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2026-03-16 10:15:30 泉源：南方周末（Southern Weekly） 作者：游戏人间涉足青春

2026年的美式足球大同盟(NFL)超等碗总决赛，，，，，，不但见证了西雅图海鹰队的复仇乐成夺冠，，，，，，也见证了AI巨头们的广告烧钱大战。。。。。这波铺天盖地的AI广告攻势，，，，，，甚至角逐场上的竞技更为精彩，，，，，，许多人因此将今年的超等碗称之为“AI碗”。。。。。全球第一商业赛事超等碗已经成为美国的一个非正式节日，，，，，，每年收视观众上亿，，，，，，今年的收视观众预计凌驾1.3亿人。。。。。凭证美国3.4亿生齿盘算，，，，，，相当于四成的美国人都会收看这场美式足球的总决赛。。。。。这么夸张的收视率，，，，，，或许只有中国春晚才华相提并论，，，，，，因此超等碗又被戏称为“美国春晚”。。。。。只管超等碗的影响力现在概略限于北美市场，，，，，，但这不影响其成为全球商业价值最高的体育赛事，，，，，，成为一场极致的流量变现事业。。。。。超等碗每年单是转播权收入就凌驾100亿美元。。。。。你没有看错，，，，，，2023年签下的新转播条约，，，，，，为期11年，，，，，，总额凌驾1100亿美元。。。。。由于版权费太过惊人，，，，，，几大电视巨头只能配合签约，，，，，，轮流承办。。。。。天价转播费虽然要靠天价广告费来接纳。。。。。今年NBC主理的超等碗，，，，，，每30秒的广告费已经抵达了800万美元，，，，，，特准时段甚至凌驾了万万美元。。。。。相比全球第一运动的天下杯，，，，，，超等碗的广告价值高度集中在美国市场。。。。。而美国是全球最大的消耗市场，，，，，，只有真正实力雄厚的企业巨头才会在超等碗这样的顶级舞台投放广告，，，，，，愿意动辄万万美元的巨资，，，，，，同时触及1.3亿美国电视观众。。。。。随着科技行业成为美国经济的领头羊，，，，，，已往几年时间，，，，，，越来越多差别板块的科技企业整体上岸超等碗麋集投放广告，，，，，，超等碗甚至已经成为美国科技潮流的风向标。。。。。若是说2022年超等碗属于加密钱币,那么2026年的舞台则完全笼罩在AI巨头们的光线下。。。。。AI广告饱和式轰炸“AI广告快把我逼疯了,今年的广告真是太糟糕了。。。。。”一位名叫Sara的观众在社交媒体上诉苦道。。。。。这并不是个例，，，，，，由于AI广告着实太多，，，，，，诸多观众在X上表达了类似的感伤。。。。。第一节还没竣事,Anthropic的Claude就已经投放了两支广告，，，，，，这意味着他们已经投入至少凌驾1600万美元。。。。。凭证媒体统计,今年超等碗的30秒广告位平均售价为800万美元,部分黄金时段甚至凌驾1000万美元。。。。。NBC作为转播方透露,有5到10个广告位的售价凌驾了1000万美元。。。。。这意味着AI公司们为了争取美国观众的注重力,整体投入了数万万甚至上亿美元的广告预算。。。。。凭证统计，，，，，，今年NBC转播的超等碗总计66个广告位中，，，，，，有15个属于AI公司广告，，，，，，比重快要四分之一。。。。。无论是谷歌、微软、亚马逊、Meta这样的行业巨头，，，，，，照旧OpenAI、Anthropic、GenSpark这样的创业公司，，，，，，都在这场盛会上砸下重金，，，，，，在美国观众眼前展示自己的保存感。。。。。整场角逐下来，，，，，，AI相关广告的密度让人想起2022年谁人被加密钱币笼罩的超等碗——那一年加密钱币公司们豪掷千金，，，，，，成为超等碗最大主角，，，，，，效果几个月后整个加密钱币圈就最先泡沫破碎，，，，，，无数投资者血本无归，，，，，，FTX更成为最大的圈套。。。。。