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2026-04-06 12:49:38 | 泉源：人民网出品 9415

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点击播报本文，，，，，约

每经编辑

除[了火爆的小红小绿]，，，，，2024北京车展尚有什么？？？？？？？？

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5月4日，，，，，以“新时代新汽车”为主题的2024（第十八届）北京国际汽车展览会（简称2024北京车展），，，，，在中国国际展览中心顺义馆终结。。。。。　　主理方提供的数字显示，，，，，共有13个国家近500家企业参展。。。。。10天展会，，，，，中国国际展览中心顺义馆和向阳馆共吸引观众89.2万人次。。。。。　　而在4月25日，，，，，本届车展媒体日第一天，，，，，共吸引2.3万名媒体记者到现场举行报道，，，，，其中，，，，，外洋媒体记者1148名，，，，，来自131个国家。。。。。　　这一天，，，，，也是雷军和周鸿祎成为车展流量焦点的一天。。。。。　　二手玫瑰并非我最喜欢的摇滚乐队，，，，，但他们和黄龄相助的《小红小绿》，，，，，曾给予我不明觉厉的攻击。。。。。　　有人评价这首歌曲是现世荒唐神作。。。。。　　在知乎上看到一个回覆：“从欢快的歌曲中感悟到了极强的哲学意味，，，，，红男绿女是一种身份，，，，，绿肥红瘦是一种宿命，，，，，酒绿灯红是一种生涯。。。。。”　　回到现实，，，，，2024北京车展上，，，，，当身穿荧光绿T恤的雷军和一身红衣的周鸿祎，，，，，走到那里都被汹涌人潮所簇拥，，，，，火爆的时势让人担心这是汽车行业最后的盛宴时，，，，，这个画面与那首歌曲所带来的攻击，，，，，奇异地重合在一起。。。。。2024年4月25日，，，，，北京市，，，，，小米集团开办人、董事长兼CEO雷军现身2024北京国际车展。。。。。　　消逝的它们　　雷军和周鸿祎，，，，，是着名企业家，，，，，也是北京车展的新面目。。。。。　　加入北京车展的尚有一位着名企业家，，，，，同样是北京车展的新面目，，，，，他就是创维汽车的首创人，，，，，被称为“彩电大王”的黄宏生。。。。。　　许多人都见过创维彩电，，，，，可是大大都人没见过创维汽车。。。。。　　黄宏生今年68岁，，，，，依然对汽车充满奇思妙想，，，，，好比“在车上睡觉能治病养生”等，，，，，都让我好奇他是怎么让创维电视闯举行业第一阵营的。。。。。　　第一次加入北京车展，，，，，黄宏生又带来一个新构想——“开启移动补能新时代”。。。。。受春节时代电动车在高速上因堵车无法充电的场景启发，，，，，创维汽车宣布开发出超充车型，，，，，准备让这些电车去给那些没电的车移动补能。。。。。　　这让我再次好奇地问了他一个问题：“这是创维汽车第一次加入北京车展，，，，，你会不会担心这也是创维汽车最后一次加入北京车展。。。。。”　　我的问题有些冒犯，，，，，他的回覆很有风姿。。。。。　　“这种担心完全可以明确。。。。。”他说，，，，，2017年，，，，，中国挂号在册的拥有燃油车或电动车牌照的企业有1200多家，，，，，可是到现在，，，，，“你自己可以数一数，，，，，加入这一届北京车展的汽车品牌不凌驾50个。。。。。”　　我没有追问他的数据来自那里。。。。。由于数据纷歧定完全准确，，，，，但趋势各人确有共识。。。。。　　通用中国总裁柏历，，，，，一个在美国公司事情的英国人，，，，，照旧在中国生涯了18年的“中国通”。。。。。通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历（Julian Blissett）?　　这两年通用汽车在中国离别了上涨之势，，，，，柏历这次是为通用汽车高端入口车平台道朗格站台。。。。。　　