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2026-03-09 17:38:43 | 泉源：人民网出品 9415

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设计趋同、高价低质、赝品漫溢……山下有松的“虚火”还能撑多久？？？？？｜贵圈_新浪财经_新<浪>网

刘涛的逼洞有多骚 - 最新动漫持续更新，精选漫画免费阅读，海量资源一键直达

文 | 《贵圈》栏目闫妍　　已往一年，，，，，国货新贵Songmon山下有松（以下简称山下有松）正以惊人的速率突入主流视野。。。。。。。。　　2025年9月，，，，，全球最大奢侈品集团LVMH董事长贝尔纳·阿尔诺现身上海前滩远古里，，，，，在这家品牌门店选购了两款包袋；；；；；10月，，，，，品牌在巴黎举行“远山有声SONG of MONT”展览，，，，，一连第二年上岸巴黎时装周舞台；；；；；11月，，，，，山下有松一举登上了“双十一”天猫箱包服配销售榜首位……　　然而，，，，，与这份高调的增添相伴的，，，，，尚有一片重大的灰色阴影。。。。。。。。在各大电商平台和直播间，，，，，山下有松的仿冒品如野草般伸张。。。。。。。。而在社交媒体上，，，，，消耗者对设计趋同、价钱虚高的质疑声渐起；；；；；除此之外，，，，，尚有品控问题投诉时有浮现。。。。。。。。另外有人指出，，，，，一款“菜篮子”包型在2021年售价为880元，，，，，而在2025年已上涨至1380元，，，，，涨幅靠近60%。。。。。。。。　　消耗者吐槽设计趋同、高价低质　　山下有松，，，，，一个让LVMH董事长贝尔纳·阿尔诺买来研究的中国品牌。。。。。。。。　　该品牌由结业于清华大学美术学院的付崧在2013年建设，，，，，以“自然、自知”的东方美学为焦点，，，，，不但突破了“廉价国产包”标签，，，，，还精准触达了“中女人群”，，，，，品牌着名度和销售数字同步跃升，，，，，也被称为包界的“老铺黄金”。。。。。。。。　　彭博在近期的一篇报道中引据BigOne Lab的数据称，，，，，“今年前三季度，，，，，Songmont箱包在中国市场的线上销售额增添约90%，，，，，同期，，，，，Gucci、MK划分下滑50%、40%。。。。。。。。”　　有媒体统计，，，，，从2020年—2024年的近五年里，，，，，Coach连任天猫双11冠军，，，，，在这个历程中山下有松以首创品牌的姿态，，，，，一连迫近这家近百年的老钱轻奢。。。。。。。。2023年双11，，，，，山下有松排在箱包服配第三名；；；；；到2024年，，，，，拿下天猫双11箱包衣饰销售榜第二，，，，，仅次于Coach，，，，，昔时年度GMV约达5亿元；；；；；到今年双11，，，，，山下有松反超Coach，，，，，成为天猫站上海内外箱包第一品牌。。。。。。。。　　但在社交媒体平台，，，，，关于山下有松的讨论泛起南北极分解。。。。。。。。　　一面是忠实拥趸、分享穿搭、抢购新品。。。。。。。。“设计有东方特色又不老气”“质感对得起价钱”“品牌足够有态度”是常见好评。。。。。。。。一位互联网大厂女高管向《贵圈》栏目体现，，，，，“山下有松门店设计很专心，，，，，自然气氛让人惬意，，，，，虽然是国货物牌但很有魅力。。。。。。。。”　　另一面，，，，，品评声浪也逐渐清晰。。。。。。。。其中，，，，，“设计趋同”“高价低质”“频仍涨价”成为消耗者高频吐槽点。。。。。。。。　　有消耗者通过历史订单截图与目今在售产品举行比照发明，，，，，一款“菜篮子”包型在2021年售价为880元，，，，，而阻止2025年同款产品价钱已上涨至1380元。。。。。。。。这意味着该产品在四年间价钱累计涨幅靠近60%，，，，，相当于原价的约1.6倍。。。。。。。。　　在国产包袋市场中，，，，，以山下有松、裘真、GROTTO为代表的中高端品牌是现在“国产包越来越贵”的叙事主体，，，，，三个品牌包袋价位均在2000元左右。。。。。。。。其中，，，，，山下有松更率先突破了价钱天花板——其部分双肩包定价已凌驾4000元，，，，，此前还曾推出接纳有数鸵鸟皮材质、售价逾万元的“菜篮子”包款，，，，，进一步试探着本土品牌在高端市场的定价界线。。。。。。。。　　关于消耗者对其“涨价速率快”“价钱波动大”等质疑，，，，，山下有松官方旗舰店客服向《贵圈》回应体现，，，，，“商品售价是稳固的，，，，，不会随意降价和涨价，，，，，但会不准时地加入平台运动，，，，，平台运动优惠每一期都会纷歧样，，，，，以是运动到手价也是纷歧样的。。。。。。。。”　　至于品牌产品的定价逻辑，，，，，该客服体现，，，，，“不但要参考用料本钱，，，，，还包括工艺研发等多重隐性本钱，，，，，以及稀缺性、奇异性、产能、市场定位等多维度考量后稳重制订。。。。。。。。”　　一年新增近10家门店，，，，，员工称“大多不赚钱”　　走进北京颐堤港“山下有松”门店，，，，，简约的东方美学空间内，，，，，最新系列的包袋与裁缝狼籍摆设。。。。。。。。这家今年9月新开的门店，，，，，也是该品牌线下扩张国界的一个缩影。。。。。。。。　　