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2026-02-09 14:51:33 泉源：中国日报（China Daily） 作者：前线存档

近3个月，，，，，，，直播销售额20亿元，，，，，，，平均日销量凌驾2000万元。。。。。。。。新某方旗下的直播间，，，，，，，第二季度效果亮眼。。。。。。。。前不久尚有一位拥有近万万粉丝的大V主播自曝收入：单日带货2.3亿，，，，，，，净赚300万。。。。。。。。云云高的收益引起了纳税部分的关注。。。。。。。。　　高收益往往陪同着高危害，，，，，，，关于直播带货来说，，，，，，，最大的危害就是赝品带来的执法危害。。。。。。。。　　2021年，，，，，，，天下12315平台在新消耗领域每接到5件投诉举报，，，，，，，就有4件跟直播带货有关。。。。。。。。　　为什么直播带货会成为新消耗领域的重灾区呢？？？？ ？？？这离不开网络直播和短视频用户的飞速增添，，，，，，，以及现在的网民险些百分之百地都在使用手机上网。。。。。。。。　　虽然尚有一个要害因素，，，，，，，那就是在直播间，，，，，，，各人可以直接和主播相同，，，，，，，实时问答。。。。。。。。特殊是当明星进入直播间，，，，，，，纵然不购物，，，，，，，粉丝也愿意近距离接触偶像，，，，，，，更况且粉丝为爱豆花钱的能力可禁止小觑，，，，，，，尤其是在校大学生。。。。。。。。　　据视察，，，，，，，有凌驾40%的大学生表达了只要是偶像推荐的产品就会购置的意愿，，，，，，，哪怕是产品有问题，，，，，，，在一部分大学生看来也是无所谓的，，，，，，，丝绝不影响他们为爱豆花钱。。。。。。。。　　值得注重的是，，，，，，，有16.8%的大学生可以接受的单次消耗金额凌驾了1000元。。。。。。。。这么“为爱豆痴狂”不但给不良商家创立了生涯的时机，，，，，，，也助长了赝品的漫溢。。。。。。。。　　当直播间泛起赝品，，，，，，，究竟哪个环节容易出问题呢？？？？ ？？？我们一起来拆解下完整的直播带货链条。。。。。。。。　　其中，，，，，，，最常见的链条是品牌商及其销售渠道（包括经销商、署理商、分销商，，，，，，，以下简称为“品销商”）通过直播平台去下单，，，，，，，然后自动匹配到合适的MCN机构（MCN控制着主播，，，，，，，不允许主播私下接单）。。。。。。。。MCN会指派旗下的某个达人对产品举行直播，，，，，，，卖给消耗者。。。。。。。。　　这涉及品销商、直播平台、MCN机构和主播，，，，，，，四方之间的责任关系和利益链条主要有：　　1、品销商和 MCN机构之间签署的是委托条约。。。。。。。。MCN机构接受品牌商的委托，，，，，，，安排直播场次、直播时间、直播商品，，，，，，，并安排旗下达人（也就是主播）替品销商举行直播推广，，，，，，，并商定佣金的比例。。。。。。。。　　通常情形，，，，，，，品销商会先跟MCN机构告竣直播推广共识，，，，，，，议定价钱后再找直播平台下单，，，，，，，并指定MCN机构。。。。。。。。　　2、直播平台属于生意笼络平台。。。。。。。。品销商下单，，，，，，，直播平台为其匹配的MCN机构或者达人，，，，，，，并收取用度。。。。。。。。　　在整个直播带货历程中，，，，，，，直播平台所肩负的民事责任很少，，，，，，，更多的是基于主管机关要求的行政责任。。。。。。。。如网信办、国家市场监视治理总局、文化部等，，，，，，，对直播平台有较强的羁系责任。。。。。。。。　　3、MCN机构和直播达人之间的关系有点类似于艺人经纪。。。。。。。。MCN机构旗下签约了大宗达人，，，，，，，并独家治理达人演艺营业。。。。。。。。MCN机构和达人之间的合约主要是约束线上行为，，，，，，，由于达人主要使用直播平台举行演艺运动，，，，，，，很少在线下举行。。。。。。。。