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2026-02-08 20:11:24 泉源：央视新闻（CCTV News） 作者：訾访儿

炒股就看金麒麟剖析师研报，，，，，权威，，，，，专业，，，，，实时，，，，，周全，，，，，助您挖掘潜力主题时机！　　运动市场的“双十一”大战渐入热潮 。。。。 。。。。　　作为天猫运动鞋热销品牌榜榜首品牌，，，，，耐克此次“双十一”打出“岂只5折”的焦点口号 。。。。 。。。。运动鞋低至200多元，，，，，形玉成渠道优惠矩阵 。。。。 。。。。　　阿迪达斯则将优惠集中于爆款单品 。。。。 。。。。在天猫推出“爆款5折起”的战略同时可叠加满1500减150元消耗券 。。。。 。。。。　　安踏以天猫“折上再6折起”的力度打响“双十一”大战 。。。。 。。。。李宁在天猫、京东均推出“折上再6折起”的基础优惠，，，，，京东尚有会员满600减212的满减券，，，，，抖音主打“限时折扣3折起” 。。。。 。。。。　　而据不完全统计，，，，，从品牌整体折扣力度来看，，，，，李宁折扣力度或许最大 。。。。 。。。。图片泉源：本报记者 梁远浩 摄　　折扣各异　　客观上，，，，，从旗舰产品上，，，，，更能感受到今年“双十一”的折扣力度 。。。。 。。。。　　以Nike主打公路竞速与马拉松的旗舰鞋款Vaporfly4为例，，，，，阻止10月31日，，，，，经不完全估算，，，，，该款产品淘宝平台通过种种优惠叠加，，，，，最终到手价1409元，，，，，累计优惠290元，，，，，折扣率约8.3折 。。。。 。。。。京东平台在相同满减基础上，，，，，特殊优惠后到手价降至1369元，，，，，折扣率或低至8折 。。。。 。。。。抖音平台接纳“直降290元”的简朴优惠模式，，，，，到手价1409元，，，，，与淘宝折扣率一致 。。。。 。。。。　　Adidas Adios Pro4定位公路竞速与马拉松，，，，，官网发售价1699元，，，，，“双十一”时代优惠力度整体较弱，，，，，且平台差别显着 。。。。 。。。。详细来看，，，，，经不完全估算，，，，，淘宝平台折扣率约9.1折，，，，，京东平台折扣率约9.3折 。。。。 。。。。而抖音平台则无任何品牌或平台特殊优惠，，，，，维持1699元原价销售 。。。。 。。。。　　安踏C202 6Pro，，，，，官网统一发售价1699元 。。。。 。。。。“双十一”时代，，，，，三大平台原价与优惠力度保存差别：淘宝、京东原价1599元，，，，，抖音维持1699元原价 。。。。 。。。。经不完全估算，，，，，优惠后，，，，，京东平台依附叠加满减，，，，，到手价1359元（优惠240元，，，，，折扣率8.5折）；；；；；；；淘宝到手价1429元（优惠170元，，，，，折扣率8.9折）；；；；；；；抖音到手价1519元（优惠180元，，，，，折扣率9折） 。。。。 。。。。　　李宁飞电5 Elite也是主打马拉松场景，，，，，官网统一发售价1299元 。。。。 。。。。“双十一”时代，，，，，三大平台原价与优惠盘算方法差别显著：据不完全估算，，，，，淘宝、京东平台统一将原价定为999元，，，，，抖音平台则以744元为原价 。。。。 。。。。优惠后，，，，，淘宝折扣率约6.9折；；；；；；；抖音仅靠满500减60元优惠，，，，，折扣率约9.2折 。。。。 。。。。　　从品牌整体折扣力度来看，，，，，李宁折扣力度或许最大 。。。。 。。。。其热门鞋款飞电5 Elite优惠260元，，，，，折扣率低至6.9折 。。。。 。。。。其次是安踏，，，，，C202 6Pro优惠240元，，，，，折扣率8.5折，，，，，国产品牌整体看起来让利更多 。。。。 。。。。Nike Vaporfly 4有一定优惠，，，，，但折扣率（8折）低于李宁、安踏；；；；；；；Adidas Adios Pro4最高仅优惠150元，，，，，部分平台无折扣 。。。。 。。。。　　总体来说，，，，，国产品牌看起来整体让利更多 。。。。 。。。。Nike Vaporfly 4有一定优惠，，，，，可折扣率（8折）低于李宁、安踏；；；；；；；Adidas Adios Pro4最高仅优惠150元，，，，，部分平台无折扣 。。。。 。。。。　　新兴品牌Lululemon、HOKA、昂跑的折扣力度就相对更低一些 。。。。 。。。。　　增添变难　　头部运动巨头在“双十一”折扣变大背后是，，，，，增添变难 。。。。 。。。。　　甚至，，，，，销售缩短才是当下主旋律 。。。。 。。。。好比，，，，，李宁直接销售下滑 。。。。 。。。。该公司披露的通告显示，，，，，三季度，，，，，李宁（不含李宁YOUNG）零售流水同比录得中单位数下降 。。。。 。。。。