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2026-04-06 10:42:48 泉源：汹涌新闻（The Paper） 作者：洞察简报

泉源：@经济视察报微博Lululemon，，，，，，，这一全球瑜伽衣饰和高端运动休闲品牌，，，，，，，正面临着一场关乎其未来偏向的重大权力斗争。。。。。 。首创人奇普·威尔逊（Chip Wilson）克日宣布提倡署理权争取战，，，，，，，推动公司董事会的重组。。。。。 。这场署理权争斗的背后，，，，，，，反应了威尔逊对Lululemon在现任治理层向导下的未来生长偏向深感不满，，，，，，，尤其是在品牌定位和战略偏向上的严重不同。。。。。 。2025年12月，，，，，，，威尔逊再次果真体现，，，，，，，他将提名三名自力董事加入Lululemon的董事会，，，，，，，并提倡公司实验每年一次的董事选举，，，，，，，这一行为引发了外界的普遍关注。。。。。 。据悉，，，，，，，威尔逊提名的三名候选人划分是：昂跑（On Holding）前联席CEO Marc Maurer、ESPN前营销主管Laura Gentile和动视（Activision）前CEO Eric Hirshberg。。。。。 。Wilson以为，，，，，，，这些候选人能够为Lululemon带来新的创意和向导力，，，，，，，资助公司重新焕发活力，，，，，，，提升股东价值。。。。。 。?然而，，，，，，，Lululemon董事会的回应却并不热烈。。。。。 。公司在声明中体现，，，，，，，董事会将凭证既定的治理流程评估威尔逊提名的董事人选！�。。。 。�，，，，，，但威尔逊未能进一步与董事会举行建设性的相同。。。。。 。这一情形导致了外界关于威尔逊与董事会之间关系的进一步推测，，，，，，，也让公司的股东和员工感应担心。。。。。 。威尔逊发动的这场署理权争取战，，，，，，，实质上是Lululemon在短期商业规模和恒久品牌调性之间的博弈。。。。。 。若是公司继续追求“公共化”生长，，，，，，，可能会失去高端市场的优势，，，，，，，而若是坚持高端定位，，，，，，，则需要在立异和市场需求之间找到平衡。。。。。 。?从一个高端瑜伽衣饰品牌，，，，，，，到现在逐渐面临品牌“稀释”和“平庸化”的危害，，，，，，，Lululemon的转型之路正遭遇重重挑战。。。。。 。首创人的恼怒不但仅源自公司业绩的放缓，，，，，，，更关乎Lululemon的焦点价值和品牌灵魂是否还能得以延续。。。。。 。在这场争斗中，，，，，，，威尔逊提出了自己的解决计划——通过董事会的改组，，，，，，，引入新的向导力，，，，，，，重拾品牌的立异和市场竞争力。。。。。 。首创人威尔逊的不满：Lululemon逐渐失去初志自Lululemon建设以来，，，，，，，品牌的焦点定位一直专注于“超等女孩”群体——这群富足、注重康健、重视运动的年轻女性。。。。。 。正是依附这种精准的市场定位和奇异的品牌价值观，，，，，，，Lululemon从一个小型瑜伽品牌迅速崛起，，，，，，，成为全球运动衣饰行业的主要玩家。。。。。 。然而，，，，，，，随着时间的推移，，，，，，，Lululemon逐渐脱离了最初的焦点市场！�。。。 。�，，，，，，最先试图走向公共化，，，，，，，拓展至更多的品类和市场。。。。。 。这种扩张战略的背后，，，，，，，正是威尔逊所担心的泉源之一。。。。。 。他在多次果真发声中体现，，，，，，，现任CEO Calvin McDonald及其向导下的董事会并未能有用地坚持品牌的立异和高端定位，，，，，，，反而在追求业绩增添的历程中，，，，，，，忽视了Lululemon的焦点消耗者群体，，，，，，，导致品牌逐渐失去原有的竞争力和吸引力。。。。。 。在威尔逊看来，，，，，，，Lululemon的“失去潮流感”正是品牌战略失误的效果。。。。。 。他指出：“Lululemon要想昌盛生长，，，，，，，需要具有远见的创意向导力，，，，，，，而现任董事会缺乏这些能力，，，，，，，导致公司无法重拾商业增添势头。。。。。 。”Lululemon的转型与挑战：从精英品牌到公共化扩张Lululemon在已往几年履历了显著的扩张，，，，，，，从最初的瑜伽衣饰专注品牌，，，，，，，逐步扩展至男女全品类的运动休闲品牌。。。。。 。随着CEO Calvin McDonald的接手，，，，，，，Lululemon的市场国界迅速扩展，，，，，，，产品线也从瑜伽衣饰扩展至跑步、网球、高尔夫等多个品类，，，，，，，逐步打造了一个“全方位”运动品牌的形象。。。。。 。与此同时，，，，，，，Lululemon还将营业扩展到全球多个市场！