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人民网出品>> 米易县频道

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2026-02-27 10:52:55 | 泉源：人民网出品 9415

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每经编辑

苹果摇钱树再被砍，，，，，多米诺骨牌要倒下了？？？？？？｜硅谷视察_新浪{财经}_新浪网

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上周四，，，，，苹果日天职公司宣布，，，，，凭证日本新实验的《移动软件竞争法》，，，，，将在日本开放第三方应用市肆和外部支付渠道。。。。。。。这是继欧盟之后，，，，，苹果再次被迫突破应用市肆的双重垄断——应用分发和支付通道。。。。。。。　　半数利润来自效劳营业　　现在，，，，，日本iOS用户不但可以在iPhone装置第三方应用市肆，，，，，也可以直接从外部网站下载应用装置，，，，，更可以直接向应用开发商支付购置。。。。。。。这照旧我们熟悉的iOS生态吗？？？？？？　　这对苹果来说，，，，，无异于是拆掉了他们结实的生态壁垒。。。。。。。在乔布斯给苹果留下的遗产中，，，，，最主要的无疑是在2008年的iOS生态系统。。。。。。。与Android的开放平台差别，，，，，苹果牢牢掌控着iOS应用的分发、销售、支付与效劳，，，，，形成了一个完全关闭的生态系统。。。。。。。　　只管他的接棒人库克没有再次推出倾覆性产品，，，，，但靠着这条护城河，，，，，已往15年时间，，，，，苹果始终坚持着稳固的用户规模，，，，，在竞争强烈的移动领域市场份额稳如泰山，，，，，在硬件销售与效劳营收上赚得盆满钵满，，，，，市值更稳固增添到4万亿美元。。。。。。。　　目今财年的前三个季度，，，，，苹果营收总计3138亿美元，，，，，其中效劳营业营收796亿美元，，，，，营收占比已经凌驾25%，，，，，仅次于iPhone硬件销售。。。。。。。市场预计今年苹果这块营业营收更将首次凌驾1000亿美元，，，，，甚至凌驾大大都财产五百强企业的总营收。。。。。。。　　并且，，，，，相关于iPhone?40%的毛利率，，，，，效劳营业的毛利率高达75%，，，，，是苹果真正的利润包管，，，，，预计今年利润占比将靠近一半。。。。。。。苹果并不宣布“应用佣金”的详细营收，，，，，但去年苹果应用市肆的总销售额高达1.29万亿美元，，，，，其中10%来自数字商品与效劳，，，，，即应用内购置，，，，，凭证这一金额估算，，，，，苹果的提成可能在300亿美元左右。。。。。。。　　但现在，，，，，苹果这棵每年几百亿美元的摇钱树却面临着生涯危唬�；；；；；；�。。。。。。。从欧洲的高压攻击，，，，，到日本的强制开放，，，，，再到美王法院的重复拉锯，，，，，苹果正面临着自乔布斯搭建iOS生态系统以来最严肃的压力测试。。。。。。。　　一个迫在眉睫的问题摆在苹果眼前：多米诺骨牌是否会继续倒下，，，，，苹果最终会在全球一步步失去iOS的护城河吗？？？？？？　　日本强拆苹果应用市肆　　2024年日本公布了《移动软件竞争法》，，，，，要求苹果允许开发者使用第三方应用市肆分发软件，，，，，并支持通过第三方支付方法完成应用内购置。。。。。。。这对苹果来说是个凶讯，，，，，这是他们自2008年推出应用市肆以来，，，，，首次在简单市场同时损失两大焦点控制权。。。。。。。　　凭证日本公正商业委员会8月宣布的指南，，，，，该划定于12月18日正式生效。。。。。。。因此，，，，，苹果更新的iOS?26.2版本已经在日外地区支持装置AltStore?PAL、Epic?Games?Store品级三方市肆。。。。。。。