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作者：安?吉汗、凯瑟琳?珀洛夫　　已往三年，，，，，，Pinterest 首席执行官比尔?雷迪似乎为这款图文剪贴类应用争取到了向华尔街重新证实自己的时机。。。。。。。而这一切在周四晚间化为泡影：第四序度广告收入疲软引发股价暴跌 17%，，，，，，跌至 2020 年 4 月以来最低水平。。。。。。。　　两名现任员工透露，，，，，，早在财报宣布前，，，，，，雷迪就已着手加速扭转公司广告营业增添放缓的时势，，，，，，同时避免用户弃用 Pinterest 珍藏板转投 AI 谈天机械人。。。。。。。自 1 月下旬以来，，，，，，Pinterest 已启动一系列 “红色警报”（Code Red）项目 ，，，，，，加速推进现有功效开发，，，，，，以提振用户增添、收入增添以及广告主投入回报率等焦点指标。。。。。。。一名前员工体现，，，，，，公司还在推发动工尽快将 AI 工具整合到应用中。。。。。。。　　焦点要点Pinterest CEO 警示公司身处 “竞争极端强烈的情形”Pinterest 在广告效果权衡与日益加剧的 AI 竞争中陷入逆境AI 语音助手发动商业类搜索量提升 25%，，，，，，并改善广告 ROI　　为削减本钱，，，，，，Pinterest 在 1 月裁人15%，，，，，，近 800 人。。。。。。。在裁人后一封此前未果真的内部邮件中，，，，，，雷迪见告员工：Pinterest 正 “在一个竞争敌手拥有更多资源的高度竞争情形中运营”，，，，，，公司正在刷新销售战略，，，，，，重点强调广告的 “可权衡效果与影响力”。。。。。。。　　Pinterest 的焦点优势在于其用户群体 —— 以 Z 世代和千禧一代女性为主，，，，，，她们常在平台上搜索衣饰、美妆、家居装饰等购物灵感。。。。。。。这让该平台成为相关品牌方自然的广告投放阵地。。。。。。。但只管起劲多年，，，，，，Pinterest 在广告精准投放与效果权衡上，，，，，，仍无法与主导数字广告市场的Meta 和谷歌相媲美。。。。。。。　　两名前员工称，，，，，，另一个拖累收入增添的因素是：用户翻开 Pinterest 的频率低于其他社交应用，，，，，，这限制了广告曝光时机和转化归因。。。。。。。　　雷迪周四体现，，，，，，公司正通过优化推荐算法等方法提升用户使用频次。。。。。。。Pinterest 向投资者和广告主强调自身是搜索类应用，，，，，，而非古板社交平台，，，，，，并鼎力大举宣传商业搜索（用户更倾向于购置商品的搜索）的增添效果。。。。。。。平台称现在月搜索量达 800 亿次，，，，，，其中过半为商业搜索。。。。。。。　　Pinterest 正重点推广能直接带来点击、购置等转化的广告，，，，，，而非纯粹的品牌曝光广告。。。。。。。公司体现，，，，，，2025 年第三季度，，，，，，凌驾三分之二的广告收入来自 “下游转化类广告”；；；；；；；而几年前，，，，，，两类广告收入各占一半。。。。。。。　　Pinterest 首席手艺官马特?马德里加尔在采访中称，，，，，，红色警报项目与广告推荐系统升级已使广告主 ROI 提升近 10%。。。。。。。公司重新调配了 GPU 资源，，，，，，让所有广告主快速用上新推荐系统。。。。。。。　　他还提到，，，，，，Pinterest 在广告和通俗内容中都接纳了 “横向发明” 机制：算法会凭证用户搜索内容，，，，，，推荐视觉上相似的商品。。。。。。。“当用户无法用准确文字形貌想要的工具，，，，，，但能通过视觉发明时，，，，，，这一机制就很是有用。。。。。。。