线下渠道录得高单位数下降，，，，，其中直营渠道录得中单位数下降，，，，，批发渠道录得高单位数下降；；；；；；；电商渠道录得高单位数增添 。。。。 。。。。　　耐克销售额也处于下滑区间 。。。。 。。。。阻止2025年8月31日的最新财季，，，，，耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元（约合107.75亿元人民币） 。。。。 。。。。　　安踏集团稍好一些，，，，，但增添显着承压 。。。。 。。。。据安踏体育披露，，，，，在2025年第三季度，，，，，安踏品牌产品零售金额（按零售价值盘算）同比录得低单位数的正增添 。。。。 。。。。同期，，，，，FILA品牌零售金额（按零售价值盘算）同比录得低单位数的正增添 。。。。 。。。。　　阿迪达斯则在增添周期 。。。。 。。。。今年第三季度，，，，，阿迪达斯大中华区营收同比增添10%至9.47亿欧元（约合78.40亿元人民币） 。。。。 。。。。今年前三季度，，，，，阿迪达斯大中华区营收27.74亿欧元（约合229.66亿元人民币），，，，，同比增添12% 。。。。 。。。。另需看到的是，，，，，基于第三季度营收增速不如前三季度，，，，，也代表着阿迪达斯在华仍面临着增添压力 。。。。 。。。。　　别的，，，，，阿迪达斯与耐克的差别依旧重大，，，，，最新财季差额在29.35亿元 。。。。 。。。。欧睿数据显示，，，，，在2021年，，，，，阿迪达斯在华市场占有率抵达15%，，，，，在2024年已跌至8.7% 。。。。 。。。。作为比照，，，，，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，，，，，坚持了第一位置 。。。。 。。。。安踏市占率从9.8%增至10.5%，，，，，排名第二 。。。。 。。。。李宁市占率从9.3%增至9.4%，，，，，排名第三 。。。。 。。。。　　巨头间差别的运营状态，，，，，正好与前文的折扣力度相对应 。。。。 。。。。　　李宁在半年报业绩会上就提到，，，，，当外部市场转变急剧，，，，，流水保存压力时，，，，，会选择加大折扣来坚持库存康健可控 。。。。 。。。。“若是有库存危害的趋势，，，，，那么处置惩罚库存将是我们很是主要优先的营业层级 。。。。 。。。。”李宁集团联席CEO钱炜说 。。。。 。。。。　　这也印证了李宁在“双十一”中折扣相对较大 。。。。 。。。。　　亦要看到，，，，，频仍的折扣，，，，，已对各家业绩造成攻击 。。。。 。。。。　　在行业价钱战下，，，，，上半年，，，，，安踏毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4% 。。。。 。。。。当期，，，，，安踏营收同比增添14.3%至385.44亿元；；；；；；；归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元 。。。。 。。。。不包括由亚玛芬上市事项权益摊薄所致的利得，，，，，安踏集团归母净利润同比增添14.5% 。。。。 。。。。同期，，，，，李宁营收同比增添3.3%至148.2亿元；；；；；；；归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元 。。。。 。。。。　　“耐克自有店与相助门店客流量均较上年同期下滑，，，，，导致当季销售率下降 。。。。 。。。。大中华区数字渠道仍属促销麋集型市场，，，，，消耗者在外地平台购物周期延伸，，，，，折扣力度加深 。。。。 。。。。”业绩会上，，，，，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）云云诠释市场销售下滑 。。。。 。。。。　　另外，，，，，国产品牌的强势崛起也让耐克们相对损失了溢价权 。。。。 。。。。　　“我们在产品上，，，，，与耐克已经没有差别了 。。。。 。。。。区别在营销 。。。。 。。。。”有头部国产品牌认真研发的高管向21世纪经济报道记者强调 。。。。 。。。。这也加剧了“双十一”的价钱战 。。。。 。。。。　　总体来看，，，，，在目今形势下，，，，，运动巨头们的价钱战或许早已逾越“双十一”周期 。。。。 。。。。　� 。。。。 。。。。ㄗ髡撸汉劂�，，，，，实习生韦怡琦 编辑：陶力） .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：石秀珍 SF183

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  • 最后更新: 2026-02-08 20:11:24
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