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2026-03-31 08:45:53 | 泉源：人民网出品 9415

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大批明星，，，，，“逃{离”直播带货|直播}|李湘

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直播带货的风头仍劲，，，，，直播间里却少了许多曾景物无限的旧人。。。。。。　　在刚刚已往的“双11”中，，，，，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前线。。。。。。但话题之外、战报之中，，，，，热闹大多是“超头主播”们的，，，，，明星主播着实鲜有。。。。。。　　2020年曾被称为“明星直播带货元年”。。。。。。3年已过，，，，，曾雄赳赳雄赳赳地进军直播带货届的明星们，，，，，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。。。。。。一经明星的止境是带货，，，，，岂非带货的止境则是停播？？？？？？？？明星主播直播截图。。。。。。　　热闹已散，，，，，大批艺人脱离直播间　　体贴娱乐圈的人可能听过一句话，，，，，叫“明星和网红之间有壁”。。。。。。这除了意味着脱离滤镜美颜之后网红的形状往往缺乏明星之外，，，，，也有一层网红的赚钱和吸金能力也远缺乏明星的寄义。。。。。。　　但一个行业的泛起却大有突破这一“壁”的势头，，，，，那就是近些年直播带货的兴起，，，，，让早早入行试水的网红主播们赚得盆满钵满。。。。。。在这个似乎垂手即可捞金的风口里，，，，，不少明星们也纷纷“触电”，，，，，从电视荧幕中走出来，，，，，站到手机屏幕前重新做起。。。。。。　　直播带货井喷的2020年也被称为明星直播带货的元年，，，，，职业化常态开播的不乏众多耳熟能详的老牌明星，，，，，直播频次险些可以做到每周一播。。。。。。其时的阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露，，，，，2020年，，，，，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间，，，，，品类从衣饰美妆一直延续到房车。。。。。。　　以最早一批开启直播带货的“明星元老”之一李湘为例，，，，，有数据统计，，，，，自其2019年开启直播带货首秀，，，，，半年时间做了30多场直播，，，，，乐成吸引到百万粉丝，，，，，彼时的卖货单月成交额已突破1000万元，，，，，算是明星主播里的佼佼者。。。。。。　　但早早吃螃蟹的人也早早急流勇退，，，，，今年8月，，，，，李湘便在微博发文称“我已退休了”。。。。。。许多人还记得这位一经的明星带货一姐，，，，，直接把自己的微博名从“主持人李湘”改到“主播李湘”时惊掉了几多下巴。。。。。。　　带货的快乐是短暂的，，，，，明星的流量是不稳固的。。。。。。经由了最初的爆发期，，，，，超头部主播一连高增添神话已走向终结，，，，，明星们的“事业第二春”似乎也已“流水落花春去也”。。。。。。　　这几天，，，，，“大批艺人已阻止直播带货”的话题备受关注。。。。。。据统计，，，，，从2022年最先，，，，，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等一经火热一时的带货“顶流”明星主播，，，，，也相继离队或彻底停播。。。。。。李湘的微博名仍是“主播李湘”。。。。。。　　“销售星光”，，，，，销量与口碑孰重孰轻　　转变是从乱象中爆发的。。。。。。　　已往几年间，，，，，多种商业形态均被装在了视频直播组成的容器内，，，，，直播电商以惊人的速率生长。。。。。。野蛮生长的阶段，，，，，明星需要平台鼎力大举帮助以便跨界赚钱，，，，，平台则需要明星去集中体现自家在运营、供应链、电商生态上的优势。。。。。。双方各取所需，，，，，行业猛火烹油。。。。。。　　但期望以明星光环照亮直播间的效果却似乎事与愿违。。。。。。隔行如隔山的现实里，，，，，看似高端局、却打出一手烂牌的情形并不有数。。。。。。　　今年3月，，，，，“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题曾冲勺嫦妊第一。。。。。。