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1499元买飞天茅台！2025双11‘高端白酒价钱"大跳水"|飞天茅台_新浪’财经_新浪网

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新浪财经“酒价内参”重磅上线着名白酒真实市场价尽在掌握　　炒股就看金麒麟剖析师研报，，，，，权威，，，，，专业，，，，，实时，，，，，周全，，，，，助您挖掘潜力主题时机！　　转自：观网财经　　作者|解红娟　　从2024年“双11”迫近2000元，，，，，到2025年“双11”击穿底价，，，，，飞天茅台再次成为电商平台双11的“重头戏”。。。。。。。。　　时间回溯到2024年“双11”大促时代，，，，，一则“飞天茅台价钱跌近2000元”的话题迅速登勺嫦妊，，，，，瞬间吸引了无数消耗者的眼光。。。。。。。。彼时，，，，，电商平台纷纷使出“百亿津贴”这一杀手锏，，，，，众多白酒价钱被拉至新低，，，，，飞天茅台自然也未能幸免。。。。。。。。　　在淘宝平台的“百亿津贴”专区，，，，，飞天茅台的价钱一起下探，，，，，最终定格在2036元/瓶；；；；；；；；拼多多平台同样不甘示弱，，，，，其飞天茅台价钱最低仅显示为2061元/瓶；；；；；；；；别的，，，，，京东平台“百亿津贴”专区里，，，，，飞天茅台的津贴价显示为2499元/瓶。。。。。。。。　　然而，，，，，谁也没想到，，，，，一年后的2025年“双11”大促，，，，，飞天茅台不但再次成为电商平台促销的“焦点”工具，，，，，价钱更是遭遇了更为强烈的攻击。。。。。。。。　　淘宝的百亿津贴运动页面上，，，，，53度500ml的飞天茅台销售价钱显示为1640元，，，，，不但云云，，，，，尚有整点抢限市价1499元的超值福利。。。。。。。。京东方面，，，，，其指数页面显示，，，，，同规格的飞天茅台销售价钱为1664.9元，，，，，生产日期为2024年至2025年，，，，，随机发货。。。。。。。。而拼多多百亿津贴专区，，，，，53度500ml飞天茅台的售价直接定在了1499元，，，，，与淘宝的限时抢购价持平。。。。。。。。　　“囤酒的哭了，，，，，喝酒的笑了。。。。。。。。”有消耗者直言，，，，，“茅台神话已跌落了。。。。。。。。”　　“一天一个价”　　今年双11与国庆中秋无缝衔接，，，，，周期拉长至一个月，，，，，成为“史上最长”大促。。。。。。。。超长促销战线之下，，，，，53度500ml飞天茅台散瓶（下称“散飞”）价钱一连下行，，，，，泛起“一天一价”的下跌态势。。。。。。。。　　10月中旬双11促销启动后，，，，，散飞价钱正式开启下行通道。。。。。。。。10月17日，，，，，2025年批次散飞报价1750元/瓶，，，，，2024年批次报1780元/瓶，，，，，较此前均下跌10元。。。。。。。。以后价钱震荡走低，，，，，10月27日，，，，，2025年批次再降15元至1715元/瓶，，，，，2024年批次同步跌至1750元/瓶。。。。。。。。　　进入10月下旬，，，，，散飞降价节奏加速。。。。。。。。10月28日，，，，，2025年批次散飞批发参考价首次跌破1700元心理关口，，，，，报1690元/瓶，，，，，单日跌幅达25元。。。。。。。。10月30日价钱继续下探，，，，，2025年批次跌至1660元/瓶，，，，，2024年批次降至1700元/瓶，，，，，单日跌幅划分为20元和35元，，，，，降价幅度显著扩大。。。。。。。。　　11月大增进入冲刺阶段，，，，，散飞价钱接连跌破多个主要关口，，，，，各大电商平台的津贴大战更是让价钱“卷至地板”。。。。。。。。11月4日，，，，，拼多多“百亿津贴”后散飞价钱首次跌破1600元，，，，，报1590元/瓶；；；；；；；；越日，，，，，该平台双瓶装散飞津贴后折合单瓶1585元，，，，，一连刷新低价。。。。。。。。　　各大平台纷纷跟进，，，，，散飞被“击穿底价”。。。。。。。。　　淘宝百亿津贴运动页面中，，，，，散飞标价1640元，，，，，同时推出整点限时抢购福利，，，，，限市价低至1499元。。。。。。。。京东指数页面显示，，，，，同规格散飞售价1664.9元，，，，，生产日期涵盖2024年至2025年，，，，，发货随机安排。。。。。。。。拼多多百亿津贴专区更直接将散飞定价1499元，，，，，与淘宝限时抢购价持平；；；；；；；；抖音甚至有直播间喊出1399元（海内版）的“地板价”。。。。。。。。　　