�。。。 。�，，，，，，从最初的18个地区生长到凌驾30个地区，，，，，，，国际化程序显着加速。。。。。 。然而，，，，，，，正是这种扩张，，，，，，，使得Lululemon逐渐失去了品牌的奇异性和市场竞争优势。。。。。 。威尔逊多次品评，，，，，，，品牌在追求规模�；；；；；鎏淼睦讨校�，，，，，，逐渐向公共市场妥协，，，，，，，忽视了最初的焦点价值。。。。。 。尤其是在针对“超等女孩”群体的精准定位上，，，，，，，Lululemon似乎陷入了迷失。。。。。 。Lululemon现在的品牌形象已经不再是精英消耗者的专属，，，，，，，而是趋向了公共化和高频次消耗。。。。。 。品牌焦点的“高端形象”逐渐被消解，，，，，，，而在扩张历程中却未能有用坚持立异，，，，，，，效果导致消耗者对品牌的忠诚度下降。。。。。 。业绩放缓：扩张与立异的失衡Lululemon在已往几年取得了可观的财务效果，，，，，，，但随着扩张的推进，，，，，，，品牌也在逐渐袒露出业绩放缓的问题。。。。。 。在McDonald的向导下，，，，，，，Lululemon年营收从33亿美元增添至100亿美元以上，，，，，，，成为全球运动衣饰市场中少数几个总营收突破百亿美元的公司之一。。。。。 。凭证财报数据，，，，，，，Lululemon在2024财年实现了10%的营收增添，，，，，，，全球净营收抵达106亿美元，，，，，，，净利润为18.15亿美元，，，，，，，同比增添17%。。。。。 。然而，，，，，，，进入2025财年后，，，，，，，Lululemon的业绩增添显着放缓。。。。。 。2025财年第一季度，，，，，，，Lululemon实现营收23.71亿美元，，，，，，，同比增添7.32%；；；；；；净利润为3.1亿美元，，，，，，，同比下滑2.13%。。。。。 。而在2025财年第三季度财报中，，，，，，，Lululemon的全球净营收同比增添7%，，，，，，，抵达25.7亿美元，，，，，，，但净利润却同比下滑约12.8%。。。。。 。这些数据显示，，，，，，，Lululemon在履历了高速扩张后，，，，，，，已进入增速放脱期。。。。。 。这一征象的泛起，，，，，，，正如威尔逊所品评的那样——在追求短期业绩增添的同时，，，，，，，Lululemon的品牌立异和焦点竞争力并未获得有用的坚持。。。。。 。产品同质化、市场饱和以及新兴品牌的竞争压力，，，，，，，令Lululemon的增添动力逐渐削弱。。。。。 。只管整体业绩增添放缓，，，，，，，但Lululemon在中国市场的体现仍然令人瞩目。。。。。 。凭证2025财年财报，，，，，，，Lululemon在中国市场实现了显著增添，，，，，，，第二季度和第三季度的净营收划分同比增添25%和46%，，，，，，，成为国际营业增添的焦点引擎。。。。。 。中国市场已成为Lululemon全球营业的主要支柱之一。。。。。 。品牌战略的要害选择：上行照旧下行 ？？？？？？？然而，，，，，，，只管中国市场为Lululemon提供了强劲的增添动力，，，，，，，但竞争压力也在逐渐加大。。。。。 。除了耐克、阿迪达斯等国际运动品牌的竞争，，，，，，，本土品牌如安踏、李宁等也在加速结构瑜伽衣饰领域，，，，，，，并通过一直提升性价比来吸引消耗者。。。。。 。尤其是近年来，，，，，，，Lululemon在中国市场的定位逐渐向公共化倾斜，，，，，，，这与其最初的高端形象爆发了显着的误差。。。。。 。Lululemon正面临着一个要害的战略转折点。。。。。 。品牌的未来走向，，，，，，，将决议其是否能够继续坚持在全球运动衣饰行业中的领先职位。。。。。 。首创人威尔逊通过署理权争取战，，，，，，，表达了对Lululemon未来生长的深刻关注与担心。。。。。 。他以为，，，，，，，Lululemon需要回归立异，，，，，，，恢复其高端定位，，，，，，，以应对日益强烈的市场竞争。。。。。 。然而，，，，，，，怎样在强烈的市场竞争中坚持高端定位，，，，，，，同时实现规模�；；；；；鎏恚�，，，，，，仍然是Lululemon需要解决的难题。。。。。 。关于Lululemon来说，，，，，，，未来的选择不但关乎品牌的生死生死，，，，，，，也关系到其能否在竞争日益加剧的全球市场中，，，，，，，重新找回一经的荣耀。。。。。 。（作者 戴莉娟） .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，，，尽在新浪财经APP

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