此前，，，，，也不乏老板支付20万元坑位费约请粉丝数高达600多万的明星带货，，，，，现实成交仅4千元等纠纷。。。。。。　　直播卖货是一门新时代的“手艺活”，，，，，眼缘、谈锋、言论、反应等特质缺一不可；；；；；；；；直播卖货更是一门重大的生意，，，，，选品、品控、售后等环节千头万绪。。。。。。若是说明星艺人带货销量和咖位严重不符尚属事小！�。。。。�，，，那么虚伪宣传、售卖赝品成了明星带货最致命的标签。。。。。。　　几年来的直播带货热潮中，，，，，不少明星艺人由于不善带货和品诘责题泛起翻车。。。。。。虚伪宣传、货差池板、演出式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波，，，，，留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。。。。。。一桩桩一件件，，，，，明星主播的名气和口碑也在一直消耗。。。。。。　　互联网工业剖析师张书乐曾体现，，，，，明星只管有热度，，，，，但在直播间里依然被看作是代言，，，，，只管能增添产品曝光度，，，，，但缺少对所带货产品深度的体验和与产品不得不说的故事。。。。。。同时，，，，，此前许多明星开展直播带货，，，，，无货不带，，，，，给钱就带，，，，，都造成了这种代言式的带货缺乏公信力。。。。。。贾乃亮回应“双11”直播带货争议。。。。。。　　行业更替，，，，，人找货照旧货找人？？？？？？？？　　直播行业有个说法，，，，，一场直播不主要，，，，，主要的是第100场直播。。。。。。当用户趋于稳固、市场走向成熟后，，，，，明星效应能在直播带货中施展的作用便变得有限。。。。。。　　“说真话，，，，，人气并不是我们思量明星主播的第一因素，，，，，甚至不是排名靠前的因素。。。。。。”在某MCN公司从事直播相关营业的小楼（假名）对中新财经记者体现，，，，，电商时代各家的机制都是透明的，，，，，决议用户是否下单的基础因素照旧性价比。。。。。。人们或许会由于明星的人气和流量点进直播间看看，，，，，但并不会为名气盲目买单。。。。。。　　在小楼看来，，，，，前些年影视行业开工有限，，，，，直播行业则如日中天，，，，，明星有了跑副业的时间，，，，，直播电商也正需要一些既有流量翻开新时势。。。。。。现在不少明星1-3年不等的直播条约已到期，，，，，回归了老本行，，，，，直播带货也离别草野时代，，，，，进入大浪淘沙的下半场。。。。。。“要是说明星光环，，，，，可能在前年、大前年尚有用，，，，，从去年最先已经越来越弱了。。。。。。”　　“明星主播的先天优势，，，，，是这种‘老熟人’的感受有利于和消耗者群体建设信托感。。。。。。但从商家的角度照旧转化率为王，，，，，纵然是明星主播我们也倾向于选择坑位费低、配合度高、专业能力强的，，，，，我们强调的是明星要有深耕这一行业的刻意，，，，，而非‘玩票’。。。。。。”小楼说。。。。。。　　正如小楼所言，，，，，商家、消耗者最先对明星祛魅，，，，，明星和带货主播之间的身份界线变得模糊起来。。。。。。商家不再以名气论崎岖，，，，，市场也把对明星主播的标准拉到了和其他主播统一水平线上。。。。。。　　轰轰烈烈的潮流褪去，，，，，浅尝辄止的明星主播逐渐退场！�。。。。�，，，一批专业化明星主播也最先涌现，，，，，把带货当做自己的新事业。。。。。。　　今年“双11”时代，，，，，贾乃亮的效果颇为醒目。。。。。。据其签约的MCN公司遥望科技透露，，，，，他今年“双11”时代实现GMV超13.6亿元，，，，，同比增幅323%，，，，，刷新了明星主播销售额的纪录。。。。。。　　高客单价、高品质的“买手电商”打法也成为了一些“赶晚集”的电商平台的新实验，，，，，明星董洁、章小蕙则成为这一打法里当之无愧的头部带货主播，，，，，两人“双11”成交均破亿。。。。。。　　别的，，，，，现在更多明星倾向的直播带货要领，，，，，是在一些特殊的促销节点，，，，，以嘉宾、代言人等的身份现身直播间互动。。。。。。这一模式下，，，，，直播带货的定位也从副业工种酿成了营业模式，，，，，主要的受众群体自然也是粉丝群体自己，，，，，不必更多担心路人消耗者的反响。。。。。。　　追念2021年2月，，，，，薇娅曾在综艺节目里说过“明星的归宿都是带货，，，，，我只是想跳过当明星这一步”。。。。。。两年已过，，，，，人来人往，，，，，行业与小我私家都似乎已在不知不觉中走过了一个运气的循环。。。。。。责任编辑：张迪

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