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2026-03-25 14:41:03 泉源：新华社（Xinhua News Agency） 作者：纪录存档

文 丨 《BUG》栏目 周文猛　　随着春晚的邻近，，，，， ，互联网巨头红包大战，，，，， ，即将迎来高光时刻。。。 。。。　　这场由阿里千问、腾讯元宝、字节跳动豆包及百度文心组成的AI红包团，，，，， ，将与京东、抖音、快手等流量平台同台竞技。。。 。。。　　据《BUG》栏目统计，，，，， ，现在官方“参战”的红包金额总量已超80亿元，，，，， ，单个红包最高金额普遍为10000元。。。 。。。而字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等平台虽然未宣布明确金额，，，，， ，若将价值礼物等所有包括其中，，，，， ，今年这场红包福利大战累计投入资金或达100亿元。。。 。。。　　不过也有专家“泼冷水”，，，，， ，以为纯靠红包驱动的用户，，，，， ，7日留存率普遍低于20%，，，，， ，30日留存率甚至可能跌破5%，，，，， ，红包只能解决“用户为什么用”的问题，，，，， ，却无法回覆“为什么一连用”。。。 。。。　　单个最大红包万元上下　　1月25日，，，，， ，腾讯宣布《关于春节分10亿元现金的通知》打响马年春节红包大战“第一枪”，，，，， ，宣布将在2月1日上线春节运动，，，，， ，用户上元宝App可分10亿元现金红包，，，，， ，其中单个红包金额最高可达万元。。。 。。。　　陪同这一“枪声”的响起，，，，， ，百度、阿里等也迅速跟进。。。 。。。同日，，，，， ，百度宣布启动“5亿元红包妄想”：自1月26日至3月12日，，，，， ，用户在百度App中使用“文心助手”，，，，， ，即有时机抢总额5亿元的现金红包。。。 。。。2月2日，，，，， ，阿里千问宣布30亿元“春节宴客妄想”，，，，， ，从2月6日最先，，，，， ，用户只需更新千问App到最新版本，，，，， ，就能获得1张25元免单卡，，，，， ，便可通过千问订奶茶咖啡、影锨潮、飞机票、旅馆、景点门票等，，，，， ，加入宴客免单等优惠运动。。。 。。。　　至2月12日，，，，， ，京东同样宣布加入春节红包大战，，，，， ，将于2月16日除夕晚8点开启“月黑风高”超等盛典，，，，， ，投入30亿元红包及实物大奖，，，，， ，进一步点燃春节消耗市场热情。。。 。。。　　据《BUG》栏目不完全统计，，，，， ，今年腾讯、阿里巴巴、百度、京东、抖音、快手等互联网大厂及主流平台纷纷入局春节红包大战，，，，， ，累计投入红包金额总量已超80亿元，，，，， ，单个红包最高金额普遍为10000元。。。 。。。另据相关机构测算，，，，， ，若加上字节跳动旗下豆包、支付宝以及红果短剧等其他平台并未明确宣布的金额，，，，， ，今年红包大战累计投入资金或达100亿元。。。 。。。　　果真资料显示，，，，， ，2025年乙巳蛇年春节时代，，，，， ，果真透露红包金额的企业仅阿里巴巴25亿元、抖音2亿元，，，，， ，其余互联网企业果真披露红包金额的寥若晨星。。。 。。。在此之前，，，，， ，2024年也仅京东披露过最高30亿元的春晚独家互动红包运动，，，，， ，其余企业披露甚少……　　相比之下，，，，， ，最近几年以理由于消耗互联网市场名堂逐渐趋于稳固，，，，， ，这一趋势导致互联网大厂春节“红包大战”战况逐渐平息，，，，， ，但在今年，，，，， ，战况再次变得强烈起来。。。 。。。而在这背后，，，，， ，由新一轮天生式AI生长带来的“流量入口”与“AI船票”之争，，，，， ，成为各互联网企业争抢不止的焦点缘故原由。。。 。。。从今年红包大战中字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等多家大厂均将豆包、千问、元宝、文心等AI应用视为红包派发主要凭证地，，，，， ，仅京东、快手等少数几家坚守互联网阵地，，，，， ，便可窥见这一转变的趋势。。。 。。。　　谁才是最大赢家？？？？？？　　虽然，，，，， ，撒钱引流的背后，，，，， ，各大互联网厂商关于撒钱的方法与战略也各有差别。。。 。。。而这也代表了各家企业对自己的AI判断和久远妄想。。。 。。。　　作为今年红包大战中“弹药”最为富足的玩家，，，，， ，阿里巴巴通过千问发出的30亿元红包，，，，， ，更多的是准确导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，，，，， ，旨在将用户的生涯消耗行为与千问深度绑定，，，，， ，通过让AI“办实事”，，，，， ，为阿里既有的商业国界构建生态护城河。。。 。。。　　而作为以社交为基础的腾讯而言，，，，， ，将10亿元用于指导用户使用并体验元宝App谈天对话、AI创作的同时，，，，， ，公司近期上线的“元宝派”功效，，，，， ，也成了此次红包大战红包派发的一大阵地。。。 