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2026-03-11 08:42:02 泉源：新京报（The Beijing News） 作者：陈嘉桦

图片泉源：新华社　　哈尔滨这次是真火了。。。。。　　刚已往的元旦假期，，，，，各地旅游市场一片火热，，，，，哈尔滨则是最显眼的谁人：数据显示，，，，，哈尔滨机场元旦假期共运送游客20.5万人次，，，，，比2019年同期增添27%，，，，，创历史新高；；；；；；；；同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，，，，，在天下目的地旅游热度榜单中排名第四，，，，，仅次于北京、重庆及广州。。。。。　　面临簇拥而至的游客，，，，，黑龙江政府甚至专门宣布一封致海内外游客的谢谢信，，，，，直言“您的外扬，，，，，把许多黑龙江人都‘整不会了’”。。。。。在外界看来，，，，，哈尔滨已然接棒淄博，，，，，成为新晋网红都会“顶流”。。。。。　　但与淄博差别的是，，，，，哈尔滨属于老牌网红“翻红”。。。。。被一直追捧的冰雪大天下和索菲亚教堂，，，，，都是哈尔滨的老“家底”，，，，，新“花活”冰雪气垫船、雪地摩托车早在多年前亦已登场。。。。。如中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏所说，，，，，哈尔滨旅游市场冬天火爆是“惯性”，，，，，但云云“爆火”就显得格外“无意”。。。。。　　网络社交平台是造成这种“无意性”的引线。。。。。网友们一直“造梗”，，，，，让哈尔滨时而客串“哈格沃兹”，，，，，让人顿感“终于知道哈利波特为什么姓‘哈’”；；；；；；；；时而迎接“俄罗斯在逃公主”，，，，，让火了一年的“公主梗”再度延续；；；；；；；；时而又变身“南方小土豆”的快乐老家……　　在流量时代的推波助澜下，，，，，一个早早被看到“梗王”属性的东北，，，，，由哈尔滨率先“爆梗”。。。。。　　流量来了　　仅仅两周前，，，，，只管“退票”风波令哈尔滨在今年的旅游旺季“出师倒运”，，，，，但也成为哈尔滨爆火的起点。。。。。　　从未感受过零下数十度气温的南方人，，，，，以其浑然天成的强烈反差感，，，，，成了哈尔滨出圈的主要“推手”。。。。。低温也成为哈尔滨最早出圈的热梗，，，，，以至于每个不肯错过流量的博主都要拍一组比照视频：刚到哈尔滨时有多“狂言不惭”、大叫“不冷”，，，，，几小时后就有多“打脸”，，，，，不得不窝在炕上“苟延残喘”，，，，，连声说到“我要回家”。。。。。　　但回家是不可能回家的。。。。。哈尔滨的每一处细节，，，，，似乎都透露着“走红”的潜力，，，，，绝对是吸引流量的绝佳素材库。。。。。　　在刘思敏看来，，，，，网络平台“造梗”无疑是哈尔滨此轮出圈的一个主要缘故原由。。。。。�；；；；；；；チ怨醯拇蠊婺９刈�，，，，，点燃了外地的旅游之火。。。。。　　网友挤进冰雪大天下，，，，，发明热度最高的超500米冰滑梯门口立着“此处排队6小时”的立牌，，，，，叹息顶流项目“实火”；；；；；；；；为了让缺乏160厘米身高限制的游客也能滑滑梯，，，，，园方专程安排“陪滑”，，，，，于是，，，，，他们又将“185哈体院学生陪滑”短视频刷上热门。。。。。 1月1日，，，，，游客在哈尔滨冰雪大天下园区排队，，，，，期待体验超等冰滑梯 图片泉源：新华社　　在社交媒体的天下里，，，，，古板景点悦目、好玩并缺乏以抓人眼球，，，，，有趣、有梗才是“流量密码”。。。。。　　险些没有景点能逃过这一轮“解构”。。。。。