相助期内关于达人直播所爆发的收益，，，，，，，双方会凭证一定比例分成。。。。。。。。　　关于直播带货，，，，，，，主播的收入主要是直播佣金，，，，，，，也就是主播推广产品，，，，，，，并从销售额中抽取提成，，，，，，，通常取10%—20%作为佣金。。。。。。。。　　有一点值得关注，，，，，，，MCN机构在控制主播私下接单的环节也有直播平台的资助。。。。。。。。由于主播在直播的历程中，，，，，，，每爆发一个订单，，，，，，，直播平台都会从MCN机构手上赚取手艺效劳费或者是使命效劳费。。。。。。。。　　众所周知，，，，，，，直播行业的收入高，，，，，，，尤其是头部主播。。。。。。。。当主播做大做强到一定的水平，，，，，，，特殊是有了自己的高能团队，，，，，，，可能会选择自己建设MCN机构，，，，，，，签约达人，，，，，，，这样他们的收入可能会更高。。。。。。。。　　再好比今年爆火的新某方，，，，，，，作为甲方，，，，，，，直接作育了自己的直播团队，，，，，，，不必再多方相助，，，，，，，更利便了。。。。。。。。　　梳理完上面的关系网和利益链，，，，，，，我们不难发明，，，，，，，若是直播间泛起了赝品，，，，，，，主要责任照旧在品销商，，，，，，，特殊是品牌商。。。。。。。。　　那么主播、MCN机构和直播平台不需要肩负责任吗？？？？ ？？？　　北京云嘉状师事务所副主任、中国电子商务研究中心研究员赵占领一经回覆过这个问题。。。。。。。。他说，，，，，，，“凭证广告法相关划定，，，，，，，主播作为产品广告宣布者，，，，，，，有对广告主的资质和广告内容的真假与正当性举行审查的义务；；； ；；主播作为产品代言人，，，，，，，还应当购置和使用过该产品，，，，，，，或接受过响应的效劳。。。。。。。。若主播未依法推行法界说务，，，，，，，可由市场羁系部分对其举行行政处分。。。。。。。。”　　直播平台若保存以下情形通常需要肩负连带责任：　　1、?平台没有审核商家的身份资质；；； ；；　　2、?平台关于消耗者单独的允许没有推行；；； ；；　　3、?关于消耗者的投诉没有实时受理，，，，，，，以及明知或应知商家的侵权或者其他违法行为却未实时处置惩罚。。。。。。。。　　另外，，，，，，，中国政法大学撒播法研究中心副主任朱巍增补说，，，，，，，“凭证电子商务法的划定，，，，，，，电子商务平台谋划者知道或者应当知道平台内谋划者销售的商品或者提供的效劳不切合包管人身、工业清静的要求，，，，，，，或者有其他损害消耗者正当权益行为，，，，，，，未接纳须要步伐的，，，，，，，依法与该平台内谋划者肩负连带责任。。。。。。。。”　　若是可以直接在直播间看到购物链接并下单，，，，，，，那么直播平台就是电子商务法中所说的平台谋划者，，，，，，，而通过该平台销售产品的店家则是平台内谋划者。。。。。。。。但在直播间里售卖赝品，，，，，，，平台纷歧定要肩负赔偿责任，，，，，，，平台若是遵守了电子商务法、消耗者权益�；；； ；；しㄒ约捌教ㄏ喙鼗ǎ�，，，，，则应由知假售假者赔偿。。。。。。。。　　我们来看个真实案例：　　2021年6月，，，，，，，山东菏泽警方侦破了一起特大制售冒充着名品牌打扮的案件，，，，，，，共抓获37名犯法嫌疑人。。。。。。。。当警方翻开客栈的那一刻，，，，，，，一眼望不到边，，，，，，，全是群集如山的仿制品。。。。。。。。　　据犯法嫌疑人先容，，，，，，，2014年最先从事冒充品牌打扮生意。。。。。。。。他招聘客服、库管，，，，，，，通过网店及3家实体店肆，，，，，，，在直播间以外贸“尾单”的名义，，，，，，，销售冒牌打扮，，，，，，，不但成为“行业”名人，，，，，，，还成了网络大V。。。。。。。。