。。。　　不过，，，，， ，相比阿里更多地将红包用于生态内订单支付“免单”的明确用途，，，，， ，腾讯的红包派发虽然是在元宝这一AI原生的App内，，，，， ，但方法仍停留于引流和使用体验层面，，，，， ，打法缺乏太多立异，，，，， ，或倒运于战火消停后的用户留存。。。 。。。　　作为同样撒币5亿元用于百度App内文心助手使用及体验奖励的玩家，，，，， ，百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，，，，， ，但思绪较为明确——主要是用于百度App这一互联网时代流量平台内部的AI功效体验，，，，， ，在为百度App引流的同时，，，，， ，也正通过AI能力刷新用户关于百度App的认知。。。 。。。　　而作为互联网巨头中高调入局“红包大战”但并未宣布详细红包金额的玩家，，，，， ，字节跳动不但旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云相助同伴，，，，， ，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，，，，， ，借助春晚这一重大流量平台与天下用户睁开互动。。。 。。。　　外界有剖析以为，，，，， ，豆包拥有相当体量的用户基�。。。 。。。�，，， ，再度与春晚相助，，，，， ，或有望成为今年红包大战中受益最大的赢家。。。 。。。　　相比之下，，，，， ，京东、支付宝、抖音、快手等虽然也在红包派发历程中或多或少地提及AI元素，，，，， ，但更多的目的仍在于自家互联网产品的引流和用户留存。。。 。。。　　专家：纯靠红包30日留存率可能跌破5%　　2015年，，，，， ，微信与央视春晚告竣红包互动相助，，，，， ，通过推出微信“摇一摇”抢5亿元现金红包运动，，，，， ，于2015年除夕当天收发红包总量同比增添60余倍，，，，， ，且在之后三个月内微信支付新增绑定2亿张银行卡，，，，， ，彻底倾覆了中国支付市场的行业名堂。。。 。。。　　在此之后，，，，， ，大宗互联网企业不吝破费重金，，，，， ，也要挤进春晚以致春节“红包大战”之中。。。 。。。随着新一轮AI手艺引发“AI入口”之争，，，，， ，各大互联网巨头希望复刻11年前的微信红包的神话，，，，， ，从而拿到AI时代的“船票”，，，，， ，这样的心情可以明确，，，，， ，但谁又能真的笑到最后？？？？？？　　据阿里千问App最新披露，，，，， ，在“春节30亿免单”上线6天后，，，，， ，现在千问已帮用户完成下单1.2亿笔，，，，， ，用户说了41亿次“千问帮我”。。。 。。。另据腾讯官方宣布，，，，， ，自2月1日元宝App春节主会场启动以来，，，，， ，元宝AI生图功效使用率飙升30倍，，，，， ，用户单日使用元宝时长增添超80%。。。 。。。　　阶段性的用户数据及使用量暴增背后，，，，， ，当“红包”津贴带来的荷尔蒙渗透退潮，，，，， ，真正源于产品内在的竞争力，，，，， ，才是用户恒久留存的要害。。。 。。。　　天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受媒体采访时指出，，，，， ，纯靠红包驱动的用户，，，，， ，7日留存率普遍低于20%，，，，， ，30日留存率甚至可能跌破5%。。。 。。。红包只能解决“用户为什么用”的问题，，，，， ，却无法回覆“为什么一连用”。。。 。。。　　上海财经大学特聘教授胡延平则直言，，，，， ，移动互联网时代的红包大战玩法，，，，， ，在AI时代的效果可能缺乏预期。。。 。。。“春节时代各路大厂都猛砸广告，，，，， ，效果会相互抵消，，，，， ，客观上也会使得营销泛起衰减。。。 。。。”　　或许，，，，， ，关于各互联网大厂而言，，，，， ，将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品手艺与能力打造，，，，， ，要胜过盲目的红包大战。。。 。。。以近期备受关注的Seedance2.0为例，，，，， ，作为依附手艺和产品能力取胜的产品，，，，， ，Seedance2.0不但取得了游戏科学CEO冯骥、着名影戏导演贾樟柯等专业人士高度认可，，，，， ，也以极低的本钱——“不发红包”吸引了大宗网友喜欢。。。 。。。　　当“红包”和营销带来的喧闹退去，，，，， ，真正能够让用户留下的，，，，， ，更多的还取决于直面用户需求的产品设计和过硬的手艺实力。。。 。。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，， ，尽在新浪财经APP 责任编辑：杨赐

「运动」首次登录送22 元红包

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