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2026-04-06 03:22:48 泉源：网易新闻（NetEase News） 作者：回首汇

新浪财经“酒价内参”重磅上线 着名白酒真实市场价尽在掌握 界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻编辑 | 任雪松　　争取2026年春晚舞台的不但是机械人公司，，，，，尚有白酒企业。 。。。 。。 。　　白酒与春晚相助已有数十年的历史，，，，，缘故原由是多方面气质的契合。 。。。 。。 。春节时代天下多地相对严寒的天气，，，，，加之阖家团圆的节日气氛，，，，，让白酒迎来自饮和礼赠的岑岭。 。。。 。。 。在这一时间点，，，，，白酒企业也越发注重在营销层面做文章。 。。。 。。 。　　央视春晚是白酒企业争取位次的主阵地。 。。。 。。 。界面新闻不完全统计，，，，，2026丙午马年央视春节联欢晚会上，，，，，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒都有露出，，，，，甚至贵州茅台玩偶也泛起在节目当中。 。。。 。。 。　　2026年2月初，，，，，央视总台春晚便已官宣了四家白酒赞助商。 。。。 。。 。　　首先，，，，，最具话题度的就是在魔术演出环节泛起的五粮液。 。。。 。。 。从2024年的主持人尼格买提没对上的卡牌，，，，，到2025年刘谦使用的卷轴，，，，，再到2026年春晚魔术师邓男子使用的盘算器，，，，，上面都有五粮液的品牌标记。 。。。 。。 。五粮液在2026央视春晚魔术节目中泛起/图片泉源：央视频　　据相识，，，，，五粮液一连4年成为央视春晚“和优美礼”独家互动相助同伴，，，，，2026年春节联欢晚会时代送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，，，，，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。 。。。 。。 。　　别的，，，，，零点报时则是具备话题性的时刻。 。。。 。。 。洋河股份第7年成为央视春晚报时独家相助同伴，，，，，在20点与0点准时为观众报时。 。。。 。。 。　　另外两个主要的白酒赞助中，，，，，古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台，，，，，并落地春晚合肥分会场。 。。。 。。 。郎酒红花郎作为央视春晚相助品牌，，，，，多次在节目角标中亮相。 。。。 。。 。古井贡酒在央视春晚合肥分会场泛起/图片泉源：央视频　　2026年，，，，，白酒赞助央视春晚的热情不减，，，，，酒企阵容与2025年蛇年春晚相比数目还多了1家。 。。。 。。 。　　以往，，，，，品牌赞助广告以主持生齿播和转动字幕、露出广告牌等方法为主。 。。。 。。 。近几年，，，，，白酒企业越发追求植入形式上的富厚性与意见意义性。 。。。 。。 。　　举例来说，，，，，沈腾、马丽等的贺岁微影戏《我最难忘的今宵》中泛起了西凤酒的身影。 。。。 。。 。茅台品牌IP形象“小茅”玩偶在小品《你准喜欢》中作为沙宣背景摆放。 。。。 。。 。　　除了除夕晚间的央视春晚，，，，，白酒企业与地方台春晚的相助也越发频仍。 。。。 。。 。大年月朔，，，，，各地方台春晚大幕拉开，，，，，酒企仍然是主要的赞助商。 。。。 。。 。　　山西汾酒独家冠名了2026年北京广播电视台春节联欢晚会，，，，，代表性大单品青花汾、竹叶青酒在多个小品中亮相。 。。。 。。 。作为安徽酒企，，，，，古井贡酒则选择冠名安徽卫视春晚。 。。。 。。 。　　别的，，，，，部分外地龙头的葡萄酒与啤酒企业，，，，，也团结外地春晚开展营销。 。。。 。。 。山东卫视春晚的首席相助同伴为张裕股份公司，，，，，青岛啤酒则为“鸿运启福官”。 。。。 。。 。