值得一提的是，，，，，关于售卖1399元的散飞一事，，，，，抖音电商相关认真人体现，，，，，克日，，，，，针对消耗者投诉【下载黑猫投诉客户端】个体商家和达人使用茅台举行虚伪宣传等违规营销问题，，，，，抖音电商提倡了虚伪宣传治理专项行动，，，，，重点治理以“虚伪低价”为噱头的违规引盛行为，，，，，以及有赝品嫌疑的异常低价行为。。。。。。。。　　抖音电商治理团队在一样平常巡查时发明，，，，，个体商家在销售茅台等酒水商品时，，，，，其售价甚至低于官方宣布的出厂价，，，，，这样的价钱已非薄利多销所能诠释。。。。。。。�？？？？？Ｋ剂康骄扑嗌唐飞婕跋恼呖到�，，，，，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人举行了治理。。。。。。。。现在，，，，，平台已封禁异常低价商品100余个，，，，，限制谋划商家52个。。。。。。。。　　纵然云云，，，，，飞天茅台散瓶价钱下跌已是不争的事实。。。。。。。。　　“‘双11’时代飞天茅台的1499元‘低价’是渠道库存的‘引流和贴现’行为，，，，，而非简朴的消耗狂欢。。。。。。。。”肖竹青以为，，，，，电商把茅台当成高流动性的“引流与债券贴现”，，，，，百亿津贴只是给库存套现加了一层润滑剂；；；；；；；；价钱越卖越低，，，，，反而把线下经销商的利润空间彻底击穿，，，，，渠道补库意愿被继续延后。。。。。。。。　　肖竹青直言，，，，，这种“价钱践踏”并不可带来板块趋势性行情，，，，，只是行业去库存阵痛的一部分，，，，，且会弱化茅台的价钱锚，，，，，最终影响1499元的终端心理关口爆发波动。。。。。。。。　　一年狂降超千元　　飞天茅台的价钱暴跌并非无意，，，，，而是历经近一年半的一连下行后，，，，，在2025年“双11”集中爆发。。。。。。。。　　2024年4月，，，，，飞天茅台价钱已然显露出松动的迹象。。。。。。。。4月9日，，，，，今日酒价平台数据显示，，，，，飞天茅台单日降幅高达50元，，，，，散瓶飞天茅台的成交价跌破了2600元/瓶的要害心理价位。。。。。。。。　　随后，，，，，飞天茅台价钱下滑的态势并未止步。。。。。。。。6月4日，，，，，2024年茅台飞天（散装）53度/500ml的批发参考价跌破2500元大关，，，，，报2485元。。。。。。。。而仅仅10天后，，，，，散瓶批发价暴跌190元至2230元，，，，，原箱价也同步下跌145元至2550元。。。。。。。。阻止6月24日，，，，，2023年批次散瓶飞天茅台较5月初累计下跌超400元，，，，，降至2180元。。。。。。。。　　业内人士指出，，，，，这一阶段的价钱下滑，，，，，与贵州茅台的多项行动亲近相关。。。。。。。。公司鼎力大举推进直营渠道建设，，，，，投放大宗价钱相对较低的巽风酒，，，，，同时推动产能扩建，，，，，并对特定企业以1499元/瓶的价钱直供飞天茅台，，，，，这些都被市场视为拉低终端价钱的主要缘故原由。。。。。。。。　　受此影响，，，，，飞天茅台价钱在三季度波动相对较小，，，，，但整体仍泛起出下行态势，，，，，为昔时“双11”的价钱进一步下探悄然涤讪了基础。。。。。。。。　　2024年“双11”时代，，，，，电商平台的“百亿津贴”推动各平台散装飞天茅台价钱纷纷下探。。。。。。。。淘宝平台“百亿津贴”专区，，，，，价钱最终定格在2036元/瓶；；；；；；；；京东平台“百亿津贴”专区，，，，，津贴价显示为2499元/瓶；；；；；；；；拼多多平台价钱最低，，，，，仅显示为2061元/瓶。。。。。。。。　　受春节等因素发动，，，，，2025年头飞天茅台价钱迎来短暂上扬。。。。。。。。1月1日，，，，，散瓶批发价攀升至2220元/瓶，，，，，原箱价钱抵达2315元/瓶。。。。。。。。　　然而，，，，，自2025年4月起，，，，，飞天茅台的价钱走势急转直下，，，，，开启了一连下跌的态势，，，，，价钱一起走低，，，，，先后跌破了2000元、1900元、1800元等多个要害价位。。。。。。。。　　谈及飞天茅台价钱下跌的缘故原由，，，，，西南证券研究报告显示，，，，，今年二季度以来，，，，，外部饮酒政策趋严，，，，，茅台酒需求端有所承压；；；；；；；；别的，，，，，在金融和投契属性有所弱化的配景下，，，，，茅台酒开瓶率获得实质提升，，，，，终端库存获得有用去化。。。。。。。。　　详细来看，，，，，2025年5月，，，，，“史上最严禁酒令”实验，，，，，禁酒规模从公务接待扩展至国企事情餐，，，，，并通过智能酒精检测门禁实现24小时监控，，，，，彻底封堵“矿泉水瓶装茅台”的灰色操作。。。。。。。。　　