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2026-03-21 11:06:54 | 泉源：人民网出品 9415

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点击播报本文，，，，，约

每经编辑

直播间“福利”有几多是“靠谱的”？？？？？

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泉源：法治日报　　原价1980元的“五粮液”，，，，，直播间只卖298元；；；；；；；；798元两瓶的贵州酱工秘酱，，，，，专属福利价299元，，，，，还送一套十二生肖酒具；；；；；；；；市场上卖1388元的大红袍茶叶，，，，，直播间下单，，，，，到手4盒茶礼和整套高端茶具只要268元……　　克日，，，，，《法治日报》记者视察直播间发明，，，，，一些主播将所有商品原价和直播专属价比照越来越夸张，，，，，而在主播的起劲渲染和比价刺激下，，，，，不少观众会激情下单，，，，，许多商品也有一个不错的销量。。。。。。　　主播口中的“家人们”是否真获得了福利？？？？？在第三方投诉平台，，，，，记者发明比价宣传下，，，，，有大宗问题保存：到手的商品货差池板，，，，，价钱基础不如宣传的那么自制，，，，，产品质量一言难尽……　　超高原价超低折扣　　经常网购的上海市民常洁（假名）告诉记者，，，，，她发明现在许多直播带货很是不靠谱：“现在直播间标注的商品原价尚有什么意义？？？？？横竖不管多贵，，，，，最后都给你超低价，，，，，有些到手价甚至一折都不到。。。。。。我嫌疑这些价钱就是随便标的，，，，，为了让消耗者以为占自制然后去买。。。。。。”　　但也有人对此并不认同：只要主播能包管商品是真的，，，，，价钱又确实优惠了，，，，，为什么不占这个自制呢？？？？？　　相较于主播给出的原价，，，，，直播间专享价、主播福利价是真优惠吗？？？？？　　“单瓶扫码价598元一瓶，，，，，你拿到手之后可以去任何线下门店判断，，，，，包管是真的，，，，，现在我们直播间专属价，，，，，一箱6瓶，，，，，只要597元！对，，，，，你没有听错，，，，，官方指导价3588元一箱，，，，，现在597元包邮还送一套细腻酒具。。。。。。”　　2023年11月，，，，，家住天津市河东区的张柳（假名）看到这条直播后，，，，，立马下了一单。。。。。。“这可是名牌酒，，，，，并且商家允许源头工厂发货，，，，，一定没有假，，，，，这回是真的捡到自制了。。。。。。”张柳说。。。。。。　　令张柳没想到的是，，，，，酒收到后他就发明了问题：“中午喝了一小杯，，，，，感受口感差池，，，，，一看包装和之前看的名牌酒包装纷歧样，，，，，产品类型是植物类露酒，，，，，是用白酒加了水、绿豆、竹荪、荷叶等调制而成，，，，，和白酒不是一回事，，，，，说白了就是勾兑酒，，，，，基础不值什么钱。。。。。。”　　张柳说，，，，，主播一直说这是大牌，，，，，是原厂原箱拿的，，，，，现实上就是明目张胆骗消耗者，，，，，所谓的名牌只是大牌酒厂下面的一个授权公司，，，，，一再打擦边球，，，，，将其和名牌酒绑定，，，，，让消耗者误以为买到了名牌酒。。。。。。“厥后我又刷到另一品牌白酒，，，，，原价3528元一箱，，，，，到手价299元一箱，，，，，但我再也不敢贪自制了。。。。。。”张柳说。。。。。。　　2023年第15个“双11”，，，，，比价成为促销的重头戏，，，，，各个直播间和团购群里，，，，，与电商平台、旗舰店、专柜举行比价也成为主要的引流手段。。。。。。　　有消耗者在某网红主播的直播间看到，，，，，主播销售某品牌洗发水时，，，，，出示的某电商平台销售同款商品的页面截图为49元，，，，，但这张图的上半部分被折向后方。。。。。。出于好奇，，，，，她去电商平台搜索了该产品，，，，，发明完整截图上显示生产品的促销信息“拍2减50，，，，，带走1KG”“第2件券后￥9”的字样。。。。。。　　同样在该网红的直播间，，，，，售价为669元的周六福五福龙足金手串，，，，，主播称在同平台其他主播直播间售价为1039元，，，，，并出示了销售页面截图，，，，，但有消耗者随后在同平台周六福官方旗舰店发明其售价为759元。。。。。。　　