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2026-04-06 07:31:12 泉源：经济日报（Economic Daily） 作者：为你关了我心门

中新网11月2日电（中新财经记者 吴涛）“满减优惠”“打折促销”“会员折扣”……“双11”邻近，，，，，，，，消耗者陶醉在各大电商“买买买”，，，，，，，，以为捡到了大自制志得意满，，，，，，，，不过到线下商超看一看，，，，，，，，可能发明同款商品线下价钱更自制。。。。。 。。　　“线上更自制”或许只是惯性头脑　　邻近“双11”，，，，，，，，克日，，，，，，，，记者走访了多家线下商超。。。。。 。。某商超在线上售卖的一款某品牌纯牛奶，，，，，，，，线上售价43.9元一箱；； ； ；；但在该商超线下门店，，，，，，，，统一时间统一款商品，，，，，，，，售价39.9元一箱。。。。。 。。??统一商超统一时间同款牛奶在线上和线下价钱差别，，，，，，，，线下更自制。。。。。 。。图右为线下价钱。。。。。 。。中新网记者 吴涛 制图　　“好丽友很多多少鱼脆香烧烤味33g”线上售价4.9元，，，，，，，，同样的商品该商超线下统一时间售价4.5元。。。。。 。。??统一商超同款商品差别的包装售价，，，，，，，，线下性价比更高。。。。。 。。中新网记者 吴涛 制图　　除了价钱纷歧致，，，，，，，，记者在视察中还注重到，，，，，，，，商超还通过差别的包装来区分线上线下，，，，，，，，例如某款爆米花在线下售卖260g原价13.9元现价为7.9元，，，，，，，，线上基础不卖这一个包装，，，，，，，，只有180g包装款，，，，，，，，售价15.9元。。。。。 。。显然线下价钱性价比更高。。。。。 。。　　多家商超回应，，，，，，，，大都执行“同款同价”　　克日，，，，，，，，盒马CEO侯毅发朋侪圈称，，，，，，，，盒马线上线下差别价。。。。。 。。由于线上有很高的配送本钱，，，，，，，，线下本钱低，，，，，，，，线下的价钱比线上低才是合理的，，，，，，，，以是盒马所有的标品线下价都直降20%以上。。。。。 。。　　“打响线上线下差别价第一枪。。。。。 。。”在盒马看来，，，，，，，，“折扣化”不是卖自制货，，，，，，，，而是通过笔直供应链建设，，，，，，，，把好货卖自制，，，，，，，，最终照旧要做到“线上线下都自制”。。。。。 。。　　不过这仅限通俗盒马店，，，，，，，，在盒马X会员店，，，，，，，，仍然是线上线下价钱一致。。。。。 。。盒马X会员店天下营运总监母盛阳对中新财经记者体现，，，，，，，，这是由于盒马X会员价钱已经“足够低”。。。。。 。。　　不过记者注重到，，，，，，，，大部分商超现在同款商品线上线下价钱一致。。。。。 。。七鲜和多点相关事情职员均对中新财经记者体现，，，，，，，，线上线上同款商品价钱一致，，，，，，，，没有差价。。。。。 。。　　记者视察发明，，，，，，，，除了盒马，，，，，，，，线上线下差别价多泛起在一些古板商超上面，，，，，，，，尤其是线上显示“买多单价更优惠”的商品，，，，，，，，线下同款比想象中更自制。。。。。 。。　　消耗者：注重到了，，，，，，，，有一段时间了　　类似的情形并非个例，，，，，，，，且不但仅保存于电商领域，，，，，，，，在OTA、在外卖领域普遍保存。。。。。 。。??资料图。。。。。 。。中新网记者 吴涛 摄　　例如，，，，，，，，今年国庆时代，，，，，，，，有报道显示，，，，，，，，浙江丽水某民宿老板爆料，，，，，，，，自己680元一晚的客房，，，，，，，，在平台显示价钱为2780元一晚。。。。。 。。而这一情形民宿并不知情，，，，，，，，在民宿渠道，，，，，，，，价钱仍为680元一晚。。。。。 。。　　有消耗者对中新财经记者体现，，，，，，，，线下购物时，，，，，，，，你只要说，，，，，，，，我在网上看到这一款才卖**元，，，，，，，，销售员连忙就说，，，，，，，，这个价钱我也可以给到你。。。。。 。。�； ； ；Ｉ杏邢恼咛逑郑�，，，，，，，“我早就注重到了，，，，，，，，经常吃的一家外卖，，，，，，，，线上要比线下贵三成左右。。。。。 。。”　　值得关注的是，，，，，，，，记者在走访时还发明，，，，，，，，虽然价钱够自制，，，，，，，，但该商超消耗者并未几，，，，，，，，完全没有线上“双11”的促销气氛。。。。。 。。　　线下为啥更自制？？ ？？？？？？??资料图。。。。。 。。供图　　线下商超虽然有物业费、水电费等，，，，，，，，但线上开店也禁止易，，，，，，，，除了也要交“租子”，，，，，，，，还需要引流本钱，，，，，，，，且获客本钱越来越高。。。。。 。。据亿欧智库宣布的数据显示，，，，，，，，阿里2021财年获客本钱为477元，，，，，，，，而拼多多获客本钱为578元，，，，，，，，京东为384元。。。。。 。。　　另一方面，，，，，，，，线下会员制超市Costco开新店时，，，，，，，，办会员的消耗者曾排起“长龙”。。。。。 。。　　这类会员制超市怎样盈利？？ ？？？？？？艾媒咨询报告称，，，，，，，，2022年Costco付费会员数为6580万，，，，，，，，会员费作为Costco的利润大头，，，，，，，，收入仅占总营收的1.9%，，，，，，，，却占到总净利润额的七成以上。。。。。 。。�； ； ；；嵩狈迅鳦ostco带来一连稳固的现金流，，，，，，，，优质的效劳也让会员一直续费，，，，，，，，Costco已往5年的会员续费率抵达90%以上。。。。。 。。　　现在盒马也在走类似的模式。。。。。 。。“古板商超，，，，，，，，卖货并不是其主要的赚钱方法，，，，，，，，渠道费、进场费、摆设费等才是。。。。。 。。”盒马相关认真人体现，，，，，，，，“这种情形下很难让利消耗者，，，，，，，，我们现在就是要精选SKU，，，，，，，，还要买通渠道，，，，，，，，把本钱打下来。。。。。 。。”　　由此可见，，，，，，，，线上电商除了要和“友商”同台竞技，，，，，，，，线下商超也禁止忽视。。。。。 。。（完） 责任编辑：刘光博

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  • 最后更新: 2026-04-06 07:31:12
  • 最新版本: 7.13.11
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