以后之后，，，，，，超等碗再也没有接受加密钱币广告。。。。。这种饱和式轰炸引发了业内人士的小心。。。。。Slate科技专栏的剖析指出，，，，，，这让人想起了2000年互联网泡沫时期，，，，，，Pets.com和Computer.com等十多家公司在超等碗上猖獗投放广告，，，，，，随后迅速倒闭的场景。。。。。历史似乎在重演:当一个行业整体涌向超等碗时,往往预示着泡沫即将破碎。。。。。值得一提的是，，，，，，这场AI广告盛宴爆发在AI科技巨头上周股价大跌之后——Alphabet(谷歌母公司)、微软、亚马逊和 Meta 因宣布大幅增添 AI 相关资笔僻出而遭到市场抛售。。。。。据不完全统计，，，，，，这四大巨头今年妄想为数据中心和算力投入高达6500亿美元。。。。。资深投资人士乔治·诺布尔(George Noble)昨天在X上写道：“当整个行业簇拥涌入地球上最腾贵的广告阵地时，，，，，，这不是买入信号，，，，，，而是要很是仔细思索接下来会爆发什么的信号。。。。。”攻击广告火药味十足在这场AI广告大战中，，，，，，最引人注目的无疑是Anthropic对OpenAI的精准定向攻击。。。。。Anthropic推出了一系列名为”起义”、”诱骗”、”背信弃义”和”违约”的广告，，，，，，主题只有一个：AI正在被广告污染，，，，，，但Claude不会。。。。。其中最令人印象深刻的“起义”广告是这样的：一个消瘦的年轻人在公园做引体向上，，，，，，向旁边一个肌肉男讨教怎样练出六块腹肌。。。。。这个肌肉男用机械化的语调最先给出建议，，，，，，但很快话锋一转，，，，，，最先推销”StepBoost Max增高鞋垫”——“让矮个子也能挺起胸膛”。。。。。广告最后打出口号:”广告正在入侵AI，，，，，，但Claude不会。。。。。”然后切到Anthropic的slogan，，，，，，配景音乐突然响起Dr. Dre的《What's the Difference》，，，，，，增强攻击感和诙谐感。。。。。别的，，，，，，许多人以为，，，，，，广告里这个“弱鸡男”似乎有点像OpenAI CEO奥特曼(Sam Altman)，，，，，，或许这是有意为之的羞辱。。。。�；；；；Ｉ杏幸桓觥坝掌惫愀嬖椒⑷萌肆钊擞∠笊羁獭�。。。。一个女士向AI咨询师讨教怎样刷新自己的商业妄想。。。。。AI助手先给出非�；；；；Ｆ鹁⒌姆聪旌驼攵孕缘慕ㄒ�，，，，，，然后话锋一转，，，，，，突然最先硬广推销无关的贷款产品，，，，，，完全打断正常对话，，，，，，显得突兀且谬妄。。。。。这些广告虽然没有点名道姓，，，，，，但所有人都知道是在针对谁。。。。。就在两周前，，，，，，OpenAI刚刚宣布推出广告妄想，，，，，，将在ChatGPT的免费版和ChatGPT Go廉价订阅版中测试广告功效。。。。。虽然OpenAI允许广告内容不会影响AI效果，，，，，，但这依然引发了诸多争议。。。。。略带讥笑的是，，，，，，OpenAI CEO奥特曼曾在2023年体现，，，，，，在AI内里植入广告是”最后的(商业模式)手段”，，，，，，但现在看起来他已经没有太多选择了。。。。。显然，，，，，，OpenAI面临着重大的业绩压力，，，，，，需要率先在行业推出广告来提升营收。。。。。作为直接敌手，，，，，，Anthropic连忙捉住这个时机，，，，，，果真允许旗下的Claude将永世坚持无广告。。。。。Anthropic强调:”让Claude真正成为有用的助手,这与广告商业模式不兼容。。。。。我们希望Claude明确无误地为用户的利益行事。。。。。w66官网商业模式很直接:通过企业条约和付费订阅爆发收入，，，，，，然后将这些收入再投资于刷新Claude。。。。。”