这对第三方应用开发者来说无疑是普大喜奔的日子。。。。。。。由于”苹果税“与苹果决裂的游戏巨头Epic，，，，，终于可以在日本重新上架《堡垒之夜》。。。。。。。　　应用开发商最体贴的是“苹果税”的调解。。。。。。。现在苹果日本的”苹果税”被划分为三种场景：应用内第三方支付收取10%至21%的佣金，，，，，第三方应用市肆或侧载类App购置仅收取5%的焦点手艺费，，，，，继续通过古板应用市肆支付则是15%-30%的提成。。。。。。。相比此前一刀切30%的提成标准，，，，，这是一次实质性的重大让步。。。。。。。　　若是苹果不遵守划定，，，，，将面临天价罚单。。。。。。。日本这部新执法明令榨取手机巨头阻止第三方支付和应用市肆。。。。。。。违规�？？？？？？钭罡呖纱锔霉驹谌毡居刀畹�?20%，，，，，若屡教不改则升至?30%。。。。。。。　　欧盟重拳打压美国巨头　　现实上，，，，，日本羁系部分是借鉴了欧盟对美国科技巨头的重拳行动。。。。。。。去年欧盟正式生效《数字市场法案》（DMA），，，，，认定苹果和谷歌等巨头使用其操作系统的垄断职位，，，，，限制了市场竞争。。。。。。。这是全球第一个强拆苹果护城河的主要市场。。。。。。。　　欧盟DMA的反垄断标准仅限于市值凌驾750亿美元、活跃用户凌驾4500万人、欧盟地区三年营收凌驾75亿美元的行业巨头。。。。。。。苹果、谷歌、微软、Meta、亚马逊等美国科技巨头悉数成为攻击工具。。。。。。。　　就苹果而言，，，，，DMA法案明确要求iOS必需做出以下调解：允许侧载，，，，，即用户可以直接从网页下载装置包；；；；；；；；开放第三方应用市肆，，，，，允许像?Epic?Games、AltStore?这样的平台在?iOS?上运行；；；；；；；；允许第三方支付，，，，，不再强制使用苹果的IAP（应用内购置）系统。。。。。。。　　在DMA法案的高压下，，，，，欧盟地区的?iOS?系统爆发了历史性改变。。。。。。。苹果被迫将原本?30% 的佣金降至?17%（小企业第二年降至?10%）；；；；；；；；外链第三方支付首年12%，，，，，次年起10%。。。。。。。这意味着苹果在全球第二大市场欧盟，，，，，已经无法维持“苹果税”了。。。。。。。　　欧盟还给苹果设置了高额罚金。。。。。。。若是被确认违反DMA，，，，，企业将面临最高相当于全球年收入10%的�？？？？？？睿�，，一再违反最高可达20%，，，，，并且逐日�？？？？？？钭罡�5000万欧元。。。。。。。对苹果这样年营收3830亿美元的巨头而言，，，，，一旦严酷处分，，，，，罚金是不可想象的。。。。。。。　　为了平衡收入，，，，，苹果在欧盟引入了“焦点手艺费”，，，，，即每年度首次装置量凌驾?100 万次的应用，，，，，每次新装置需向苹果支付?0.50 欧元。。。。。。。但这一划定遭到了许多热门免费应用开发商的抗议。。。。。。。　　因此，，，，，日本羁系部分在研究了欧盟案例之后，，，，，做出了更为详尽的划定。。。。。。。日本版将“应用内第三方支付”和“完全脱离?App?Store?的侧载”分得更开。。。。。。。相比欧盟重大的“Tier?1/Tier?2”效劳层级，，，，，日本的“5% 佣金”关于第三方市肆来说，，，，，是现在全球规模内最低的官方收费标准之一。。。。。。。　　苹果吃到反垄断罚单　　今年4月，，，，，欧盟委员会宣布对苹果处以5亿欧元�？？？？？？睿�，，对Meta处以2亿欧元�？？？？？？�。。。。。。。这是《数字市场法案》去年生效以来，，，，，欧盟首次对美国科技巨头开出罚单。。。。。。。　　欧盟处分苹果的理由是，，，，，认定苹果违反了DMA的”反指导条款”。。。。。。。欧盟委员会认定，，，，，苹果在其应用市肆中实验的手艺和商业限制，，，，，阻止应用开发者自由见告用户应用市肆外的替换支付方法、更自制的订阅选项或其他优惠效劳。。。。。。。　　