索菲亚教堂被“幻视”为“适合中国宝宝的欧洲修建”，，，，，穿上一套俄式公主裙就能融入异域风情；；；；；；；；在中央大街上，，，，，牵着驯鹿巡游的鄂伦春人也值得留念，，，，，得知他们受哈尔滨政府之邀前来，，，，，博主们又叹息“哈尔滨有好工具是真往外掏”“哈尔滨似乎一只开屏的孔雀”……　　除此之外，，，，，外地人的一样平常生涯，，，，，也是备受追捧的“打卡地”。。。。。　　东北搓澡文化自带流量，，，，，沐浴中心自然不可错过。。。。。据媒体报道，，，，，哈尔滨有沐浴中心12月客流量直接翻倍，，，，，且主顾大部分来自南方，，，，，有人拖着行李直奔澡堂，，，，，被网友冠以“南泥北运”之称。。。。。　　即便东北菜已在天下铺开，，，，，博主们仍然有步伐找到最有数的美食。。。。。好比在“万物皆可冰糖”的标签下，，，，，冰糖锅包肉、冰糖辣条、冰糖大闸蟹、冰糖皮皮虾……形状猎奇度达标，，，，，再搭配上“挑战视频”，，，，，又是一条“爆款”在握。。。。。　　形象输出　　一种看法以为，，，，，没有都会与网红时代的适配度能像东北都会一样高。。。。。近年来，，，，，东北不乏“互联网着名都会”。。。。。　　2020年，，，，，来自铁岭的脱口秀演员李雪琴一句“宇宙的止境是铁岭”，，，，，再度把这座辽宁小城拉入公共视野。。。。。在这之前，，，，，铁岭最常泛起的场合是春晚赵本山的小品。。。。。　　再好比鹤岗，，，，，2019年因“屋子白菜价”走红，，，，，以后从年轻人精神上的“北上广深”，，，，，到鹤岗年轻人卷起了咖啡，，，，，一有风吹草动就会引发关注。。。。。　　但无论铁岭照旧鹤岗，，，，，都没能真正因走红“走出互联网”，，，，，获得几多盈利。。。。。这一次，，，，，“泼天的繁华”为何率先由哈尔滨接住了？？？？？？ ？？ 图片泉源：新华社　　不少人注重到，，，，，哈尔滨的走红，，，，，隐约可以看到去年淄博的影子。。。。。　　北京团结大学在线旅游研究中心主任杨彦锋指出，，，，，今年，，，，，哈尔滨的冰雪大天下造得特殊壮观，，，，，投资和造型都是历年之最，，，，，是拥有不可替换性的冰雪旅游产品。。。。。更主要的是，，，，，入冬前夕，，，，，黑龙江就举行了详尽、大规模、多次目的地营销，，，，，市场启动很早。。。。。现在的效果，，，，，可以看作政府强力拉动营销的一定效果。。。。。　　另一方面，，，，，哈尔滨不失时机地推动外地旅游效劳形象输出，，，，，也透露出学习淄博的意味。。。。。　　在剖析淄博的乐成时，，，，，一种普遍看法以为，，，，，外地的“好客”形象颇有助益。。。。。好比，，，，，外地不但加开 “烧烤专列”和烧烤公交专线，，，，，还专门宣布规范谋划者价钱行为提醒申饬书。。。。。更不必说，，，，，淄博走红之初，，，，，正是疫情时代外地关于大学生的友善看待，，，，，引发其之后的“特种兵式”打卡。。。。。　　刘思敏以为，，，，，淄博是在旅游资源并不具有不可替换性优势基础上，，，，，通过山东多年打造的“好客”形象补位，，，，，最终引发旅游热潮。。。。。相较之下，，，，，东北更需要提升形象、做优效劳，，，，，扭转许多人的刻板印象。。。。。　　在这波流量之下，，，，，哈尔滨正在作出改变。。。。。有人发明，，，，，哈尔滨一改卖菜的“豪爽”做派，，，，，给冻梨摆盘、给萝卜切片；；；；；；；；外地出租车司机也一改豪爽粗犷的嗓音，，，，，温柔待人；；；；；；；；哈尔滨还修建了游客温暖驿站，，，，，供游客休息取暖和……哈尔滨也由此被贴上“讨好型市格”的标签。。。。。　　就在元旦假期第一天，，，，，黑龙江省委副书记张安顺在哈尔滨督导旅游效劳，，，，，专程强调“要掌握机缘，，，，，全心设计，，，，，优化效劳、强化治理”。。。。。　　