道朗格也是北京车展的新面目。。。。。　　加入过两届进博会之后，，，，，道朗格终于第一次来到北京车展，，，，，第一款引入车型纯美式全尺寸SUV——雪佛兰太浩迎来海内首发亮相并开启预售。。。。。　　我问柏历怎样看待中国市场现在的竞争态势，，，，，他说，，，，，“这是我职业生涯以来在全球看到的最为强烈的博弈。。。。。”我又问他：小米汽车能否感动他，，，，，他会不会思量买一辆小米汽车，，，，，听得懂中文的他连忙猜出我侧面打探的意图，，，，，大笑着说：“I am a?GM boy，，，，，Only buy GM cars。。。。。“　　或许是看到我没抵达目的有些没精打采，，，，，他又用中文增补说，，，，，“这个市场已经消逝400多个品牌了，，，，，再等三年我们再看看吧。。。。。”　　我找到一张《水滴汽车》2020年梳理的造车新势力加入此前两届北京车展的比照图。。。。�；；；；；；；；厥�2018北京车展，，，，，那是造车新势力首次集中登上国际A类车展的一年，，，，，在汹涌澎拜的时代，，，，，颇有与古板车企一较高下之势。。。。。来自水滴汽车　　五年之后，，，，，我们再来看，，，，，关于北京车展来说，，，，，在这个表格里泛起的拜腾、爱驰、前途、奇点、正道、云度、新特、高合、天涯，，，，，这九个品牌都是首秀即终秀。。。。。而像博郡、赛麟、绿驰、雷丁这样的品牌，，，，，还没等积攒够加入北京车展的实力，，，，，就已经消逝了。。。。。　　小白鼠和流量为王　　上面表格里尚有一家很是典范的造车新势力，，，，，加入了两届北京车展的威马汽车。。。。。　　和其他那些没怎么卖车就倒闭的新势力相比，，，，，威马2023年周全停摆，，，，，首创人沈晖出走美国之前，，，，，它的整体销量突破了8万辆，，，，，数次攻击上市，，，，，然而未果。。。。。　　百度里的信息显示，，，，，据不完全统计，，，，，威马汽车累计融资额达350亿元，，，，，百度、腾讯、李嘉诚基金、何鸿燊家族等都是威马汽车强有力的投资者。。。。。威马的一份招股说明书显示，，，，，2019-2021年，，，，，其亏损额累计170亿元。。。。。　　2024北京车展上，，，，，一位前威马员工对我说，，，，，看到另一个第一次加入北京车展的造车新势力，，，，，他总以为像极了昔时的威马：内里已经身披疮痍，，，，，外貌仍然盛大繁华。。。。。　　威马，，，，，是这两年专访车企高管时，，，，，经常谈到的案例。。。。。其中一句话让我印象深刻，，，，，威马汽车的用户现在该怎么办，，，，，选择新造车的用户是不是小白鼠？？？？？？？？　　“不可把用户看成小白鼠”。。。。。4月15日，，，，，长城汽车董事长魏建军首次网上直播的时间这样说。。。。。　　但在中国车企因快速立异而成为全球模范的现实眼前，，，，，这种声音很难占领消耗者的心智。。。。。　　而在雷军和周鸿祎泛起的北京车展上，，，，，各人叹息立异的声音都很难被闻声了。。。。。　　《第一财经日报》的记者魏文为2024北京车展写了一篇报道，，，，，内里说：“流量有多狂欢，，，，，立异就有多孤寂”。。。。。　　“雷军、周鸿祎带来的泼天流量下，，，，，舆论也越发关注雷军去了哪个展台，，，，，和哪个高管外交了；；；；；；；；或者是周鸿祎事实会买哪个品牌的智能电动车。。。。。车展真正的主角——各公司的产品、手艺反而没有获得几多关注。。。。。”这篇文章说。。。。。2024年4月25日，，，，，北京，，，，，360集团首创人周鸿祎现身2024北京车展。。。。。　　这篇文章让我印象深刻，，，，，但这届北京车展上照旧有让我印象深刻的产品和手艺。。。。。　　那是全新梅赛德斯-疾驰纯电G级越野车全球首发，，，，，演出倒车上坡（45度）的时间。。。。。　　那一刻，，，，，“你大爷照旧你大爷”这句话，，，，，突然就冒了出来。。。。。　　