两家公司宿怨与争斗值得一提的是，，，，，，Anthropic与OpenAI本就保存历史渊源与宿怨。。。。。Anthropic的首创团队主要来自OpenAI，，，，，，他们由于对奥特曼的产品与商业偏向不满，，，，，，因而选择脱离自主门户。。。。。只管用户基数、融资规模和企业估值都低于OpenAI，，，，，，但Anthropic也已经成为AI行业的巨头之一，，，，，，并且有着奇异的市场竞争优势。。。。。并且，，，，，，两家公司不但在直接争取小我私家用户与企业客户，，，，，，还会首次果真募股(IPO)争取融资。。。。。OpenAI与Anthropic的最新融资估值划分凌驾了5000亿和3500亿美元，，，，，，很有可能都会在今年下半年上市。。。。。在这个节骨眼上，，，，，，强烈攻击OpenAI的广告营收妄想，，，，，，Anthropic显然有更主要的思量。。。。。而Anthropic之以是敢于允许永不广告，，，，，，是由于他们与OpenAI有着完全差别的商业模式。。。。。虽然直接活跃用户只有3000万人，，，，，，但Anthropic去年年化营收凌驾90亿美元，，，，，，实现了惊人的九倍增添。。。。。其中80%的营收都来自于30多万家企业客户，，，，，，单是Claude Code一项产品的营收就凌驾10亿美元。。。。。Anthropic预计今年年化营收有望抵达260亿美元。。。。。相比之下，，，，，，OpenAI拥有8-9亿周活用户，，，，，，去年更是实现营收凌驾130亿美元。。。。。但他们却严重依赖于小我私家订阅市场，，，，，，因此需要引入广告来变现免用度户。。。。。并且，，，，，，与OpenAI猖獗的扩张与投资妄想相比，，，，，，他们的营收增添依然相形见绌。。。。。单是与甲骨文签署的算力采购协议，，，，，，每年金额就凌驾600亿美元；；；；；尚有与软银相助推进的Stargate超等算力项目，，，，，，未来四年需要投资5000亿美元。。。。。Anthropic的攻击性广告宣布后，，，，，，连忙引发了OpenAI的强烈还击。。。。。OpenAI CEO奥特曼在社交平台X上宣布了长篇”檄文"，，，，，，称Anthropic的这些广告"显着不忠实"和"具有诱骗性"。。。。。"我想知道为什么Anthropic要接纳云云显着不忠实的手法。。。。。我们关于广告的最主要原则就是绝不会这样做;我们显然永远不会像Anthropic描绘的那样投放广告。。。。。我们不傻,我们知道用户会拒绝那样。。。。。"奥特曼以为，，，，，，Anthropic用一个诱骗性的广告来品评理论上的诱骗性广告(这些广告并不真实保存)，，，，，，这自己就是一种”双重标准”。。。。。他特殊强调，，，，，，OpenAI允许广告将被明确标注，，，，，，泛起在回覆底部，，，，，，并且投放广告永远不会影响ChatGPT的回复内容。。。。。但奥特曼还击并未止步于此。。。。。他最先攻击Anthropic的商业模式是”向富人提供腾贵的产品。。。。。”奥特曼讥笑敌手说，，，，，，光德克萨斯州的ChatGPT的免用度户就比Claude的全美总用户还多，，，，，，以是OpenAI面临的是”差别级别的问题”。。。。。其他AI广告创意平平相比Anthropic火药味十足的广告，，，，，，其他AI巨头的广告基本都在宣传自己的特征与优势所在。。。。。OpenAI在超等碗投放的60秒广告是Codex(AI编码与署理工具)，，，，，，展示 AI 怎样赋能一样平常生涯和立异，，，，，，”任何人都能构建任何工具”，，，，，，强调Codex代表AI从”回覆问题"转向"代表你行动"的重大转变OpenAI首席营销官罗奇(Kate Rouch)体现：”我们正生涯在一小我私家们可以构建以前遥不可及的工具的时代。。。。。