谁能想到，，，，，，，大V的真实身份着实是分工明确的特大制假售假打扮团伙。。。。。。。。　　类似的案例很是多，，，，，，，并且热度越高，，，，，，，品牌越大的爆款产品，，，，，，，越容易泛起赝品。。。。。。。。犯法分子深谙消耗者图自制，，，，，，，追名牌的心理，，，，，，，来为自己牟利。。。。。。。。　　现在知道买到赝品该怎么办了吗？？？？ ？？？依据《消耗者权益�；；； ；；しā返�55条，，，，，，，既可以向销售者索赔，，，，，，，也可以实验向网络平台索赔，，，，，，，还可以要求两者肩负连带赔偿责任。。。。。。。。现实生涯中，，，，，，，为了维权力便，，，，，，，我们通�；；； ；；嵫≡衿鹚呱馄教�。。。。。。。。虽然，，，，，，，有些人动起了歪头脑，，，，，，，知假买假，，，，，，，申请理赔，，，，，，，这个是执法不允许的。。。。。。。。　　说到起诉，，，，，，，流程繁琐，，，，，，，时间久是一个大问题。。。。。。。。为了顺应“互联网+消耗纠纷处置惩罚”的要求，，，，，，，国家市场监视治理总局在天下12315 平台建设了在线消耗纠纷解决（简称“ODR”）系统，，，，，，，约请企业和消耗者入驻。。。。。。。。由政府搭台，，，，，，，企业和消耗者都可以在这里维权，，，，，，，大大镌汰了维权本钱，，，，，，，也节约了时间。。。。。。。。有问题，，，，，，，随时随地都可以在线处置惩罚。。。。。。。。　　阻止2021年底，，，，，，，已有ODR企业8.7万家入驻12315平台，，，，，，，直接与消耗者在线协商纠纷158万件。。。。。。。。与古板调解方法相比，，，，，，，息争乐成率提高了，，，，，，，平均处置惩罚时长缩短了7天。。。。。。。。ODR都会笼罩率抵达了94.1%，，，，，，，ODR机制运行质量显着提高。。。。。。。。　　若是你是消耗者，，，，，，，也可以在12315平台完成实名认证。。。。。。。。购物前可以在上面盘问一下企业的信息，，，，，，，若是没有被投诉的纪录，，，，，，，或者处置惩罚问题较量起劲，，，，，，，那么商家信誉相对更高。。。。。。。。若是收到商品发明是赝品，，，，，，，也可以直接选择“我要投诉”，，，，，，，如实填写问题，，，，，，，平台会监视商家实时反�。。。。。。。。�，，，，，快速处置惩罚，，，，，，，利便我们享受更高效的维权效劳。。。。。。。。　　参考资料及数据泉源：　　1、国家市场监视治理总局　　2、中国互联网络信息中心宣布的第50次《中国互联网络生长状态统计报告》　　3、《内蒙古科技与经济》?2022年5月 “互联网+”配景下网络赝品生意问题剖析和优化对策 作者：魏 冉　　4、《市场周刊》揭晓“新媒体时代“明星效应”对大学生消耗的影响--基于粉丝经济视角”作者：汤昕冉　　5、长春大学学报2022年7月第32卷：《直播带货中主播的执法责任剖析》?作者：杨俊、张晓云　　6、《直播带货十大规则》克劳锐2020　　7、法制日报2021年11月19日/第 004 版：《消耗者在直播间买到赝品怎样维权》　　数据新闻编辑：文利　　新媒体设计：苗奇卉 责任编辑：朱学森 SN240

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版本V7.13.11
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  • 最后更新: 2026-02-09 14:51:33
  • 最新版本: 7.13.11
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  • 使用语言: 中文
  • 网络支持: 需要联网
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