这导致用户无法充分知晓更低价的选择，，，，，开发者也难以充分使用应用市肆生态外的分发渠道，，，，，从而强化了苹果对iOS生态的控制，，，，，限制了竞争。。。。。。。欧盟强调，，，，，这些限制并非“客观须要”，，，，，组成不公正生意条件，，，，，损害了消耗者利益和市场竞争。。。。。。。　　这不是苹果第一次接到欧盟天价罚金。。。。。。。去年他们就被欧盟处分了18.4亿欧元。。。。。。。那次是由于2019年Spotify投诉，，，，，指控苹果在音乐流媒体领域滥用市场主导职位。。。。。。。这是欧盟对美国企业开出的最高单笔罚单之一，，，，，仅次于谷歌。。。。。。。　　不过，，，，，苹果并不妄想垂头认错。。。。。。。这家科技巨头明确体现将上诉，，，，，以为自己已经自动合规，，，，，指责欧盟的决议“不公正针对苹果”，，，，，损害用户隐私、清静，，，，，并迫使公司“免费开松手艺”。。。。。。。另一家巨头Meta也指责欧盟“打压美国企业”。。。。。。。　　美国誓言抨击欧洲企业　　不过，，，，，欧盟对美国科技巨头的重拳出击，，，，，很可能引发美国政府的抨击步伐，，，，，给欧盟自己的企业带来贫困。。。。。。。DMA问题已成为美欧商业主要的新焦点。。。。。。。众所周知，，，，，特朗普政府与美国企业巨头的关系亲近，，，，，库克和扎克伯格也是白宫的�？？？？？？�。。。。。。。　　欧盟对美国科技巨头一再开出的天价罚金，，，，，以及严苛的羁系划定，，，，，已经引发了白宫的强烈不满。。。。。。。特朗普今年已经多次品评欧盟对美国科技公司“不公正”，，，，，称欧盟的DMA相当于“外洋诓骗”。。。。。。。　　美国商业代表办公室（USTR）指责欧盟及成员国恒久对美国效劳提供商实验“歧视性和骚扰性”的诉讼、税收、�？？？？？？詈椭噶�。。。。。。。美国政府已明确威胁接纳抨击步伐，，，，，可能对SAP、Spotify等欧洲效劳提供商以及企业巨头征收用度、实验限制或关税。。。。。。。　　别的，，，，，美国政府还会将欧盟的数字规则（如DMA和《数字效劳法》DSA）视为“非关税壁垒”，，，，，纳入更普遍的商业谈判。。。。。。。特朗普政府已于2025年实验部分“对等关税”，，，，，如对欧盟商品征收10-20%关税，，，，，并体现若欧盟继续执法，，，，，将升级步伐如数字效劳税反制、限制欧盟公司在美投资或公共采购。。。。。。。　　美欧正在谈判阻止周全商业战，，，，，但科技羁系已成为要害争端点。。。。。。。欧盟委员会主席冯德莱恩体现不会因商业压力放弃执法，，，，，并体现可能接纳反制步伐，，，，，对美国数字效劳征税。。。。。。。　　Epic与苹果世纪诉讼　　虽然欧盟高压处分苹果，，，，，引发了美国政府强烈不满，，，，，但苹果在美国本土也同样面临着重大压力，，，，，不但有与Epic的多年讼事，，，，，尚有美国政府的反垄断诉讼。。。。。。。而“苹果税”始终是焦点问题之一。。。。。。。　　苹果与游戏巨头Epic?Games的恩仇，，，，，堪称硅谷反垄断史上最精彩的剧本。。。。。。。2021年，，，，，美国加州联邦地要领院法官裁定，，，，，虽然并不以为苹果组成垄断，，，，，但他们榨取开发者指导用户使用外部支付方法的行为组成了反竞争行为，，，，，法院下令苹果开放支付选项。。。。。。。苹果随后推出了”外部支付链接授权”系统，，，，，但对7天内完成的生意仍然收取27%的佣金。。。。。。。　　Epic虽然不肯继续交钱。。。。。。。他们以为27%的费率（开发者还需特殊支付第三方支付处置惩罚费）实质上违反了法院禁令，，，，，因此再次提出上诉。。。。。。。今年4月，，，，，加州联邦法官支持了Epic的诉求，，，，，裁定苹果”果真违抗”了2021年的法庭下令，，，，，阻止开发者提供、消耗者使用外部支付链接，，，，，并榨取苹果收取27%的佣金，，，，，。。。。。。。　　