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2026-03-10 11:48:14 泉源：搜狐新闻（Sohu News） 作者：尔等怎懂我的伤

作者/谢之迎 编辑/谭璐　　卡牌，，， ，，，，搭上春晚了。。。 。。 。。　　2月16日，，， ，，，，卡游以独家卡牌相助同伴的身份，，， ，，，，上岸春晚；； ；；；；；团结2026夏历马年主题，，， ，，，，双方推出“央视春晚—骐骥奔跑典藏卡”，，， ，，，，当晚2万套礼盒，，， ，，，，以1分钱的价钱所有送出。。。 。。 。。　　卡游的首创人，，， ，，，，为浙商李奇斌，，， ，，，，他依托奥特曼、小马宝莉等授权IP，，， ，，，，将小小卡牌做成百亿级生意。。。 。。 。。　　现在，，， ，，，，李氏在起劲拓展国潮IP，，， ，，，，将卡牌纳入到主流文化消耗类型。。。 。。 。。　　“多IP类型和国潮IP的相助，，， ，，，，一定是重点。。。 。。 。。”卡游相关认真人告诉《21CBR》记者。。。 。。 。。　　从盲盒卡牌起身，，， ，，，，李奇斌匹俦已赚得600亿身家，，， ，，，，他们希望路能走得更长。。。 。。 。。　　强势吸金　　买卡、拆卡，，， ，，，，让无数中小学生“上头”的卡牌，，， ，，，，撬动李奇斌的百亿生意。。。 。。 。。　　卡游以集换式卡牌为主，，， ，，，，“团结了珍藏、竞技和社交元素。。。 。。 。。”北京社科院副研究员王鹏告诉《21CBR》记者，，， ，，，，尤其是IP主题卡牌，，， ，，，，吸引大批粉丝。。。 。。 。。　　从经典的奥特曼、变形金刚，，， ，，，，到小马宝莉、叶罗丽和哆啦A梦，，， ，，，，再到二次元的初音未来、天官赐福和时光署理人……　�。。。 。。 。。ɡ钇姹螅　±钇姹笥牒Ｄ谕�70多个IP相助，，， ，，，，笼罩消耗者差别偏好。。。 。。 。。　　招股书披露，，， ，，，，2024年，，， ，，，，卡游卖出48亿包卡牌，，， ，，，，靠着1.7元的单包均价，，， ，，，，撑起100亿元的营收，，， ，，，，净利润高达44.66亿元。。。 。。 。。　　卡牌营业的毛利率，，， ，，，，一连三年维持在70%左右，，， ，，，，甚至凌驾泡泡玛特。。。 。。 。。　　强势的吸金能力之下，，， ，，，，李奇斌也招来双重争议。。。 。。 。。　　一是凌驾八成收入，，， ，，，，依赖奥特曼、小马宝莉等少数头部授权IP，，， ，，，，且多为非独家授权，，， ，，，，面临续期危害。。。 。。 。。　　二是卡牌的盲盒机制，，， ，，，，被指“收割”未成年人，，， ，，，，诱导非理性消耗。。。 。。 。。　　卡牌行业热度不减，，， ，，，，李奇斌资笔飘路也走得崎岖。。。 。。 。。　　2025年底，，， ，，，，卡游二度攻击港交所IPO，，， ，，，，再度遇挫，，， ，，，，因未能在6个月审核期内获得希望，，， ，，，，招股书失效。。。 。。 。。　　消减卡牌的负面元素，，， ，，，，将其纳入到主流文化，，， ，，，，成为李氏和卡游必需越过的一道关卡。。。 。。 。。　　拥抱国潮　　现在，，， ，，，，李奇斌正加速拓宽IP。。。 。。 。。　　开年以来，，， ，，，，卡游就围绕《假面骑士》《植物大战僵尸》《海贼王》《大闹天宫》《海绵宝宝》《小马宝莉》等数十个IP，，， ，，，，发售或预告新品，，， ，，，，其广涉卡牌、毛绒吊卡、橡皮人偶等多个品类。。。 。。 。。　　同时，，， ，，，，其携手腾讯游戏，，， ，，，，开启《王者荣耀》实体卡牌竞技之路，，， ，，，，腾讯是卡游的股东之一。。。 。。 。。　　维持基本盘的同时，，， ，，，，李的一个显着动向是力推国潮IP。。。 。。 。。　　早在2023年，，， ，，，，他就研发三国题材卡牌《卡游三国》，，， ，，，，成为其第一个自有IP。。。 。。 。。　　