能够原地360度调头的G turn手艺也很惊艳，，，，，可是由于瞻仰U8争先演出过，，，，，以是削弱了震撼水平。。。。。　　可是北京梅赛德斯-疾驰销售效劳有限公司总裁兼首席执行官段建军现场做的诗很添气质：“山穷水尽疑无路，，，，，尚有G turn来相助”。。。。。　　宣布会竣事后，，，，，电动大G的身边，，，，，挤满了一圈又一圈看车的媒体。。。。。　　人潮人海中，，，，，看到一位从古板媒体转行自媒体的偕行，，，，，挤上了大G副驾，，，，，于是，，，，，在他下车之后，，，，，我表达了钦佩之情。。。。。　　他很谦逊地对我说：“现在就是流氓当道的时代，，，，，像段总这样文质彬彬念诗的，，，，，自己出来做，，，，，活不过第二集。。。。。”　　这句话让我心生感伤。。。。。　　段建军是豪华品牌车企中，，，，，第一个出任中方销售公司“一把手”的中国人，，，，，他险些是每个豪华品牌都想挖走的营销老总，，，，，能力无需赘言，，，，，然而，，，，，在这个流量为王的时代，，，，，他也难免让人担心了。。。。。北京梅赛德斯-疾驰销售效劳有限公司总裁兼首席执行官段建军　　白头发和速效救心丸　　段建军已经在汽车行业奋战三十多年，，，，，这两年头发明显白得更多了。。。。。　　汽车行业像他这样的高管不少。。。。。这次北京车展，，，，，奇瑞汽车董事长尹同跃的“白头发”上了热搜，，，，，他还因此孝顺了一句名言：“虽白头，，，，，仍battle”。。。。。　　尹同跃今年62岁，，，，，他的另一个热搜是“六旬老汉被逼直播”，，，，，北京车展前，，，，，他坦言向余承东学习，，，，，向雷军学习，，，，，亲自上阵直播测试星纪元ET的远程高速高阶智驾能力。。。。。?2024年4月25日，，，，，北京国际车展媒体日，，，，，尹同跃加入奇瑞展台运动。。。。。　　作为古板车企掌舵人，，，，，他的率先上场�。。。。�，，，，为这个卷手艺、卷智能、卷价钱的汽车行业最卷时代，，，，，又加上了卷CEO的注解。。。。。有人奚落说“雷军造车前，，，，，车展全是车模；；；；；；；；雷军造车后，，，，，车展全是CEO。。。。。”　　以至于连罗永浩都忍不住在直播中点评一二，，，，，说这些CEO握手外交“假模假式”让他看不下去，，，，，是“笑面虎”。。。。。　　CEO的卷能让各人望见，，，，，尚有一些卷可能各人看不到。。。。。　　一位合资企业的高管曾对我说，，，，，他们和美国人探讨，，，，，要开发一个“车内小憩”模式，，，，，美国人对此完全不可明确，，，，，问他想睡觉回家躺床上更惬意，，，，，为什么要在车内里睡觉。。。。。　　我那时想起一个祥瑞汽车的员工跟我说过，，，，，有时竣事事情已经破晓三点，，，，，想想回家呆三个小时就又要来上班，，，，，索性就在车里睡一会儿，，，，，不回家打搅家人了。。。。。　　尚有一次，，，，，有个朋侪身体不惬意，，，，，神色惨白，，，，，也是一位祥瑞人连忙从身上拿出速效救心丸。。。。。那时我才知道，，，，，由于事情强度大、时间长、出差频率高，，，，，速效救心丸是这些汽车人随身携带的必需品。。。。。　　2024年对车企来说，，，，，一定是很卷的一年。。。。。可是中国汽车工业也是在这样的极卷中，，，，，在许多人的默默贡献中，，，，，继续延伸着自己的黄金时代。。。。。　　有人评价说，，，，，是最卷的时代，，，，，也是最好的时代。。。。。　　这次北京车展各人的一个感伤是外国人多。。。。。这么多的外国人中，，，，，3000多个是奇瑞汽车约请过来的，，，，，尚有1000多个是长城汽车约请过来的，，，，，其中900个外洋经销商，，，，，200个外洋媒体。。。。。　　媒体日的第二天，，，，，奇瑞专程用一辆高铁专列，，，，，带着3000多个老外的步队，，，，，声势赫赫地开往安徽芜湖，，，，，让老外们去奇瑞汽车的全球总部，，，，，继续深度相识这家车企的实力与生长战略。。。。。长城汽车也带着那些老外，，，，，去往河北保定，，，，，长城汽车的全球总部。。。。。