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2026-04-06 04:52:52 | 泉源：人民网出品 9415

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搜索引擎广告乱象视察：搜出一堆“李鬼网站”|搜索引擎|steam|关“键”词

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“出于信托使用这款搜索引擎，，，，，看到检索效果时感受被深深辜负了——上面广告太多啦，，，，，其中还夹杂着大宗‘山寨网站’‘李鬼网站’。。。。。。”北京市民钱筱(假名)感伤道。。。。。。　　原来，，，，，钱筱想要下载着名游戏客户端Steam，，，，，于是在某搜索引擎上检索“Steam”，，，，，检索效果显示后，，，，，她不假思索点开排在首位的“Steam Store”并选择下载，，，，，下载后发明，，，，，这是一个仿Steam的“山寨软件”，，，，，自称“STEAM”。。。。。。这让她啼笑皆非。。。。。。　　钱筱遇到的情形并非个例。。。。。。《法治日报》记者连日来视察发明，，，，，在一些搜索引擎检索时，，，，，检索效果显示排在前几位的大多是广告网站，，，，，有些广告网站与检索要害词并不完全一致，，，，，而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中、诱人点击。。。。。。　　凭证果真信息，，，，，搜索引擎广告即竞价广告模式，，，，，是广告主凭证自己的产品或效劳的内容、特点等，，，，，确定要害词，，，，，撰写广告内容并自主定价投放的广告。。。。。。当用户搜索到广告主投放的要害词时，，，，，响应的广告就会展示，，，，，要害词有多个广告主购置时，，，，，凭证竞价排名展示。。。。。。　　受访专家以为，，，，，解决搜索引擎显示“山寨网站”“李鬼网站”的问题，，，，，一方面，，，，，应要求广告宣布者必需严酷贯彻《互联网广告治理步伐》，，，，，对广告网站做显著标识，，，，，同时还要把更多的责任加诸互联网平台，，，，，要求其肩负内容审核方面的合理注重义务，，，，，未尽该义务的，，，，，肩负连带赔偿责任，，，，，以阻止平台放任违法而赚钱的激动。。。。。。　　检索信息广告排名靠前　　大宗山寨网站伪装其中　　钱筱在电脑上向记者演示了自己怎样掉入“山寨网站”陷阱的全历程。。。。。。　　她在某搜索引擎上检索栏输入“Steam”后，，，，，页面显示多项检索效果。。。。。。排在首位的是“Steam store—接待来到Steam”网站，，，，，简要文字先容显示“Steam，，，，，正版游戏超低折扣1折购，，，，，3A着述，，，，，热门新游会员免费畅玩！海内外游戏，，，，，限时特价优惠，，，，，正版游戏下载，，，，，新用户注册送好礼”等，，，，，还配有“绝地吃鸡”“反恐精英”等游戏的图片和优惠信息。。。。。。　　记者注重到，，，，，要特殊仔细地视察，，，，，才华看到网页下方网址链接旁边的暗灰色“广告”两个小字。。。。。。　　点进这家网站，，，，，转动的游戏图片框旁边就是客户端下载选项。。。。。。钱筱下载后，，，，，显示该应用名为“STEAM游戏商城”。。。。。。　　钱筱另行检索出正版Steam平台，，，，，两者比照可见，，，，，“STEAM游戏商城”所用图标与正版Steam一样，，，，，但颜色略深。。。。。。两者差别的是，，，，，有些在正版Steam平台上能检索到的游戏，，，，，在“STEAM游戏商城”里检索不到；；；；；；；有些在正版Steam平台中免费的游戏，，，，，在“STEAM游戏商城”中需要收费或开通会员——永世会员、年卡会员、月卡会员原价划分为899元、699元、129元。。。。。。　　