最近，，，，，某明星直播间的羽绒服价钱争议引发了社会普遍关注。。。。。。一位消耗者在该明星的直播间购置了原价2899元的鸭鸭羽绒服，，，，，现实支付了449元。。。。。。然而，，，，，这款羽绒服在“双11”时代只需228元。。。。。。　　记者视察发明，，，，，类似的比价行为，，，，，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭证，，，，，但截图的真实性却有待核实。。。。。。直播中的种种福利商品，，，，，在其他平台或线下都可以凭证近似价钱购置，，，，，尚有部分商品没有在线下商超售卖，，，，，商品正价很难确定。。。。。。　　有网友奚落：“按原价一折卖、三折卖，，，，，生怕进价都不会那么自制，，，，，若是福利真这么大，，，，，我从直播间进货再去卖不早就蓬勃了？？？？？”　　价钱虚高涉嫌违法　　2022年5月，，，，，浙江省杭州市富阳区市场羁系局城西所执法职员在一样平常网络巡查中发明，，，，，某电子商务公司在电商平台直播和短视频中宣传的销售价显着低于原价，，，，，且未发明原价销售纪录，，，，，随即执法职员上门视察。。。。。。　　“爱自己是终身浪漫的最先，，，，，高级定制款裙子我之前卖199元，，，，，现在改价49元上链接。。。。。。”面临执法职员展示的直播内容，，，，，商家无法提供该产品按原价199元的销售纪录。。。。。。　　在现场检查后，，，，，执法职员发明该电子商务公司偷偷修改了在某短视频平台上店肆的原价，，，，，妄想蒙混过关，，，，，但面临依法录取的电子固证质料，，，，，该公司无法狡辩。。。。。。经执法职员查明，，，，，该电子商务公司在短视频平台直播涉及的商品未以划线价成交过，，，，，检查中该商家平台店肆多种商品无法提供原价销售纪录，，，，，组成价钱诓骗行为，，，，，违法所得凌驾5000元。。。。。。　　北京市市场羁系局发明，，，，，2023年“双11”时代，，，，，北京福分连连文化传媒有限公司主播在直播时代，，，，，以北京吃客之家电子商务有限公司在某平台同款商品的页面展示价作为被较量价钱举行宣传。。。。。。另查，，，，，两家公司商定在差别平台上架统一商品，，，，，并标示相差悬殊的价钱，，，，，供直播带货比价使用。。。。。。该行为组成价钱诓骗，，，，，两家公司为配合违法主体。。。。。。北京市市场羁系局依法责令当事人纠正违法行为、给予忠言，，，，，并处分浚�？？？�30万元。。。。。。　　在生涯中，，，，，消耗者经常能遇到商品打折销售的情景，，，，，降价促销和价钱诓骗二者之间的界线在哪？？？？？　　北京天驰君泰状师事务所高级合资人、北京市律协消耗者权益专业委员会副主任饶伟先容，，，，，降价促销是在商品价钱与价值相符的基础上，，，，，为了刺激消耗进而做出的通过降低价钱，，，，，扩大销量的行为，，，，，商家接纳降价促销的目的是“薄利多销”，，，，，这是一种正常的谋划方法。。。。。。而价钱诓骗行为是在对商品举行价值界说时就没有遵照公正原则，，，，，价钱显着虚高，，，，，通过打折误导消耗者消耗的行为。。。。。。二者的基础区别在于商品的价钱是否切合商品价值以及销售行为是否侵占消耗者对商品价值的知情权。。。。。。　　饶伟说：“网络生意平台谋划者应当依法配合市场监视治理部分开展价钱监视治理事情，，，，，发明场合内清静台内谋划者有违反本划定行为的，，，，，应当依法接纳须要处置惩罚步伐，，，，，生涯有关信息纪录，，，，，依法肩负响应义务和责任。。。。。。若是平台谋划者明知或者应知销售者或者效劳者使用其平台损害消耗者正当权益，，，，，未接纳须要步伐的，，，，，依法与该销售者或者效劳者肩负连带责任，，，，，也应对价钱诓骗行为认真。。。。。。”　　值得注重的是，，，，，与原价相比，，，，，不可以为打折力度过大就说明商家一定保存问题。。。。。。　　对外经贸大学法学院教授苏号朋告诉记者，，，，，打折销售在一样平常生涯中较量常见，，，，，最夸张的就是珠宝行业，，，，，定价几十万元、几万元，，，，，可能几万元、几千元就卖出去了。。。。。。