减优惠”“打折促销”“会员折扣”……“双11”邻近，，，，，消耗者陶醉在各大电商“买买买”，，，，，以为捡到了大自制志得意满，，，，，不过到线下商超看一看，，，，，可能发明同款商品线下价钱更自制。。 。。。。　　“线上更自制”或许只是惯性头脑　　邻近“双11”，，，，，克日，，，，，记者走访了多家线下商超。。 。。。。某商超在线上售卖的一款某品牌纯牛奶，，，，，线上售价43.9元一箱 ；；；； ； ；；但在该商超线下门店，，，，，统一时间统一款商品，，，，，售价39.9元一箱。。 。。。。??统一商超统一时间同款牛奶在线上和线下价钱差别，，，，，线下更自制。。 。。。。图右为线下价钱。。 。。。。中新网记者 吴涛 制图　　“好丽友很多多少鱼脆香烧烤味33g”线上售价4.9元，，，，，同样的商品该商超线下统一时间售价4.5元。。 。。。。??统一商超同款商品差别的包装售价，，，，，线下性价比更高。。 。。。。中新网记者 吴涛 制图　　除了价钱纷歧致，，，，，记者在视察中还注重到，，，，，商超还通过差别的包装来区分线上线下，，，，，例如某款爆米花在线下售卖260g原价13.9元现价为7.9元，，，，，线上基础不卖这一个包装，，，，，只有180g包装款，，，，，售价15.9元。。 。。。。显然线下价钱性价比更高。。 。。。。　　多家商超回应，，，，，大都执行“同款同价”　　克日，，，，，盒马CEO侯毅发朋侪圈称，，，，，盒马线上线下差别价。。 。。。。由于线上有很高的配送本钱，，，，，线下本钱低，，，，，线下的价钱比线上低才是合理的，，，，，以是盒马所有的标品线下价都直降20%以上。。 。。。。　　“打响线上线下差别价第一枪。。 。。。。”在盒马看来，，，，，“折扣化”不是卖自制货，，，，，而是通过笔直供应链建设，，，，，把好货卖自制，，，，，最终照旧要做到“线上线下都自制”。。 。。。。　　不过这仅限通俗盒马店，，，，，在盒马X会员店，，，，，仍然是线上线下价钱一致。。 。。。。盒马X会员店天下营运总监母盛阳对中新财经记者体现，，，，，这是由于盒马X会员价钱已经“足够低”。。 。。。。　　不过记者注重到，，，，，大部分商超现在同款商品线上线下价钱一致。。 。。。。七鲜和多点相关事情职员均对中新财经记者体现，，，，，线上线上同款商品价钱一致，，，，，没有差价。。 。。。。　　记者视察发明，，，，，除了盒马，，，，，线上线下差别价多泛起在一些古板商超上面，，，，，尤其是线上显示“买多单价更优惠”的商品，，，，，线下同款比想象中更自制。。 。。。。　　消耗者：注重到了，，，，，有一段时间了　　类似的情形并非个例，，，，，且不但仅保存于电商领域，，，，，在OTA、在外卖领域普遍保存。。 。。。。??资料图。。 。。。。中新网记者 吴涛 摄　　例如，，，，，今年国庆时代，，，，，有报道显示，，，，，浙江丽水某民宿老板爆料，，，，，自己680元一晚的客房，，，，，在平台显示价钱为2780元一晚。。 。。。。而这一情形民宿并不知情，，，，，在民宿渠道，，，，，价钱仍为680元一晚。。 。。。。　　有消耗者对中新财经记者体现，，，，，线下购物时，，，，，你只要说，，，，，我在网上看到这一款才卖**元，，，，，销售员连忙就说，，，，，这个价钱我也可以给到你。。 。。。� ；；；； ； ；Ｉ杏邢恼咛逑�，，，，，“我早就注重到了，，，，，经常吃的一家外卖，，，，，线上要比线下贵三成左右。。 。。。。”　　值得关注的是，，，，，记者在走访时还发明，，，，，虽然价钱够自制，，，，，但该商超消耗者并未几，，，，，完全没有线上“双11”的促销气氛。。 。。。。　　线下为啥更自制？？？？？？??资料图。。 。。。。供图　　线下商超虽然有物业费、水电费等，，，，，但线上开店也禁止易，，，，，除了也要交“租子”，，，，，还需要引流本钱，，，，，且获客本钱越来越高。。 。。。。据亿欧智库宣布的数据显示，，，，，阿里2021财年获客本钱为477元，，，，，而拼多多获客本钱为578元，，，，，京东为384元。。 。。。。　　另一方面，，，，，线下会员制超市Costco开新店时，，，，，办会员的消耗者曾排起“长龙”。。 。。。。　　这类会员制超市怎样盈利？？？？？？艾媒咨询报告称，，，，，2022年Costco付费会员数为6580万，，，，，会员费作为Costco的利润大头，，，，，收入仅占总营收的1.9%，，，，，却占到总净利润额的七成以上。。 。。。� ；；；； ； ；；嵩狈迅鳦ostco带来一连稳固的现金流，，，，，优质的效劳也让会员一直续费，，，，，Costco已往5年的会员续费率抵达90%以上。。 。。。。　　现在盒马也在走类似的模式。。 。。。。“古板商超，，，，，卖货并不是其主要的赚钱方法，，，，，渠道费、进场费、摆设费等才是。。 。。。。”盒马相关认真人体现，，，，，“这种情形下很难让利消耗者，，，，，我们现在就是要精选SKU，，，，，还要买通渠道，，，，，把本钱打下来。。 。。。。”　　由此可见，，，，，线上电商除了要和“友商”同台竞技，，，，，线下商超也禁止忽视。。 。。。。（完） 责任编辑：刘光博

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