茅台的“权力硬通货”属性被剥离的同时，，，，，年轻一代对高度白酒的消耗需求显著弱化。。。。。。。。古板酒桌规则中“劝酒文化”“品级礼仪”被视为权力榨取与无效社交，，，，，年轻群体自动疏离此类场景，，，，，直接削弱了茅台的社交属性需求。。。。。。。。　　更主要的是，，，，，宏观经济增速放缓配景下，，，，，住民消耗信心一连走弱，，，，，高净值人群缩减非须要开支，，，，，通俗消耗者则更注重性价比，，，，，对茅台等高端消耗品的购置意愿显着下降。。。。。。。。这种从高收入群体到公共消耗层的普遍收紧，，，，，进一步压缩了茅台的市场需求空间。。。。。。。。　　“贵州茅台酒批价或许率向1499元官方指导价靠拢。。。。。。。。”肖竹青说道。。。。。。。。　　白酒行业承压　　除飞天茅台外，，，，，五粮液、国窖1573、汾酒青花30、剑南春水晶剑等高端及次高端白酒品牌价钱均泛起显著下跌，，，，，行业深度调解的态势愈发明显。。。。。。。。　　以五粮液第八代普五为例，，，，，其价钱跌破800元心理关口。。。。。。。。在今年“双11”大促时代，，，，，拼多多、抖音等平台为争取流量，，，，，对第八代普五举行鼎力大举津贴，，，，，单瓶价钱一度跌至759元左右，，，，，相较于年头950元/瓶，，，，，跌幅凌驾17%。。。。。。。。随着后续促销竞争的加剧，，，，，五粮液第八代普五价钱更是进一步下探。。。。。。。。拼多多上两瓶装价钱低至1478元，，，，，单瓶仅739元；；；；；；；；京东叠加会员券等优惠后，，，，，价钱甚至低至640元/瓶。。。。。。。。　　另外，，，，，国窖1573在电商平台津贴后，，，，，价钱低至780.99元/瓶，，，，，较年头860元/瓶下跌约9%，，，，，已迫近本钱线。。。。。。。。汾酒青花30在津贴后价钱跌破700元/瓶，，，，，较年头价钱跌幅凌驾15%，，，，，次高端市时势临较大压力。。。。。。。。剑南春水晶剑恒久市场价在400-500元之间，，，，，此次电商平台津贴后价钱低至381元/瓶，，，，，抢券后价钱更是跌至351元/瓶，，，，，跌幅凌驾20%。。。。。。。。　　在肖竹青看来，，，，，渠道库存的“引流和贴现”行为，，，，，与白酒行业“压货—控价—再压货”的古板运营模式有关。。。。。。。。这一模式以转移库存冲业绩、维稳价钱保渠道为焦点，，，，，短期造势但恒久存弊。。。。。。。。　　压货是起点，，，，，酒企将销售压力转嫁给渠道。。。。。。。。旺季前，，，，，通过蹊径返利、打款优惠、达量赠礼等激励，，，，，倒逼经销商超能力囤货。。。。。。。。这样做的利益是酒企财报营收激增，，，，，但产品仅从酒企客栈转移至经销商库房，，，，，未触达消耗者，，，，，库存危害同步转移。。。。。。。。　　控价为维稳要害。。。。。。。。大宗库存易致经销商低价抛售、价钱倒挂，，，，，酒企通过公示正规渠道、处分低价店肆、联动电商打假等控价，，，，，包管渠道利润。。。。。。。。例如，，，，，贵州茅台此前就曾果真体现，，，，，“目今，，，，，公司正在起劲与各大网络平台建设冒充侵权信息绿色处置惩罚通道，，，，，配合各级市场羁系部分推动协同共治。。。。。。。。借此时机，，，，，再次温馨提醒宽大消耗者，，，，，请认准官方、正规渠道。。。。。。。。”　　而短期控价收效后，，，，，酒企判断渠道承接力富足，，，，，再推激励逼囤货，，，，，进入下一轮循环。。。。。。。。　　肖竹青直言，，，，，酒企若是仍沿用“压货—控价—再压货”的老套路，，，，，即是把“准备金率”打穿，，，，，价钱系统只会越来越松。。。。。。。。　　关于白酒未来走势，，，，，肖竹青将其归纳综合为“三看三空一不可替换”。。。。。。。。一看生齿，，，，，出生率下降、老龄化加速、年轻人不喝高度酒，，，，，高度白酒的基本盘一连萎缩；；；；；；；；二看购置力，，，，，隐形失业率高、无邪就业者收入不稳，，，，，住民对未来收入预期气馁，，，，，非须要消耗被“节衣缩食”砍掉，，，，，茅台从3100元喝到1800元都“辛苦”。。。。。。。。三看购置意向，，，，，由于不可抗力因素影响，，，，，政商交流场景冻结、高净值人群流动性降低，，，，，茅台酒开瓶场景镌汰，，，，，市场成交价钱只能继续向下修正。。。。。。。。　　“三空”之下，，，，，肖竹青判断白酒行业深度调解“时间会很漫长”，，，，，价钱倒挂、库存堰塞、渠道失血将成为常态。。。。。。。。 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