但若是从执法的角度来说，，，，，这种行为并不违法。。。。。。　　“价钱领域主要看两个执法文件——《明码标价和榨取价钱诓骗划定》和价钱法，，，，，价钱法主要是划定了价钱的形成机制：政府定价、政府指导价和市场调理价，，，，，绝大大都的价钱都属于市场调理价。。。。。。直播间商品的标价大多是由谋划者凭证市场情形自行定价，，，，，属于市场调理价，，，，，不管他怎么定，，，，，定几多价钱，，，，，只要不违反价钱法所确定的价钱形成机制，，，，，都应尊重。。。。。。在详细的销售行为中，，，，，一个价钱是否要打折，，，，，打几多折，，，，，也是由谋划者自行确定的，，，，，若是标价很高，，，，，打折力度很大，，，，，现实售价很低，，，，，这种市场行为执法不予干预，，，，，羁系部分也不宜举行强制性干预。。。。。。”苏号朋说。。。。。。　　在中国价钱协会副会长、中国人民大学公共治理学院教授许光建看来，，，，，这种行为虽然不违法，，，，，但和定价相比，，，，，消耗者对价钱的转变敏感度很高，，，，，商家通过高折扣来吸引消耗者，，，，，现实上是一种营销行为，，，，，属于太过营销。。。。。。　　“现在一些商品的标价太高，，，，，打折力度很大，，，，，会让消耗者不顺应，，，，，影响消耗者对商品价钱的认知与判断。。。。。。商家应当准确明确明码标价制度，，，，，充分转达价钱信息，，，，，尊重消耗者的知情权。。。。。。消耗者有权力知道商品的现实价钱信息，，，，，商家应尽可能镌汰商品定价方面的信息差池称问题，，，，，在预期规模内把商品的完整价钱信息以及与价钱相关的信息泛起给消耗者，，，，，让消耗者去选择。。。。。。”许光建说。。。。。。　　羁系力度有待增强　　2022年6月，，，，，国家广电总局、文化和旅游部配合宣布的《网络主播行为规范》明确划定，，，，，网络主播在提供网络演出及视听节目效劳历程中，，，，，不得泛起“夸张宣传误导消耗者，，，，，通过虚伪允许诱骗消耗者”行为。。。。。。　　一些短视频平台也对主播价钱宣传行为举行了规范，，，，，明确要求直播不得虚构较量价钱。。。。。。为此，，，，，有平台多次开展攻击价钱虚伪的专项行动，，，，，仅2023年就有超5000名电商因商品价钱弄虚作假受随处分。。。。。。但从记者视察情形来看，，，，，价钱虚伪问题仍然严重，，，，，并且主要集中在酒水、茶叶、玉石等方面。。。。。。　　有平台已经出台相关划定，，，，，严酷限制直播间商品比价，，，，，直播间或视频展示被较量价钱的证实凭证，，，，，平台只支持商品吊牌价、官网零售价、商品定价、厂商建议零售价。。。。。。通过“商品参考价”功效宣布参考价，，，，，商家需前置上传对应价钱凭证，，，，，由平台举行审核。。。。。。创作者不得使用无依据或无从较量的价钱，，，，，作为折价减价的盘算基准或被较量价钱。。。。。。　　苏号朋以为，，，，，关于网络生意中的价钱乱象，，，，，照旧应当回归到价钱法的相关要求上，，，，，落实公正原则，，，，，包管消耗者的公正生意权，，，，，为此价钱要合理，，，，，体现形式上要明码标价，，，，，而不是种种价钱在直播间“乱飞”。。。。。。平台对治理平台生态负有执法义务，，，，，应当对商家的种种价钱诓骗行为加以管控，，，，，实时查处、惩戒，，，，，好比扣除信用分、榨取在该平台销售商品，，，，，充分保唬�；；；；；；は恼呷ㄒ妗�。。。。。　　在饶伟看来，，，，，价钱诓骗等行为恒久保存，，，，，还和违法违规本钱太低，，，，，对一些网红主播起不到震慑作用有关。。。。。。　　“市场羁系部分应加大整治市场乱标价的羁系力度，，，，，关于不法商家的违法行为应实时处分。。。。。。消耗者应当理性消耗，，，，，在看到所谓直播间低价时，，，，，不要容易下单，，，，，可以多平台比照后再作思量，，，，，还应增强维权意识，，，，，关于价钱诓骗行为抱有零容忍态度，，，，，实时向消耗者权益保唬�；；；；；；ば峋俦�，，，，，须要时通过司法途径维护自身正当权益。。。。。。”饶伟说。。。。。。　　作者|法治日报全媒体记者?陈磊张守坤责任编辑：张迪

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