奇瑞品牌营销中心总司理助理黄伟冲在带着外国有人去往芜湖的专列上　　在火车上，，，，，奇瑞品牌营销中心总司理助理黄伟冲做了个直播，，，，，让各人相识奇瑞的国际化做得何等不错。。。。。2023年，，，，，奇瑞汽车的出口总量90多万辆。。。。。今年第一季度，，，，，出口量已经抵达25.3万辆，，，，，这个数字已经凌驾了比亚迪2023年一年的出口量。。。。。　　长城汽车去年的外洋销量是31.4万辆。。。。。《汽车十三行》解读了长城汽车2023年的财报，，，，，发明他们去年在最大的一个外洋简单市场�。。。。�，，，，出口利润就做到15亿元。。。。。2023年整年，，，，，长城汽车的归母净利润是70.22亿元。。。。。　　长城汽车总裁穆军在接受媒体专访时说，，，，，这个市场确实很卷，，，，，但要看到卷的背后的实质是什么？？？？？？？？在他看来，，，，，实质是厘革，，，，，是电动化、智能化的厘革。。。。。从一个维度来看，，，，，这个厘革把品牌名堂和市场名堂完全打碎，，，，，包括BBA在内，，，，，没有哪个品牌尚有牢靠的品牌溢价。。。。。长城汽车总裁穆军　　而在这个历程中，，，，，中国品牌充满了时机。。。。。　　2024北京车展，，，，，117款全球首发新车，，，，，创立了历史之最。。。。。新能源车型278个，，，，，同样创立了纪录。。。。。　　通用汽车中国总裁柏历体现，，，，，竞争关于行业和消耗者均有起劲意义，，，，，对行业来说，，，，，可以启发汽车公司探索新的机缘；；；；；；；；对用户来说，，，，，则会带来更多消耗选项。。。。。“强烈的竞争中，，，，，立异才华带来时机。。。。。”　　无论是雷军照旧周鸿祎，，，，，他们也都在寻找着时机。。。。。　　许多汽车人也在雷军的泼天流量眼前，，，，，寻找这么多人喜欢雷军，，，，，小米因此获客本钱极低的密码。。。。。　　不少人以为，，，，，车企学习雷军，，，，，要学他从工程师头脑转到用户头脑。。。。。　　就拿雷军在小米SU7宣布会上的四小时演讲来说，，，，，许多业内人士和媒体人以为这都是业内知识，，，，，为什么要铺张各人的名贵时间在这里重复讲述。。。。。但也有人说，，，，，这就是雷军的用户头脑，，，，，他不是说给业内人士听的，，，，，他是说给那些不那么相识汽车产品的消耗者听的。。。。。　　尚有人以为雷军的真诚以及能亲自为车主开车门的谦逊很感感人。。。。。　　“我们大向导还等着你为他开车门呢，，，，，开得欠好他还得骂你。。。。。”一位业内人士这样同我奚落。。。。。　　雷军能够用三年就实现造车梦，，，，，苹果造车想了十年照旧放弃了，，，，，某种水平上，，，，，也体现出中国汽车整个电动车工业链的强盛。。。。。　　而雷军能否让这条链条上的供应商们赚钱，，，，，又在某种水平上决议了小米汽车能不可活下去。。。。。　　“我测算每辆小米汽车亏5万元，，，，，没有告竣规模本钱前，，，，，卖得越多，，，，，幸亏越多，，，，，雷军现在应该很慌。。。。。”一位在汽车零部件行业事情多年的人士体现，，，，，“我以为，，，，，没有赚钱模式的立异都是耍流氓”。。。。。　　天长地久和一无所有　　不知道雷军身上，，，，，有没有随时带着速效救心丸。。。。。　　北京车展上，，，，，各人也都看获得雷军有何等拼命。。。。。并且，，，，，车展上被那么多人困绕，，，，，周围空气相对稀薄。。。。。　　“这照旧车展吗？？？？？？？？是看人照旧看车？？？？？？？？”一位险些加入过所有北京车展的老汽车人发出这样的疑问。。。。。　　“这不是车展，，，，，这是雷军和周鸿祎的行为艺术展。。。。。”一位资深的汽车媒体人这样说。。。。。　　“若是时隔多年，，，，，各人对2024年北京车展的印象只有雷军，，，，，这会是汽车行业重大的悲哀。。。。。”《第一财经日报》的记者唐柳杨在朋侪圈这样写道。。。。。　　他写下这句话的时间，，，，，北京车展上只有一款展车的小米汽车，，，，，需要排长队进入。。。。。