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2026-03-20 02:25:38 | 泉源：人民网出品 9415

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每经编辑

中国汽车品牌极限突围，，，，，，从斗图开‘始？？？？？？？？’

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2023年，，，，，，中国汽车品牌越来越“卷”了。。。。。。　　不到两个月时间，，，，，，比亚迪、奇瑞以及祥瑞，，，，，，相继推出各品牌在高端市场的新妄想。。。。。。只管形式纷歧，，，，，，但无论是新车、新系列照旧新品牌，，，，，，“高端”二字都被重复提及。。。。。。而据《中国新闻周刊》获悉，，，，，，长城汽车也正在准备一个“跟他们纷歧样”的妄想。。。。。。　　近几年，，，，，，主流中国汽车品牌销量一直逆势增添，，，，，，更依附新能源车型迅速抢占市场，，，，，，在很洪流平上取代了原本占有中端市场的合资品牌。。。。。。但在更上一级的高端市场上，，，，，，中国汽车品牌在短期的热闹后，，，，，，大多后继乏力。。。。。。　　为此，，，，，，进入今年以来，，，，，，各大中国汽车品牌背后的企业集团，，，，，，均将品牌向上突围的重点放在了新能源市场。。。。。。　　日前，，，，，，祥瑞品牌宣布了全新中高端新能源系列“祥瑞银河”，，，，，，妄想在2年内推出7款全新车型，，，，，，祥瑞品牌还同步宣布了神盾电池清静系统、雷神电混8848以及全新汽车操作系统“银河N OS”等新能源电气化手艺。。。。。。　　不但云云，，，，，，祥瑞银河还与比亚迪于1月所宣布的高端汽车品牌“瞻仰”隔空互动，，，，，，引发了一众热议，，，，，，两家竞争多年的中国汽车企业在又一次短兵相接之前能云云“有爱”实属难堪。。。。。。图片泉源：祥瑞汽车集团@微博　　在今年1月5日举行的瞻仰品牌暨手艺宣布会，，，，，，主题为“敢越星河”。。。。。。而很会“玩梗”的祥瑞品牌，，，，，，在银河系列正式宣布前，，，，，，一再与其他品牌“互动”。。。。。。不但放出了一张宣传语为“银河每小我私家瞻仰的星空”，，，，，，厥后还曾放出一张宣传语为“银河L7 来自银河的理想座驾”，，，，，，与理想汽车互动。。。。。。图片泉源：祥瑞银河@微博　　随后瞻仰品牌在宣传海报中以“与你携手，，，，，，敢越星河”回应，，，，，，两大品牌互动随后引起了各中国汽车品牌的“斗图”：岚图汽车的文案是“瞻仰银河只为追光而行”，，，，，，暗指品牌旗下车型追光；；；；；；长安深蓝在宣传海报中直言“瞻仰银河那是一抹深蓝”，，，，，，并在微博上@祥瑞汽车，，，，，，内在祥瑞银河“剽窃”。。。。。。图片泉源：瞻仰汽车@微博　　2月27日，，，，，，长安汽车的终年执法照料状师事务所向祥瑞汽车有限公司、祥瑞汽车集团有限公司发状师函称，，，，，，祥瑞银河“银河之光”原型车保存大宗与长安汽车看法车、量产车型类似之处，，，，，，涉嫌侵占长安汽车知识产权。。。。。。对此，，，，，，祥瑞回应称“银河之光”系原创设计，，，，，，完全不保存剽窃和侵占他人知识产权，，，，，，指责毫无凭证。。。。。。图片泉源：长安深蓝@微博　　随后，，，，，，祥瑞控股集团高级副总裁杨学良在社交媒体转发了此回应，，，，，，“要良性竞争，，，，，，不要内卷内讧；；；；；；要转型生长，，，，，，不要同室乱战：要团结一致，，，，，，不要破碎抹黑。。。。。。”　　汽车圈这样相互通过海报宣传语遥相呼应的次数并不算少，，，，，，但这一次的特殊之处在于，，，，，，是爆发在各家下定刻意攻击高端的中国汽车品牌之间，，，，，，并且其中还涉及到了一直难有定论的“剽窃”事务。。。。。。以是由此引出的，，，，，，会是一场“君子之战”吗？？？？？？？？　　变道突围　　经由几年强烈的市场竞争后，，，，，，现在，，，，，，比亚迪、祥瑞、长安、长城、奇瑞汽车等中国汽车品牌脱颖而出，，，，，，在销量和市场上，，，，，，有了正面竞争甚至逾越主流合资品牌的底气。。。。。。　　