从山下有松的官方公众号盘问到，，，，，现在山下有松已经有20家线下门店，，，，，其中还包括品牌首度出海的曼谷店。。。。。。。。而在2024年，，，，，其门店数目还只有11家。。。。。。。。　　“我们21年才最先做线下，，，，，已往一年里门店数目翻了一倍，，，，，从11家增添到了现在20家门店，，，，，主要集中在一线和新一线都会高端商业体，，，，，扩张速率正在加速。。。。。。。。”门店事情职员向《贵圈》体现，，，，，“2026年我们应该还会新增线下门店。。。。。。。。”　　但在谈及门店谋划状态时，，，，，该事情职员也坦言现实挑战：“现在大大都线下门店仍处于市场培育期，，，，，大多不赚钱。。。。。。。。整体来看，，，，，依然是线上（营业）收入在养着线下。。。。。。。。”　　包袋之外，，，，，山下有松在开拓新地图，，，，，品类扩展野心越发明显。。。。。。。。现在，，，，，山下有松在电商平台开设有三个官方店肆，，，，，划分笼罩包袋、衣饰、香氛三种品类。。。。。。。。　　2024年11月，，，，，山下有松推出裁缝产品线，，，，，涵盖外衣、连衣裙、针织系列等，，，，，外衣售价在2000-3000元区间，，，，，以牦牛绒、棉麻等主要材质制成，，，，，设计主题包括“山寺禅修”“现代游侠”等；；；；；　　2025年11月，，，，，其“沉山”香氛系列正式上线，，，，，产品由山下有松与自力调香师Yili相助创作。。。。。。。。“沉山”香水售价1280元/30ml，，，，，定价方面丝绝不逊色奢牌香水。。。。。。。。　　谈及跨界的缘故原由，，，，，上述门店事情职员体现，，，，，“从包袋、配饰延伸到裁缝、香氛，，，，，都是自然的进化，，，，，我们想打造的是‘松式美学’，，，，，主打自然、自知、自洽，，，，，希望吸引同频的人，，，，，形成小圈层的共识。。。。。。。。”　　《贵圈》栏目走访发明，，，，，在其线下门店，，，，，香氛展示台与裁缝区域往往能吸引不少消耗者的脚步。。。。。。。。许多主顾会在试闻香氛后驻足询价，，，，，也有不少人在挑选包袋时随手披上外衣对镜试穿，，，，，形成一种自然流淌的“逛买动线”。。。。。。。。　　然而，，，，，热闹之下亦有质疑：多位主顾不约而同地提到，，，，，品牌可选的SKU数目偏少，，，，，不少名目的颜色与尺码经常“断货”，，，，，问及补货时间，，，，，伙计多以“详细到货时间未定”“可以线上加入预售”回应，，，，，导致整体线下购物体验不佳。。。。。。。。　　至于产品SKU较少是否源于产能问题，，，，，门店事情职员予以否定，，，，，“我们今年包款上新着实也只有个位数的名目，，，，，主理人照旧想逐步来，，，，，不追求大宗上新。。。。。。。。”　　赝品漫溢，，，，，已形成工业链　　在山下有松实现快速增添的同时，，，，，仿冒品已形成完整的工业链。。。。。。。。?　　在各大电商平台搜索“山下有松”，，，，，除了官方店肆，，，，，大宗标注“同款”“工厂直供”“正品折扣”的商品充满页面，，，，，价钱仅为正品的1/5到1/10。。。。。。。。在直播间里，，，，，更有主播们拿着高度相似的包袋喊着“原版工艺”“源头工厂”。。。。。。。。　　一家仿品店主向《贵圈》栏目透露：“外观能做到九分相似，，，，，主要在工艺上有细微差别，，，，，还能够复制品牌包装等配件。。。。。。。。”尚有的售卖赝品的店家直接标注，，，，，“原厂高品质系列，，，，，有Logo但图片不可展示，，，，，一模一样。。。。。。。。”　　“我们已在加速治理。。。。。。。。”一位山下有松门店事情职员透露，，，，，“可以说所有直播间卖的都是盗版，，，，，我们法务一直在处置惩罚，，，，，着实外洋也有重大的盗版窝点，，，，，不法盈利数额重大。。。。。。。。”　　谈及仿冒品与正品的区别，，，，，该事情职员体现，，，，，只管盗版商能仿造产品页面甚至外观，，，，，有的基本一模一样，，，，，“但皮革的质感是难以复制的焦点，，，，，一眼就能看出差别。。。。。。。。”　　对此，，，，，奢侈品专家、要客研究院院长周婷体现，，，，，“赝品漫溢不但在快速提高品牌可见度，，，，，降低品牌高端感、神秘感和稀缺感，，，，，还会让真正的客户群体失去优越感与专属感，，，，，更会降低品牌形象，，，，，打乱品牌价钱系统，，，，，增添负面舆情，，，，，最后给品牌生长造成重大障碍。。。。。。。。”　　当下，，，，，山下有松正履历大大都打响着名度的品牌都会面临的悖论：着名度越高，，，，，仿冒越放纵；；；；；规模越大，，，，，个性化越难维持。。。。。。。。在门店扩张、品类延伸、国际亮相的高光之下，，，，，山下有松要怎样构建更深挚的品牌护城河？？？？？　　周婷谈到，，，，，品牌若想建设护城河，，，，，一是让自己的品牌足够高端，，，，，由于只有足够好的品牌才有清静台谈判的资格；；；；；二是建设产品立异和工艺手艺壁垒，，，，，形成基于产品的奇异竞争力，，，，，别人想模拟也做不了；；；；；三是增强版权意识，，，，，增强版权保�；；；；�，，，，，甚至可以接纳溯源系统，，，，，让赝品无处遁形。。。。。。。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：屠欣怡

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