小米汽车官方宣布的数据显示，，，，，北京车展时代有15万人来到小米汽车展台。。。。。　　在日前举行的2024中关村论坛年会上，，，，，雷军在谈及为什么小米只做一辆车时称，，，，，他在北京车展时代造访了许多展台，，，，，看完之后感受“挺绝望的”，，，，，由于“每家车厂都做一系列的车，，，，，好的车有几辆就行了，，，，，干嘛需要那么多同质化的车呢？？？？？？？？”他以为，，，，，车圈的卷，，，，，卷在同质化。。。。。　　五月的第一天，，，，，小米汽车宣布首月交付量达7058辆（4月3日首次交付），，，，，同时累计锁单量也抵达了88063台。。。。。雷军以为今年一年告竣10万辆销量没有问题，，，，，而这又将创下行业新纪录。。。。。　　小米能在汽车行业笑到最后吗？？？？？？？？我熟悉的一位车企朋侪在朋侪圈立帖为证，，，，，他以为小米汽车活不过五年。。。。。　　虽然新势力造车来势汹汹，，，，，但我们现在并不知道，，，，，谁会天长地久，，，，，谁又会一无所有。。。。。　　魔幻得犹如《小红小绿》的重复吟唱：“我有两个偶像，，，，，一个小红一个小绿；；；；；；；；你有一个英雄，，，，，昨天小红今天小绿；；；；；；；；我们没有偶像，，，，，没有小红没有小绿。。。。。”　　流量具有两面性，，，，，它把你捧得多高，，，，，就能把你踩得多深。。。。。　　今天你是英雄，，，，，明天呢，，，，，可能成昨日黄花。。。。。　　只是，，，，，微观的企业、品牌或是偶像随时可能坍塌，，，，，但宏观的市场却有着看得见的重大简直定性。。。。。　　公众号《一口老炮》关于北京车展有一篇文章，，，，，问题叫做《他们在车展的泼天流量，，，，，是谁赐的？？？？？？？？》，，，，，文章中提到，，，，，最近一年其前后四次前往泰国，，，，，每一次都会去一个地方，，，，，罗勇工业园。。。。。这里中国车企在扎堆，，，，，比亚迪、长城、广汽、国轩高科等企业都有工厂结构，，，，，周边尚有哪吒、宁德时代、上汽等企业在结构。。。。。　　泰国作为全球第九大汽车生产国，，，，，日本汽车古板后花园，，，，，正在被中国车企贴身肉搏。。。。。日自己在泰国耕作了靠近60年，，，，，领先优势根深蒂固，，，，，此前无论是美国车企，，，，，欧洲车企，，，，，照旧中国车企，，，，，都实验挑战过日自己，，，，，最终都是失败了却。。。。。　　然而，，，，，《日经亚洲》数据显示，，，，，泰国2023年汽车总销量为775780辆，，，，，中国车企份额抵达11%，，，，，是2022年的2.2倍，，，，，而日系车市场份额78%，，，，，较之上一年下滑8个点。。。。。　　文章说，，，，，“击败日自己的一定不是燃油车，，，，，中国车企现在敢于大手笔扎堆前往泰国，，，，，是看到了确定性，，，，，新能源汽车相较量日本燃油车的优势。。。。。”并且下结论，，，，，在泰国，，，，，中国车取代日本车，，，，，只是时间问题。。。。。　　刚刚又到访中国的特斯拉首创人马斯克，，，，，说自己是中国的“超等粉丝”，，，，，他在回覆《中国日报》记者关于怎样看待中国电动车生长的提问时说，，，，，他很兴奋看到电动车在中国飞速生长，，，，，他以为未来所有的汽车都将是电动的。。。。。　　回到我开篇对黄宏生的疑问和他最后的回复，，，，，某种水平上，，，，，这也让我明确了创维电视何以能跻身行业第一阵营。。。。。创维集团、创维汽车首创人黄宏生　　“我可以一定这不是最后的盛宴。。。。。”黄宏生说，，，，，去年全球汽车销量是9000多万辆，，，，，2030年这个数字会抵达2亿辆。。。。。更况且，，，，，由于用车本钱低，，，，，尚有现存的25亿辆燃油车，，，，，等着被替换为电动车。。。。。“这么重大的市场�。。。。�，，，，值得冒险投入。。。。。” 点击进入专题：2024北京车展责任编辑：张迪

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