钱筱告诉记者，，，，，她其时发明第一个搜索效果是“山寨网站”后，，，，，又相继下载了排名第二和第三的所谓“Steam”，，，，，效果一个是××游戏加速器广告，，，，，另一个也是“山寨网站”。。。。。。　　惊讶之下，，，，，她这才仔细审查了检索界面，，，，，发明排在前几位的检索效果都是“Steam”，，，，，但下方网址链接有暗灰色“广告”标记。。。。。。下拉略过多个广告网站之后，，，，，她才找到真正的Steam官网。。。。。。　　“我原本知道搜索引擎有广告，，，，，但没想到‘山寨网站’也能以广告网站的形式排在前线，，，，，并且‘广告’提醒还绝不显眼，，，，，岂非是在为‘山寨网站’背书吗？？？？？？？？”钱筱有些生气。。。。。。　　因搜索引擎检索效果而下载Steam“山寨网站”的人不在少数。。。。。。记者克日在社交平台上检索“假Steam”发明，，，，，不少网友吐槽错信搜索引擎的专业性而下载了“山寨网站”，，，，，尚有网友因充值造成经济损失、下载后难以卸载、小我私家信息泄露收到垃圾短信等。。。。。。　　而保存这种问题的并非一家搜索引擎。。。。。。《法治日报》记者在另外3家搜索网站上同样以“Steam”作为要害词举行检索，，，，，发明排名前几位的都是标注为广告的“山寨网站”，，，，，数目最少的有4个，，，，，最多的则有9个，，，，，且排在官朴直版网站之后的尚有多个“山寨网站”。。。。。。　　值得注重的是，，，，，这些“山寨网站”“李鬼网站”的广告提醒，，，，，有的标在网站页面链接的右下角，，，，，被字体大于其数倍的问题和游戏图片离隔，，，，，让人很难注重到；；；；；；；有的标在问题下的文字诠释后面，，，，，息争释内容字体、字号、颜色险些一模一样。。。。。。　　记者随机检索差别要害词发明，，，，，这种征象较量普遍。。。。。。例如，，，，，检索“专业考证”，，，，，效果显示的广告页面，，，，，有的名为“最强证书报考大全”，，，，，有的名为“国家职业证书—天下统一报名入口”，，，，，尚有的名为“中国人事网报名入口”，，，，，可是点进页面，，，，，无一不是伪装成官方考证网站的培训机构，，，，，尚有客服职员通过弹出的对话框与网友联系，，，，，要求添加挚友举行后续相同。。。。。。　　不少受访者对这类广告不堪其扰。。。。。。天津市民张先生说：“各人用搜索引擎，，，，，就是想直接快速找到自己想要的信息，，，，，搜索效果前几名都是广告网站也就罢了，，，，，连‘山寨网站’‘李鬼网站’都披上伪装掺杂其中，，，，，太乱了。。。。。。”　　对此，，，，，北京瀛和状师事务所平台执法合规和公共政策中心主任田林说，，，，，以Steam游戏网站为例，，，，，在搜索引擎举行检索后，，，，，排在前几位的搜索效果均是自称“Steam”的广告，，，，，这种情形极有可能是其他网站谋划者在名称上打擦边球，，，，，以一种很容易使人误解的方法举行广告推广，，，，，有虚伪宣传的违法嫌疑。。。。。。实践中，，，，，这不但会对网友造成误导，，，，，进而引发后续消耗者权益纠纷，，，，，还会对正版网站组成侵权，，，，，很有可能引发正版网站的举报维权。。。。。。　　在北京理工大学网络空间国际治理基地研究员王磊看来，，，，，搜索引擎平台应当遵守广告法等相关执律例则的划定，，，，，榨取推广违法违规内容，，，，，同时对商业推广信息，，，，，需要逐条加注显著标识，，，，，在搜索效果页面突出展示商业推广危害提醒等。。。。。。　　受访专家以为，，，，，这种冒充、仿冒的网站，，，，，属于“李鬼网站”。。。。。。　　