但在高端市场上，，，，，，无论轿车照旧SUV，，，，，，仍是以疾驰、宝马、奥迪、特斯拉等品牌为主。。。。。。中国汽车品牌在燃油车市场高端化层面也曾有所突破，，，，，，但无论是红旗照旧坦克品牌，，，，，，最终仍未能跻身销量前线。。。。。。　　而在近年来为中国汽车品牌赢得销量突破的新能源车型，，，，，，现在仍是以10-20万元的车型为主，，，，，，30万元以上的高端新能源车在整体销量中占比不到10%。。。。。。因此，，，，，，随着新能源车型的快速普及，，，，，，中国汽车品牌选择改变赛道，，，，，，转而追求在高端新能源汽车市场实现品牌突围。。。。。。　　在新能源市场一骑绝尘的比亚迪，，，，，，率先对外宣布高端品牌瞻仰，，，，，，以期笼罩所有价钱区间。。。。。。现在比亚迪王朝、海洋系列车型笼罩10-30万元的市场区间，，，，，，腾势定位30-50万元市场，，，，，，瞻仰瞄准的，，，，，，则是百万级别市场。。。。。。　　“中国人的高端品牌绝不但仅是买料堆料，，，，，，瞻仰将改变全球高端汽车工业的名堂。。。。。。”在瞻仰品牌暨手艺宣布会上，，，，，，比亚迪董事长兼总裁王传福云云体现。。。。。。　　2月23日，，，，，，祥瑞品牌全新中高端新能源系列——“祥瑞银河”正式宣布。。。。。。相较于瞻仰，，，，，，祥瑞的选择则要“接地气”得多：祥瑞几何主打的是15万元以下市场，，，，，，极氪主打在30万以上的市场，，，，，，而银河系列，，，，，，将补齐中心15万-30万元区间市场。。。。。。　　“我们要通过祥瑞银河，，，，，，这样一个高价值的新能源系列，，，，，，让w66官网新能源产品进一步标签化，，，，，，从形象、产品、渠道效劳都能给各人线人一新的形象，，，，，，从而强化祥瑞汽车在新能源市场的产品系列标签。。。。。。”祥瑞汽车集团高级副总裁林杰在接受《中国新闻周刊》记者采访时体现，，，，，，“祥瑞银河”之以是是系列而不是品牌，，，，，，是希望坚持专注，，，，，，聚焦一个祥瑞，，，，，，把母品牌做大做强，，，，，，实现价值向上。。。。。。　　2月21日，，，，，，奇瑞旗下的高端品牌星途，，，，，，推出了旗舰车型瑶光，，，，，，售价15.28万元-20.28万元。。。。。。　　奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃在宣布会现场体现，，，，，，“星途是奇瑞集团皇冠上的明珠，，，，，，全球车型星途瑶光是奇瑞集团最新手艺理念、最新用户理念的代表作”。。。。。。　　相较于比亚迪、长城、祥瑞甚至长安，，，，，，奇瑞近年来在中国汽车品牌销量大涨扬眉吐气的配景下，，，，，，保存感要弱得多。。。。。。这与奇瑞旗下车型大多仍在10万元上下彷徨，，，，，，在高端突围方面险些毫无战绩脱不开关系，，，，，，并且，，，，，，奇瑞再也没有泛起过如奇瑞QQ一样的国民车型。。。。。。这使得奇瑞虽然同样销量增添，，，，，，却一直没有其他中国汽车品牌一样风头正盛的感受。。。。。。　　几年前以20万元为“品牌天花板”的中国汽车品牌，，，，，，终于再进一阶，，，，，，最先真正有了整体向高端市场突围的基础和行动，，，，，，这也是各大中国汽车企业向导品牌驻足于新能源生长的新阶段，，，，，，周全向新的转折点。。。。。。　　争端再起??　　随着竞争的一直加剧，，，，，，汽车圈“冲突”事务司空见惯。。。。。。　　“从近期的事务来看，，，，，，争端的背后，，，，，，现实是手艺、方面的争锋。。。。。。”有业内人士体现。。。。。。　　据相识，，，，，，深陷“剽窃风波”的祥瑞“银河之光”设计者，，，，，，此前是长安汽车全球设计总监。。。。。。果真资料显示，，，，，，2022年3月，，，，，，陈政正式加入祥瑞汽车，，，，，，担当集团设计副总裁。。。。。。陈政此前曾在长安汽车事情约20年，，，，，，历任长安汽车创意设计师、长安汽车全球设计总监、首席品牌运营官、品牌公关部总司理、长安汽车造型设计院常务副院长等多个职务，，，，，，并主导过长逍遥动、睿骋、UNI系列等多款量产车的设计。。。。。。　　不过，，，，，，现在“银河之光”的原型车还只是看法车型，，，，，，未来到量产车阶段照旧否仍被质疑“剽窃”尚未可知。。。。。。?　　