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2026-03-24 15:12:35 泉源：举世时报（Global Times） 作者：片断故事集

在消耗结构转型、市场分解与存量竞争深化的“三期叠加”配景下，，，，，，，，2026年春节白酒动销分解态势愈发显著。。。。。。。。茅台、五粮液等头部品牌动销超预期，，，，，，，，实现两位数增添；；；；；；；；公共市场依托宴席与自饮需求，，，，，，，，势能延续且坚持韧性。。。。。。。。与之形成比照的是，，，，，，，，次高端市场受商务场景弱化影响，，，，，，，，动销普遍承压。。。。。。。。只管云云，，，，，，，，五粮春在依附着品牌力与扎实的市场行动，，，，，，，，在次高端市场取得了可喜效果。。。。。。。。作为五粮液浓香酒公司焦点战略品牌，，，，，，，，五粮春在元春营销季交出亮眼答卷：元春时代动销同比增添47.27%，，，，，，，，以远超行业平均水平的增速，，，，，，，，彰显出强劲的市场竞争力与消耗招呼力。。。。。。。。这一效果的背后，，，，，，，，是五粮春精准掌握元春消耗趋势，，，，，，，，坚持线上线下深度融合，，，，，，，，实现品牌声量与市场销量的双向突破，，，，，，，，为白酒行业元春营销提供了可借鉴的标杆样本。。。。。。。。线上线下全域撒播修建口碑增添闭环2026元春营销周期内，，，，，，，，五粮春突破古板营销界线，，，，，，，，买通线上线下全场景链路，，，，，，，，修建起从流量触达、口碑沉淀到社交裂变的完整增添闭环，，，，，，，，完成从简单促销模式向全域撒播、全场景笼罩、全渠道增添的成熟营销生态升级，，，，，，，，成为串联品牌、渠道与消耗者的焦点纽带。。。。。。。。在撒播结构上，，，，，，，，品牌搭建线上线下一体化立体化全域撒播矩阵：线上以社交平台、短视频平台等为焦点阵地，，，，，，，，联动影视明星等头部KOL打造贺岁内容，，，，，，，，同步提倡“#王谢之秀来show”“#五粮春迎新春”?等社交话题，，，，，，，，通过场景化内容渗透实现用户精准触达；；；；；；；；依托抖音等主流短视频平台提倡话题裂变撒播，，，，，，，，推动品牌内容强势破圈，，，，，，，，叠加央视春晚品牌高空露出，，，，，，，，形成顶层品牌造势+中层内容种草+底层用户共创的全域撒播名堂。。。。。。。。线下聚焦春节消耗焦点场景，，，，，，，，周全强化终端气氛营造，，，，，，，，在商超、烟旅馆、餐饮宴席、焦点商圈等渠道打造陶醉式新春体验场景，，，，，，，，让品牌深度融入家庭团圆、宴席欢庆、走亲探友等春节焦点场景，，，，，，，，实现线上引流、线着落地的双向联动。。。。。。。。人群与投放战略层面，，，，，，，，五粮春实现从“广撒网”到“精准偷袭”的战略升级，，，，，，，，围绕“3K”（指KOC、KOS、KOL）人群精准渗透、优质IP深度相助等维度发力，，，，，，，，团结线下场景精准触达消耗人群，，，，，，，，周全提升撒播效率与转化效果。。。。。。。。阻止2月23日，，，，，，，，品牌全网累计宣布内容超3万条，，，，，，，，总曝光量突破4262万次，，，，，，，，互动量高达2130万次，，，，，，，，以高质量撒播数据印证全域战略的有用性，，，，，，，，既实现了品牌声量的规模�；；；；；；；嵘�，，，，，，，也完成了渠道与消耗者的深度链接。。。。。。。。以“数字化开瓶+宴席深耕”激活真实消耗全域撒播之外，，，，，，，，五粮春以“数字化运营+宴席深耕”双轮驱动，，，，，，，，将流量真正转化为销量与开瓶量。。。。。。。。五粮春围绕元春旺季推出“年味浓起来 扫码奖上奖” 专项运动，，，，，，，，消耗者在加入“王谢之秀 码上有礼”基础抽奖后，，，，，，，，可特殊获得第二次抽奖时机，，，，，，，，双重福利大幅提升开瓶意愿。。。。。。。。同时，，，，，，，，品牌制订专项动销计划，，，，，，，，联动天下终端门店开睁开瓶扫码运动，，，，，，，，通过政策激励盘活渠道库存，，，，，，，，引发终端销售起劲性。。。。。。。。单日创历史新高的扫码峰值，，，，，，，，印证了运动对真实消耗的强力拉动，，，，，，，，也反应出五粮春在消耗端的高认可度。。。。。。。。同时，，，，，，，，五粮春深度聚焦春节婚宴、寿宴、团圆宴焦点场景，，，，，，，，将数字化溯源码贯串宴席全流程，，，，，，，，精准锁定消耗人群、场景与渠道，，，，，，，，高效培育焦点用户与意见首脑。。。。。。。。别的，，，，，，，，优化宴席礼物设置，，，，，，，，以多品级、高适配福利强化“五粮春=宴席首选”的市场认知。。。。。。。。有经销商向酒业家体现，，，，，，，，今年元旦以来，，，，，，，，五粮春一直是店里的销售主力，，，，，，，，自饮、商务宴请、礼物赠予的订单量都比去年同期增多，，，，，，，，扫码运动也让消耗者愿意开瓶，，，，，，，，真实消耗的情形特殊好。。。。。。。。C端需求驱动B端动销五粮春打造元春营销新范式此次元春动销爆发，，，，，，，，并非短期促销的无意效果，，，，，，，，而是五粮春多年来渠道精耕、用户运营的一定收获。。。。。。。。从营销逻辑来看，，，，，，，，五粮春元春动销战略实现了三大升级：一是场景升级，，，，，，，，从简单产品销售转向全场景消耗体验，，，，，，，，笼罩春节所有焦点用酒场景；；；；；；；；二是工具升级，，，，，，，，以数字化扫码为纽带，，，，，，，，实现用户可触达、数据可追踪、效果可量化；；；；；；；；三是价值升级，，，，，，，，在实着实在回馈消耗者的同时，，，，，，，，转达品牌文化与年味情绪，，，，，，，，让消耗者从“买酒”变为“认同品牌”。。。。。。。。有业内人士体现，，，，，，，，这种兼顾渠道利益与用户体验的打法，，，，，，，，既包管了终端商家的盈利空间，，，，，，，，又提升了消耗者忠诚度，，，，，，，，为恒久动销增添提供了一连动力。。。。。。。。五粮春2026元春旺季的亮眼体现，，，，，，，，并非简朴的节日营销盈利，，，，，，，，它以C端开瓶为起点、终端动销为焦点、价盘稳固为底线，，，，，，，，形成“消耗者愿开瓶、门店愿推销、品牌稳增添”的闭环，，，，，，，，实质是把资源从渠道周转，，，，，，，，沉淀到真实饮用、用户复购、终端盈利上。。。。。。。。在行业分解加剧、次高端普遍承压的周期里，，，，，，，，这套以消耗端反向驱动渠道端的打法，，，，，，，，跳出价钱战与库存博弈，，，，，，，，回归酒业焦点逻辑：让产品流向餐桌、让利润留在终端、让口碑支持品牌。。。。。。。。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，，，，尽在新浪财经APP

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  • 软件巨细: 82.22 MB
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  • 最新版本: 7.13.11
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