“若是‘李鬼网站’展现出‘李逵网站’所包括的他人商标、商号、网址等信息内容，，，，，足以引起网络用户对二者之间的关联关系混淆，，，，，则组成对他人注册商标专用权的损害，，，，，或者组成私自使用他人着名商品特著名称或企业名称的不正当竞争行为。。。。。。”王磊说。。。。。。　　如未审慎推行审查义务　　造成侵权平台需要担责　　从视察情形来看，，，，，一些“李鬼网站”充满陷阱。。。。。。若是网友不留心区分并信托了网页内容，，，，，在步步操作之下，，，，，很可能被诱导充值、消耗。。。。。。　　2023年6月，，，，，山西运城的方女士家里空调坏了，，，，，她直接在某搜索引擎上检索“运城格力空调售后”，，，，，检索效果第一条信息自称“格力空调报修中心客服电话400-×××”。。。。。。方女士没多想，，，，，直接点进去并凭证网页显示的“官方电话”打已往预约了上门维修。。。。。。　　“早上9点打电话，，，，，维修工晚上7点多才上门，，，，，用了10分钟就说修睦了。。。。。。家里人问空调出了什么问题，，，，，维修工也说不清晰，，，，，只是启齿要了300元维修费。。。。。。”方女士说，，，，，她当天晚上回家翻开空调一看，，，，，照旧坏的。。。。。。察觉差池劲后，，，，，她重新看了下其时的检索效果，，，，，发明下方竟有隐晦的“广告”标记。。。。。。而真正的官方售后热线，，，，，要下拉多条检索效果才华找到。。。。。。　　联系官方客服后，，，，，维修工越日很快凭证约准时间上门维修，，，，，由于空调还在保修期内，，，，，维修工未收取方女士任何用度。。。。。。　　更有甚者，，，，，不法分子瞄准搜索引擎竞价广告模式，，，，，用种种手段披上伪装，，，，，引流诈骗。。。。。。凭证果真信息，，，，，有诈骗团伙捉住消耗者“定位找人”需求，，，，，通过在互联网上投放虚伪广告的方法举行引流，，，，，诱导消耗者下载客户端。。。。。。随后巧扬名目，，，，，以“注册费”“保密费”等为由实验诈骗。。。。。。　　那么，，，，，若是有网友受搜索引擎广告链接的“李鬼网站”所惑而造成工业损失、小我私家信息泄露、被垃圾信息轰炸等效果，，，，，搜索引擎方应该肩负什么样的责任？？？？？？？？　　在研究互联网法治的内蒙古大学法学院讲师李东方看来，，，，，若是竞价广告以虚伪或者引人误解的内容诱骗、误导消耗者，，，，，组成虚伪广告。。。。。。搜索引擎的谋划者以及竞价排名营业的认真主体，，，，，虽然不是直接侵权的主体，，，，，但关于“李鬼网站”应尽合理的注重义务，，，，，若是爆发侵权行为，，，，，搜索引擎相关企业与“李鬼网站”主观上保存配合过错，，，，，客观上给搜索引擎用户造成损失，，，，，依据详细的行为组成和危害效果，，，，，可能组成侵权或犯法行为，，，，，应当肩负响应的执法责任。。。。。。　　王磊先容，，，，，凭证广告法的划定，，，，，若是“李鬼网站”对正版网站组成了商标侵权、不正当竞争等违法情形，，，，，则应当肩负侵权责任，，，，，若是同时造成了用户损失，，，，，应当对用户肩负损害赔偿责任。。。。。。若是搜索引擎方未尽审核义务，，，，，知道或应当知道“李鬼网站”的违法事实，，，，，或在收到相关权力人投诉后未举行删除、屏障、断开链接等须要步伐，，，，，可能需要对损害效果或损害的扩大部分肩负连带责任。。。。。。　　“若是搜索引擎方尽到了审核义务，，，，，关于‘李鬼网站’的违法事实不知情，，，，，则搜索引擎方不违法，，，，，由于主观上不具有为他人违法行为提供便当条件的居心。。。。。。”王磊说，，，，，但搜索引擎方应通过其他方法肩负道义责任，，，，，好比某搜索引擎推出了包管妄想，，，，，网民登录点击搜索推广或带有“包管”标识的，，，，，如因冒充官网等遭受经济损失，，，，，可向搜索引擎方申请包管，，，，，获得先行赔付并获得消耗维权支持。。。。。。　　