在上述人士看来，，，，，，统一设计师的作品，，，，，，难免有相似DNA的特点。。。。。。就像红旗约请前劳斯莱斯设计师之后，，，，，，车型最先有劳斯莱斯气概；；；；；；请来了前保时捷设计师后，，，，，，长城欧拉也有了保时捷风情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。?????????　　外观相似已是近年来的争议高发区。。。。。。此前，，，，，，奇瑞瑞虎8 Pro便被质疑前脸与长安CS75 PLUS相似，，，，，，车尾造型和哈弗H6类似。。。。。。从蔚来ET7到小鹏P7，，，，，，再到智己L7、威马M7，，，，，，以及最近的比亚迪海豹等等，，，，，，外观设计也总被争议有似曾相识的地方。。。。。。　　现实上，，，，，，在通往高价值的路上，，，，，，中国汽车品牌在原创方面已经下了不少功夫。。。。。。现在，，，，，，中国汽车品牌大都形成了具有自我气概的设计语言系统，，，，，，好比长安的“纵横万象”，，，，，，长安深蓝的“共生美学”，，，，，，比亚迪的“Dragon Face”，，，，，，长城的“弦韦设计”、红旗的“尚·致·意”等。。。。。。　　然而，，，，，，相比于其他工业产品的外观设计，，，，，，受制于功效性（风阻、空间、人体工程学等）缘故原由，，，，，，汽车外观设计自由施展的空间并未几。。。。。。再加上，，，，，，社会公众关于汽车设计的审美标准也相对一致，，，，，，汽车外观和内饰的设计符号很容易泛起趋同。。。。。。当“剽窃”争议从燃油车转向新能源车型，，，，，，情形仍是愈演愈烈，，，，，，且未来也很难有所好转。。。。。。　　但这样的争议，，，，，，在汽车领域已经保存了一百多年，，，，，，并不会在实质上阻碍行业生长。。。。。。　　整体向上????????　　于今年再次开启的中国汽车品牌整体向高端突围，，，，，，虽然以海报“斗图”这样的方法最先，，，，，，但仍是中国品牌千载一时的整体向上最佳机缘节点。。。。。。?　　近年来，，，，，，在工业厘革浪潮下，，，，，，以造车新势力为代表的中国汽车品牌迅速捉住电动化和智能化新机缘，，，，，，向高端化提倡整体攻势，，，，，，多个电动高端品牌平均价钱突破了30万元，，，，，，抵达了燃油车时代中国汽车品牌无法企及的高度。。。。。。但这样的情形多保存于新势力品牌，，，，，，在销量上仍缺乏以与强势品牌抗衡。。。。。。　　2022年，，，，，，以比亚迪为首的中国汽车品牌乐成挑战合资品牌在中国市场的职位，，，，，，依附着新能源实现换道超车。。。。。。而中国汽车品牌也在2022年实现了十年来首次整年市场份额抵达50%，，，，，，夺回了半壁山河。。。。。。这意味着，，，，，，古板燃油车时代形成的汽车产品名堂和品牌阶级已经被突破。。。。。。　　“真正向上的目的一定是在25万以上的市场，，，，，，也就是一经被外资品牌、一线豪华、二线豪华所占有的市场。。。。。。”有车企认真人体现，，，，，，在智能电动化时代，，，，，，逾越的时机摆在了中国品牌眼前，，，，，，同时也为品牌向上开发了一条新的通道。。。。。。　　“祥瑞从造车到现在，，，，，，它的每次蜕变，，，，，，都靠的是产品力的厘革和手艺立异。。。。。。”祥瑞汽车集团CEO淦家阅体现，，，，，，新能源已经进入价值创立的生长新阶段。。。。。。在这个新的阶段，，，，，，一定要拿出新的工具出来，，，，，，才华赋能整个产品，，，，，，智能就是祥瑞拿出的主要新武器。。。。。。　　在新的历史机缘下，，，，，，各品牌之间虽有冲突，，，，，，但更多的是协同相助。。。。。。“中国汽车品牌向上需要各方加入和携手起劲。。。。。。下一步，，，，，，中国汽车工业协会在推动中国汽车品牌整体生长方面，，，，，，将继续开展更多务实重效的事情，，，，，，施展好行业组织的桥梁和纽带作用，，，，，，与各加入方一起，，，，，，配合打造‘中国汽车’大品牌形象，，，，，，助力中国汽车品牌‘走上去’‘走出去’‘走进去’，，，，，，汇聚行业实力，，，，，，携手推动汽车强国目的的实现。。。。。。”中国汽车工业协会相关认真人如是说。。。。。。责任编辑：祝加贝

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