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2026-03-28 13:39:17 泉源：经济日报（Economic Daily） 作者：招人眼

西班牙《国家报》3月25日文章，，，， ，，， ，原题：流媒体平台指导用户不忠诚? 玛丽亚·贝尔萨看过许多电视剧，，，， ，，， ，她是Movistar（移动之星）、Netflix（网飞）、Prime Video（亚马逊视频平台）等媒体会员的牢靠订阅者 。。。。。。若是其他平台有想看的特定内容，，，， ，，， ，她也会注册该平台会员 。。。。。。“我注册了HBO Max流媒体寓目《镀金时代》，，，， ，，， ，付了一个月的用度，，，， ，，， ，但在自动续订之前作废了订阅 。。。。。。”　　另一位电视剧喜欢者艾荷娅·歌里兹也曾多次订阅并作废网飞 。。。。。。他们的做法很常见 。。。。。。随着视频点播效劳内容的激增，，，， ，，， ，用户更具选择性 。。。。。。许多视频平台数据显示，，，， ，，， ，多年来一直飙升的订阅趋势现在已经放缓 。。。。。。　　凭证视频点播平台Antenna2月的报告，，，， ，，， ，2023年美国的订阅量仅增添10%，，，， ，，， ，低于2022年的21.6% 。。。。。。该报告还强调了“重新订阅”的兴起，，，， ，，， ，即用户作废订阅效劳，，，， ，，， ，然后在几个月后又重新订阅 。。。。。。　　现在，，，， ，，， ，越来越多的客户作废平台订阅，，，， ，，， ，但同时又有许多客户重新订阅 。。。。。。Antenna的报告还显示，，，， ，，， ，23%的订阅并作废订阅的用户在已往两年中至少重复了3次 。。。。。。Apple TV+（苹果视频平台）的重新订阅率最高，，，， ，，， ，为37.2%，，，， ，，， ，而网飞在攻击账号共享后，，，， ，，， ，重新订阅率从2022年的35.2%下降到2023年的26% 。。。。。。　　卡洛斯·赛拉每年订阅Prime Video和HBO Max平台，，，， ，，， ，同时还订阅网飞和Disney+来寓目特定的影戏，，，， ，，， ，看完后再作废订阅 。。。。。。“这是我阻止多花钱的要领 。。。。。。不但是价钱的缘故原由，，，， ，，， ，主要由于若是我同时订阅所有内容，，，， ，，， ，也无法寓目那么多的节目 。。。。。。”　　在西班牙，，，， ，，， ，作废订阅的数目现在甚至已凌驾注册数目 。。。。。。西班牙人退订的主要缘故原由是价钱上涨，，，， ，，， ，其次是使用频率下降，，，， ，，， ，作废订阅的缘故原由还包括其他平台提供了类似节目 。。。。。。数据显示，，，， ，，， ，现在视频平台很难维持用户忠诚度 。。。。。。Antenna首席执行官乔纳森·卡森在《华尔街日报》的一篇文章中说：“用户留存不但仅是留住首次订阅者，，，， ，，， ，还要作育与客户的恒久关系 。。。。。。”（作者娜塔莉亚·马科斯，，，， ，，， ，刘长煌译） 责任编辑：刘德宾

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