李东方以为，，，，，关于推广信息，，，，，搜索引擎平台应凭证广告法的划定肩负广告宣布者的主体责任，，，，，好比作为广告宣布者负有周全自动的审查义务，，，，，若不推行或未审慎推行审查义务，，，，，明知、应知广告虚伪仍宣布的，，，，，须依法肩负行政责任；；；；；；；造成消耗者损害的，，，，，还需依法肩负响应的民事连带责任。。。。。。　　加大惩办强化平台羁系　　用人工加手艺双重审核　　凭证果真信息梳剃头现，，，，，近年来，，，，，搜索引擎中的“山寨网站”“李鬼网站”一再引发争议事务。。。。。。　　田林以为，，，，，搜索引擎中的“李鬼网站”屡禁难绝的基础缘故原由，，，，，在于搜索引擎平台的利益和广告商的利益相一致，，，，，以是在面临竞价广告时，，，，，一些搜索引擎平台并没有站在客观中立的态度上，，，，，难免本着利益导向做竞价排名。。。。。。　　“广告治理是一个极其重大的工程。。。。。。现实上不但是公共对‘李鬼网站’真假难辨，，，，，搜索引擎方有时也难以区分广告主线下的真伪，，，，，只能通过线上资质举行判断，，，，，好比是否提供了正当的营业执照、ICP备案(互联网信息效劳备案)等资质。。。。。。”王磊说，，，，，差别于社交、电商和资讯聚合的场景均在平台控制之下，，，，，搜索平台从一泛起就将链接外部网站视为主要功效，，，，，而外部场景意味着平台控制力的削弱，，，，，导致部分不良商家“偷梁换柱”更改网页成“李鬼网站”。。。。。。　　关于怎样治理搜索引擎中的“山寨网站”“李鬼网站”，，，，，李东方建议，，，，，在制度层面，，，，，立法、执法、司法领域都应该对虚伪网站问题重拳出击，，，，，即在现有基础上强化对竞价排名广告“不诚信”行为的惩办力度。。。。。。在手艺层面，，，，，可以团结已经普遍使用的人工智能手艺，，，，，通过设定更为合理、标准化的审核标准参数，，，，，接纳人工智能审核+人工审核的双重审核方法过滤“山寨网站”“李鬼网站”。。。。。。相关企业也应该实时优先接纳手艺手段阻止将虚伪、不法搜索效果泛起在用户眼前。。。。。。　　在田林看来，，，，，广告宣布者必需严酷贯彻《互联网广告治理步伐》，，，，，对广告网站做显著标识，，，，，且应与非广告网站有显著区分。。。。。。同时，，，，，有关部分和媒体应该多举行曝光，，，，，给受到损害的消耗者提供救援渠道，，，，，勉励被冒充的正版网站实时举行维权。。。。。。　　“还要把更多的责任加诸互联网平台谋划者。。。。。。”田林说，，，，，由于平台宣布竞价广告是它的利益所在，，，，，这种情形下，，，，，信息宣布不可完全遵照避风港原则，，，，，不是仅仅收到羁系通知就予以下架、处分的问题，，，，，而必需要求平台在肩负内容宣布的审核义务方面往前多走一步。。。。。。以上述Steam为例，，，，，显着有官方网站，，，，，却排在几个容易让人混淆的广告位后面，，，，，平台的做法很难让人信托其不是有意为之。。。。。。　　“若是爆发纠纷，，，，，法院可以要求平台肩负举证责任，，，，，证实自己尽到了内容审核方面的合理注重义务，，，，，不然平台应当对违法行为给消耗者和正版网站造成的损失肩负连带赔偿责任，，，，，这样才华从基础上阻止平台通过有意无意间放任违法而赚钱的激动。。。。。。”田林以为。。。。。。　　“不要容易否定行业中普遍保存的付费搜索广告商业模式，，，，，或对其带有私见，，，，，可以在个案中思量涉诉行为是否保存诓骗、混淆或误导情形，，，，，综合考量各方因素，，，，，站在谋划者、消耗者、社会经济秩序以及社会整体利益的角度，，，，，团结详细情形作剖析判断。。。。。。”王磊提醒道。。。。。。责任编辑：刘光博

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