真正明确每条 Pin 里的相关特征、相关商品，，，，，，以及与之匹配的审美和气氛 ——这才是用户想要的 AI。。。。。。。”　　1 月下旬，，，，，，Pinterest 约请曾供职于 DoorDash 和 Spotify 的广告高管李?布朗出任新任首席商务官，，，，，，主导销售刷新。。。。。。。雷迪体现，，，，，，布朗将在效劳大型广告主之外，，，，，，重点拓展中小广告主。。。。。。。　　已往几个月，，，，，，Pinterest 还与 Northbeam 等更多第三方广告监测软件对接，，，，，，让品牌方（尤其是中小广告主）更清晰地看到广告效果。。。。。。。　　Pinterest 并非第一次翻盘。。。。。。。2022 年年中，，，，，，在增添障碍、股价大跌之际，，，，，，激进投资机构埃利奥特建仓，，，，，，恰逢雷迪接任团结首创人本?西尔伯曼出任 CEO。。。。。。。他通过吸引年轻用户、强化电商购物功效重新拉动增添。。。。。。。　　而这一次转型将越发艰难：Meta 与谷歌对数字广告的掌控进一步增强，，，，，，其美国广告营业规模与增速远超 Pinterest。。。。。。。公司近期股价体现再次引发推测：Pinterest 最终可能需要被收购。。。。。。。　　沃尔夫研究公司互联网研究董事总司理什韦塔?卡朱里亚体现：　　“这是一个正面、清洁、非政治化的平台。。。。。。。恒久来看，，，，，，我以为它最终很可能归入一家更大巨头的旗下。。。。。。。”　　AI 相关争议与挑战　　Pinterest 面临的另一大危害是：越来越多用户转向 AI 谈天机械人获取婚礼策划、装修建议等效劳，，，，，，而非使用 Pinterest 珍藏板。。。。。。。与此同时，，，，，，在 AI 领域领先的竞争敌手也在推出类似 Pinterest 的功效。。。。。。。例如，，，，，，谷歌在去年 9 月推出 Mixboard，，，，，，整合 AI 搜索、图像天生与图文拼贴功效。。。。。。。　　雷迪见告员工，，，，，，除稳固广告营业外，，，，，，Pinterest 还将向 AI 功效开发团队重新分派资源。。。。。。。但怎样详细落地 AI，，，，，，公司内部仍保存争议。。。。。。。　　其首批 AI 功效之一是资助用户搜索切合特定审美气概的图片助手。。。。。。。据相关职员透露，，，，，，早期讨论围绕文本对话机械人睁开，，，，，，但雷迪以为文本助手同质化严重，，，，，，力主改为语音助手。。。。。。。　　包括部分设计认真人在内的多名员工阻挡，，，，，，以为语音控制不适用于这款以移动端为主的产品，，，，，，且保存配景噪音、口音、无障碍使用等问题。。。。。。。　　马德里加尔则体现，，，，，，语音形式让功效更易用，，，，，，用户盘问更长、更详细，，，，，，对广告主更有价值。。。。。。。该语音助手 10 月已面向部分美国用户上线，，，，，，发动商业搜索比例横跨通俗搜索 25 个百分点。。。。。。。雷迪称未来数月将扩大开放规模。。。。。。。　　Pinterest 同时还在应对平台上AI 天生图片与视频漫溢的问题，，，，，，部分用户对此感应反感。。。。。。。由于用户习惯从全网转载内容而非宣布原创照片，，，，，，平台对 AI 内容尤为敏感。。。。。。。　　一名前员工称，，，，，，公司从去年最先加大工程资源过滤 AI 内容，，，，，，并添加 AI 天生标签，，，，，，同时允许用户设置镌汰相关内容展示。。。。。。。但这些功效效果并不稳固，，，，，，也未向用户普遍宣传。。。。。。。马德里加尔体现，，，，，，近几周上线的新模子已能将 AI 图片识别量提升四倍。。。。。。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：郭明煜