这个信息关乎加入、能动性，，，，，，以及使用这些工具做你以前做不到的事情。。。。。"自2025年8月以来，，，，，，Codex的使用量增添了20倍，，，，，，每周增添约10%，，，，，，上个月有100万人使用它构建应用和网站。。。。。Meta在超等碗上推出了与Oakley相助的AI智能眼镜广告，，，，，，主打”运动智能”看法。。。。。广告中泛起了前NFL球星林奇(Marshawn Lynch)、导演斯派克李(Spike Lee)和网红iShowSpeed,将AI眼镜定位为运发动和创作者的适用工具,而非科技噱头。。。。。这是Meta第二年在超等碗上推广Ray-Ban Meta智能眼镜。。。。。亚马逊的广告则接纳了玄色诙谐蹊径，，，，，，由着名行动片影星锤哥(Chris Hemsworth)主演，，，，，，讥笑人们对AI的恐惧。。。。。广告中，，，，，，升级版的Alexa+被描绘成试图谋害主人——关闭车库门砸他的头，，，，，，在他游泳时关闭泳池盖。。。。。这种自嘲式营销转达的信息是:我们明确你们的担心,但Alexa+现实上是清静且有用的。。。。。值得注重的是,Alexa+在早期会见阶段已经运行了一年多，，，，，，正式版在超等碗前几周才向全美用户开放。。。。。谷歌的60秒广告继续走温情蹊径。。。。。广告讲述了一对母子使用Gemini AI设想和设计新家的故事，，，，，，只需上传空房间的照片，，，，，，通过简朴的提醒就能将其酿成个性化空间效果。。。。。这个广告的焦点卖点是谷歌图像天生模子Nano Banana Pro，，，，，，去年全球用户通过这个工具编辑了凌驾50亿张图片。。。。。微软的广告则显得乏味许多，，，，，，今年的超等碗广告依然是主打古板的数据剖析卖点，，，，，，”用Copilot简化Excel数据剖析”。。。。。广告背后的诉求也很明确：Microsoft 365拥有4.5亿付用度户，，，，，，但只有1500万用户订阅了Copilot，，，，，，转化率仅为3.3%，，，，，，微软希望通过这个广告，，，，，，向企业用户进一步推广Copilot产品。。。。。并且，，，，，，这个超等碗广告并不是全新制作的，，，，，，而是现有营销运动的延续，，，，，，体现了微软与NFL十多年来的手艺相助。。。。。虽然，，，，，，这个略显无趣的AI广告也显示出，，，，，，微软的AI产品险些完全集中在企业市场，，，，，，在消耗级AI市场险些没有保存感。。。。。Temu打造了进军美国样板除了AI巨头的猖獗投放之外，，，，，，今年超等碗广告大战的另一个看点是：继此前的Temu之后，，，，，，中国智能家居企业追觅成为第二家上岸超等碗广告的中国企业。。。。。2023年和2024年，，，，，，中国拼多多旗下的跨境电商平台Temu不但成为首家上岸超等碗广告平台的中国企业，，，，，，更成为最烧钱的广告主之一。。。。。2023年超等碗，，，，，，Temu首次亮相就投放了两支广告,主题是”像亿万富翁一样购物”。。。。。2024年,Temu更是一口吻投放了六支广告——三支在角逐时代，，，，，，两支在赛后，，，，，，总破费凌驾4200万美元。。。。。这种饱和式轰炸确实带来了效果。。。。。研究公司Zappi的视察显示，，，，，，虽然21%的观众体现”厌恶”Temu的广告(在10分制中打分4分或以下),但Temu却乐成告竣了目的:病毒式撒播。。。。。社交媒体上充满着关于Temu的讨论，，，，，，新闻问题纷纷提出问题:”Temu究竟是什么?"这正是Temu想要实现的目的。。。。。业绩数据证实晰超等碗广告投放的回报。。。。。Temu的美国月活用户从2023年头的1300万激增至2024年的7000万，，，，，，在美国平价小商品市场的份额急剧增添到靠近两成。。。。。