厥后，，， ，，，，团队与著名国画家戴敦邦相助，，， ，，，，推出《戴敦邦红楼梦》，，， ，，，，在设计时专门盲测50余种香型，，， ，，，，将金陵十二钗的人物运气与香味消逝相团结。。。 。。 。。　　2025年12月，，， ，，，，李奇斌官宣与敦煌文旅集团相助，，， ，，，，配合打造以敦煌艺术为焦点的卡牌，，， ，，，，“敦煌十二马卡”已在天下发售。。。 。。 。。　　他还获得金庸武侠IP的授权，，， ，，，，打造《金庸侠客令——射雕英雄传》系列。。。 。。 。。　　国产原创漫画的火爆，，， ，，，，正给卡游孝顺源源一直的新形象。。。 。。 。。　　例如，，， ，，，，2024年的《长安三万里》卡牌，，， ，，，，2025年的《哪吒2》联名卡牌，，， ，，，，《浪浪山小妖怪》系列衍生品等，，， ，，，，都响应影戏上映的热度，，， ，，，，成为李奇斌的流量密码。。。 。。 。。　　卡游方面透露，，， ，，，，其相助国潮IP数目达30多个，，， ，，，，占比超四成，，， ，，，，且一连增添。。。 。。 。。　　“w66官网目的，，， ，，，，是将卡牌从古板的娱乐产品，，， ，，，，升级为一种‘新型文化消耗符号’。。。 。。 。。”卡游方面体现。。。 。。 。。　　此次携手春晚，，， ，，，，正是李奇斌将卡牌纳入主流文化的要害行动。。。 。。 。。　　双线结构　　李奇斌是浙江衢州人，，， ，，，，出生于1972年。。。 。。 。。　　招股书显示，，， ，，，，李奇斌、齐燕匹俦，，， ，，，，合计持有公司83.5%的股份。。。 。。 。。据2025胡润百富榜，，， ，，，，两人的身家高达600亿元，，， ，，，，排名第90位。。。 。。 。。　　匹俦俩的工业集中在卡牌领域，，， ，，，，对外只投资蚯比科技（从事智能硬件）、锦卡动漫等少量公司。。。 。。 。。　　今年，，， ，，，，他在结构上加速脚步。。。 。。 。。　　工商信息显示，，， ，，，，1月以来，，， ，，，，卡游加入设立5家公司，，， ，，，，如上�？？？？？ㄓ纹娴阈畔⒅卫怼⑸蕉ㄓ涡畔⒆裳不湛ㄓ我谔挝幕匆獾�。。。 。。 。。外界的解读是，，， ，，，，卡游在加码下游销售网络。。。 。。 。。　　现在，，， ，，，，卡游主要通过经销形式销售卡牌。。。 。。 。。　　至2024年尾，，， ，，，，其217家经销商笼罩31个省份，，， ，，，，渠道遍布荟萃店、文具店、便当店等，，， ，，，，自营网络有限，，， ，，，，仅有32家线下旗舰店、13家线上自营店。。。 。。 。。　　“卡游一直有下游渠道，，， ，，，，正在一直规范中。。。 。。 。。”卡游相关认真人告诉《21CBR》记者。。。 。。 。。　　卡牌之外，，， ，，，，李奇斌正拓展文具等新营业。。。 。。 。。　　2025年底，，， ，，，，他推出无IP的“零系列”中性笔，，， ，，，，官宣歌手周笔畅为品牌代言人。。。 。。 。。　　在文具方面，，， ，，，，李老板执行“双线并行”战略：　　一条是“情绪价值线”，，， ，，，，依托奥特曼等IP；； ；；；；；一条则是“品质功效品牌线”，，， ，，，，即驻足“零系列”。。。 。。 。。　　2022-2024年，，， ，，，，其文具营业的营收，，， ，，，，实现超370%的年复合增添，，， ，，，，2024年抵达5.13亿元，，， ，，，，收入占比为5.1%。。。 。。 。。　　借势春晚，，， ，，，，这位衢州老板有望走得更远。。。 。。 。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，， ，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：杨赐

「运动」首次登录送4 元红包

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