“网红”难当　　虽然，，，，，“勤学者”不但有哈尔滨一座东北都会。。。。。　　2019年，，，，，一座同样名为“冰雪大天下”的景点在长春问世，，，，，现在更名为“冰雪新天地”，，，，，其号称全球占地面积最大的冰雪类主题乐园，，，，，背后则是吉林省万亿旅游工业、5000亿冰雪旅游工业的目的。。。。。而就在不久前，，，，，辽宁经济事情聚会也安排要“鼎力大举生长冰雪旅游”。。。。。　　作为率先出圈的“东北一哥”，，，，，天气条件无疑是哈尔滨的“法宝”。。。。。在网传的段子中，，，，，也不乏有关“在沈阳活蹦乱跳、在哈尔滨转动不得”“沈阳到哈尔滨的纬度差相当于广州到上海”的说法，，，，，哈尔滨显然更有话题。。。。。 图片泉源：新华社　　有哈尔滨“珠玉”在前，，，，，能否有更多“有梗又有料”的东北都会复制其网红之路？？？？？？ ？？在刘思敏看来，，，，，可能性不算大。。。。。　　哈尔滨所赖以走红的冰雪旅游项目，，，，，更多是旅行体验类产品。。。。。刘思敏指出，，，，，它们因海内游客对“打卡”游的热衷而生，，，，，但很难吸引“转头客”。。。。。而“花无百日红”又是网红时代的生涯规则，，，，，网红永远追逐新鲜感和反差感，，，，，哈尔滨更难因简单的冰雪旅行而“二次出圈”。。。。。　　要让哈尔滨施展发动效应，，，，，一种思绪如杨彦锋所说，，，，，将黑龙江的冰和吉林的雪、辽宁的温泉组成冬季旅游的富厚组合。。。。。但就类型相似的冰雪消耗来讲，，，，，刘思敏以为，，，，，哈尔滨的流量即便有溢出，，，，，那也是在南方游客数目凌驾哈尔滨接待能力的条件下才华实现，，，，，更难言泛起“第二个哈尔滨”。。。。。　　更主要的是，，，，，哈尔滨走向长红的基础亦不敷坚实，，，，，一个缘故原由是，，，，，外地旅游效劳水平尚需进一步提升。。。。。　　如刘思敏所说，，，，，效劳意识是恒久形成的。。。。。短期集中为游客作出改变的“讨好型市格”，，，，，也许能解一个季度旅游旺季的燃眉之急，，，，，但只有建设越发一律的“友好型市格”，，，，，才华让网红都会走得久远。。。。。　　那么，，，，，冰雪旅游发动的“网红都会”是否注定“夭折”呢？？？？？？ ？？谜底也纷歧定。。。。。　　在西欧国家，，，，，因冰雪旅游而走红的都会，，，，，往往都是滑雪胜地。。。。。位于阿尔卑斯山区的瑞士孕育了大宗滑雪场，，，，，2022年仅冰雪旅游一项就为瑞士带来约80亿美元（约合570亿元人民币）的收益，，，，，瑞士东部小镇库尔甚至因滑雪喜欢者群集而生长起著名的库尔音乐节。。。。。被戏称为“白色鸦片”的滑雪运动，，，，，为外地带来了大宗重复性消耗的游客。。。。。　　相比之下，，，，，海内滑雪文化仍在培育当中，，，，，有统计显示，，，，，2022年海内滑雪人数刚增添至1200万人，，，，，而到2027年预计将抵达3500万人。。。。。关于东北都会来说，，，，，因滑雪而走红尚需时机。。。。。　　在刘思敏看来，，，，，与一些资深网红都会相比，，，，，无论是淄博照旧哈尔滨仍显稚嫩，，，，，面临网红的风就如小草一样平常只能“倒伏”。。。。。而成都、重庆、西安等则像大树，，，，，无论风何时、怎样刮来，，，，，都是一道景物。。。。。已经破局的东北都会，，，，，还需要期待一棵大树长成。。。。。　　记者|杨弃非 点击进入专题：哈尔滨整不会了背后是整会了哈尔滨的惊喜天天不重样哈尔滨火爆“出圈”哈尔滨游客订不到房入住人大效劳中心三亚冬天败给哈尔滨哈尔滨为啥能成2024第一个顶流 责任编辑：张迪

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