虽然，，，，，，除了超等碗之外，，，，，，Temu在2023年还投入近30亿美元用于美国市场的数字营销,成为美国最大的在线广告主之一。。。。。显然，，，，，，Temu的猖獗广告攻势给厥后进军美国的中国企业提供了效仿样板。。。。。今年，，，，，，追觅成为第二家登上超等碗舞台的中国企业。。。。。广告接纳“变形金刚”式的创意手法，，，，，，展示了追觅的扫地机械人、割草机和绿色超跑Nebula看法车变形成机械人并相互转达火球的科幻场景。。。。。这支广告通过超等碗广告笼罩了凌驾1.3亿美国消耗者,焦点目的是展示追觅从家电制造商向科技生态系统企业的转型野心。。。。。追觅官方声明强调，，，，，，Nebula旗舰看法车在国际舞台的主要亮相展现了公司”主导美国市场的刻意”。。。。。追觅现在的焦点营业依然是扫地机。。。。。IDC的数据显示，，，，，，2025年前三季度,全球扫地机械人市场前五名划分是石头科技、科沃斯、追觅、小米和云鲸。。。。。这五家中国公司占有了全球近70%的市场份额。。。。。追觅以12.4%的市场份额位列全球第三。。。。。在今年1月的拉斯维加斯消耗电子展(CES)上，，，，，，追觅就被多家媒体评为最“豪横”、规模最大、最具话题性的中国品牌之一。。。。。追觅的参展主题是“All Dreams in One Dreame”（所有梦想尽在追觅），，，，，，展示了从简单清洁电器品牌向全屋智能生态转型，，，，，，跨界抵家电、庭院、小我私家照顾护士甚至电动超跑，，，，，，吸引了中央展厅最高的人气。。。。。梦想百万亿美元市值此次斥资万万投入超等碗广告之后，，，，，，追觅也吸引了美国媒体以及社交媒体的关注与讨论。。。。。但略显遗憾的是，，，，，，在今年AI广告大战的宏高阵容笼罩下，，，，，，追觅的广告并没有像前几年的Temu那样成为热门话题。。。。。美国媒体对追觅广告的报道集中在其大胆的跨界战略上，，，，，，重点提及这家”扫地机械人制造商竟然要造天下上最快的车”，，，，，，将其视为中国企业进军美国主流市场的信号。。。。。但质疑声同样保存，，，，，，媒体和观众都在好奇：一家中国智能家居公司为何要在美国投入万万美元巨资，，，，，，推广一款2027年才上市，，，，，，且因关税壁垒基础无法进入美国市场的电动车。。。。。为了实现自己的扩张野心，，，，，，确着实推动追觅猖獗多元化——从扫地机械人扩张到各人电、无人机、智能割草机，，，，，，险些涵盖了所有智能家居产品。。。。。别的，，，，，，追觅还在去年宣布造车，，，，，，妄想在2027年推出对标布加迪威龙的超豪华纯电跑车；；；；；他们甚至要做OTA旅游平台，，，，，，”突破携程垄断”。。。。�；；；；；蛐碜访傧胍�，，，，，，是通过超等碗获得美国市场与资源市场的关注。。。。。事实现在追觅的梦想，，，，，，用其首创人俞浩的话来说，，，，，，是“打造人类历史上第一家市值抵达百万亿美元的公司”。。。。。要实现这一梦想，，，，，，全球最大的市场美国就不可能回避，，，，，，还需要一连一直的融资。。。。。俞浩在社交媒体上豪言，，，，，，马斯克和黄仁勋是目今一代的企业家，，，，，，而自己是未来一代的企业家，，，，，，可以将企业市值再提升一个数目级。。。。。虽然这一豪言招致了诸多讥笑，，，，，，但他强调，，，，，，这是用接下来20年去实现的恒久目的，，，，，，并非短期营销噱头。。。。。（转载自新浪科技） .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal 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