Epic?CEO斯威尼（Tim?Sweeney）称此为重大胜利，，，，，果真宣称“苹果税已死”，，，，，并体现将推动更多开发者接纳外部支付。。。。。。。在讯断之后，，，，，《堡垒之夜》已经在5月返回美国iOS应用市肆，，，，，并可以指导用户使用第三方支付。。。。。。。　　就在这个月，，，，，美国第九巡回上诉法庭作出了最新讯断：维持对苹果“藐视法庭”的讯断，，，，，但以为此前禁令中“完全榨取任何佣金”的部分“过于宽泛”和更具处分性而非强制性。。。。。。。因此，，，，，第九巡回法庭允许苹果收取“合理”佣金，，，，，但需基于用户清静与隐私保唬�；；；；；；さ认质当厩�，，而不是征收27%的高额用度。。。。。。。　　这意味着，，，，，双方还要在联邦法院继续确定“合理的佣金”比例，，，，，这可能需要通过外部的手艺委员会举行确定。。。。。。。Epic与苹果的这场拉锯战已经打了5年，，，，，短期内看不到竣事的迹象。。。。。。。但可以一定的是，，，，，苹果已经不太可能维持此前那样的高佣金比例了。。。。。。。　　反垄断诉讼继续推进　　除了与Epic的诉讼，，，，，苹果还面临着来自美国司法部的反垄断诉讼。。。。。。。去年3月，，，，，拜登政府的司法部团结20多个州和地区指控苹果违反了《反垄断法》，，，，，枚举苹果在超等应用、云游戏应用、跨系统短信发送、智能手表匹配和移动支付等五大领域，，，，，使用市园职位限制竞争。。。。。。。　　虽然现在已经是特朗普政府，，，，，可是美国司法部还在继续推进与苹果的这起反垄断诉讼。。。。。。。现实上，，，，，对苹果的反垄断视察照旧从特朗普第一任期就启动的。。。。。。。今年6月，，，，，美国联邦法院驳回了苹果的撤诉动议，，，，，认可了美国司法部的反垄断指控。。。。。。。　　这意味着，，，，，苹果将陷入与美国司法部的多年拉锯战诉讼，，，，，而此前与Epic诉讼的证据和证人都有可能再次出庭和展示。。。。。。。即即是在乐观情形下，，，，，苹果也不得不大幅下调自己的“佣金费率”，，，，，并且拆除阻碍应用开发商指导用户举行第三方支付的障碍。。。。。。。　　但若是泛起最坏情形，，，，，即苹果最终输掉反垄断诉讼，，，，，那么他们可能被迫会在本土美国市场允许第三方应用市肆和侧载应用，，，，，这也是苹果在欧盟和日本被迫执行的划定。。。。。。。美国是苹果最大的市�。。。。。。。�，，这个远景意味着损失惨重。。。。。。。　　值得注重的是，，，，，全球反苹果垄断的浪潮远不止于日本、欧盟和美国。。。。。。。今年年头，，，，，苹果在英国遭受关于“苹果税”的整体诉讼，，，，，面临着高达15亿英镑的司法索赔。。。。。。。韩国早在2021年就通过了针对谷歌和苹果的法案，，，，，榨取应用市肆运营商强制开发者使用特定支付系统，，，，，允许开发者指导用户使用第三方支付以阻止高达30%的佣金。。。。。。。别的，，，，，土耳其、巴西、哥伦比亚等国也纷纷启动对苹果的反垄断视察。。。。。。。　　这像是多米诺骨牌的连锁反应。。。。。。。每一次苹果在某个市场的妥协，，，，，都会成为其他市场羁系者的参照标准。。。。。。。既然日本能把抽成降到5%，，，，，其他国家为何要允许30%？？？？？？既然欧盟允许第三方应用市肆，，，，，其他国家为什么不可？？？？？？　　或许苹果最担心的，，，，，不是欧盟、日本等详细市场的陷落，，，，，而是全球规模就生态界线形成统一的”合规标准”。。。。。。。届时乔布斯留下的最主要遗产，，，，，苹果的生态围墙花园，，，，，也将支离破碎。。。。。。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：屠欣怡

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