北京台则与燕京啤酒开展相助，，，，，其代言人北京演员关晓彤也手捧燕京U8大单品亮相。 。。。 。。 。　　酒企与地方台的相助在一定水平上展示了其生长战略。 。。。 。。 。通常来说，，，，，“大本营”是酒企着名度最高，，，，，渠道拓展深入的地区，，，，，在行业深度调解期，，，，，大本营的优异体现能成为企业业绩的主要助力。 。。。 。。 。　　但有一个配景不可忽视，，，，，目今酒企的谋划压力更大了。 。。。 。。 。从已披露业绩预告的白酒上市公司来看，，，，，洋河股份整年净利润预计下滑60%以上，，，，，水井坊整年净利润预计下滑七成，，，，，口子窖净利润预计腰斩，，，，，甚至连贵州茅台也在2025年下调了增速预期。 。。。 。。 。　　赞助商并未明确披露赞助春晚的金额，，，，，但仅五粮液通过春晚送出的礼物就价值过亿，，，，，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传用度。 。。。 。。 。在市场相对低迷的情形下，，，，，重金押注春晚值得吗？？？ ？ ？　　首先，，，，，白酒赞助春晚看中的就是流量与热度。 。。。 。。 。2月17日，，，，，“央视春晚直播总收视份额创13年来新高”登上微博热搜。 。。。 。。 。阻止17日8时，，，，，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，，，，，同比提升37.3%。 。。。 。。 。在天下电视市场的直播总收视份额达79.29%，，，，，创13年来新高。 。。。 。。 。　　这意味着品牌和产品能在宽大消耗者眼前“刷脸熟”，，，，，虽然大宗头部酒企仍然通过古板的经销商模式销售，，，，，但直营渠道与即时零售渠道已经逐渐铺开。 。。。 。。 。在春节的消耗场景之下注重营销，，，，，可以让消耗者在想买酒时率先想起品牌，，，，，这能对企业的一季度业绩体现带来起劲影响。 。。。 。。 。　　不过，，，，，行业内也有剖析以为，，，，，在目今的消耗情形下白酒企业春节营销可能是“认知强化有用，，，，，销量转化存疑”。 。。。 。。 。 中国酒业协会团结毕马威宣布《2025?中国白酒市场中期研究报告》显示，，，，，2025年1-6月，，，，，59.7%的酒企营业利润镌汰，，，，，50.9%的企业营业额下滑，，，，，客户数与客单价镌汰是主要缘故原由。 。。。 。。 。　　别的，，，，，酒企也在营销方面越发智慧，，，，，注重省钱，，，，，但该花钱的地方不手软。 。。。 。。 。从酒企的账面效果来看，，，，，降本增效是目今企业普遍关注的话题，，，，，它们想把营销用度放在要害时间点的要害位置，，，，，而春晚就是不可多得的舞台。 。。。 。。 。　　以赞助央视春晚的洋河股份为例，，，，，该公司2025年泛起净利润暴跌超60%的极速下滑。 。。。 。。 。企业最先关注降本，，，，，2025年上半年，，，，，洋河销售用度同比镌汰17.75%，，，，，其中广告促销费下降21.03%。 。。。 。。 。同时，，，，，该公司选择优化广告投放结构，，，，，强化区域性广告与天下性广告的协同，，，，，注重场景精准触达。 。。。 。。 。　　针对白酒企业与地方卫视春晚的相助，，，，，白酒行业剖析师蔡学飞以为，，，，，酒行业的竞争逻辑正从“央视标王”式的空中轰炸，，，，，转向对渠道、消耗者和详细场景的细腻化深耕；；； ；；；说明酒企越发务实了，，，，，把钱花在更能直接发动动销和维系焦点消耗者的地方。 。。。 。。 。　　这意味着，，，，，白酒企业给春晚舞台花钱并非盘算短期投资回报率，，，，，而是想避免品牌价值在行业严冬中被稀释，，，，，并试图捉住短期内刺激销量的细小可能性。 。。。 。。 。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，尽在新浪财经APP

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