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2026-03-19 14:17:05 泉源：新京报（The Beijing News） 作者：巫马逸丽

炒股就看金麒麟剖析师研报，，，，，，权威，，，，，，专业，，，，，，实时，，，，，，周全，，，，，，助您挖掘潜力主题时机！　　作者丨何煦阳　　编辑丨张明艳　　2026年开年一周，，，，，，雷军已经举行了两场直播。。。。。。 。　　雷军直播截图　　1月3日，，，，，，雷军举行2026年第一场直播，，，，，，重点拆解小米YU7，，，，，，并集中回应网络上恒久以来关于小米的不实信息。。。。。。 。　　四天之后，，，，，，即1月7日，，，，，，雷军举行第二场直播。。。。。。 。原本主题应是先容小米SU7的26款升级车型，，，，，，然而在两个半小时的直播中，，，，，，辟谣内容仍占有近两小时，，，，，，涉及“丢轮保车”“1300公里充一次电”“一个杯子开15次会”等多个传言。。。。。。 。　　相比之下，，，，，，1月7日晚对26款SU7的先容仅占约40分钟。。。。。。 。雷军体现，，，，，，26款SU7在电机、底盘、碳化硅平台等方面均举行了重大升级。。。。。。 。但视察此次小米对26款SU7的宣传着重，，，，，，被动清静和辅助驾驶的升级在各新媒体平台均被置于首位。。。。。。 。　　在两次直播中，，，，，，雷军均坦言“被黑怕了”“睡不着觉”。。。。。。 。　　已往十多年，，，，，，小米靠“加入感”起身，，，，，，靠粉丝共建放高声量，，，，，，入局造车后，，，，，，小米也用该战略获得乐成，，，，，，雷军被捧为“爽文男主”。。。。。。 。但“加入感”是一把双刃剑，，，，，，其负面效应也在历经两次清静插曲后被放大，，，，，，雷军从镜头眼前的意气风发，，，，，，到现在镌汰露面、重复诠释、重复致歉、重复辟谣。。。。。。 。　　雷军被困在了自己的围城里。。。。。。 。　　战略转向：从“出奇”到“守正”　　雷军曾称小米造车的战略是“守正出奇”。。。。。。 。但经由2025年的两次事故与随之而来的舆论风波后，，，，，，小米似乎才真正意识到，，，，，，需暂时收起以“颜值”与“性能”为代表的“出奇”，，，，，，重新回归“守正”——即清静。。。。。。 。　　此次小米将YU7的主被动清静设置周全下放至2026款小米SU7上。。。。。。 。　　2024款小米SU7宣布时，，，，，，官方称其接纳铠甲笼式钢铝混淆车身，，，，，，最高强度抵达2000MPa，，，，，，配备7个自动清静气囊。。。。。。 。　　2025年3月29日，，，，，，一辆小米SU7以116公里/小时的速率在高速路上行驶，，，，，，因变道不实时以97公里/小时的速率撞上水泥护栏，，，，，，车辆随后起火，，，，，，车内三位女大学生不幸罹难。。。。。。 。　　悄然一个月后，，，，，，雷军在2025年5月的小米YU7手艺宣布会上宣布，，，，，，小米与东北大学等团结研发了2200MPa“小米超强钢”，，，，，，钢度比SU7高200MPa。。。。。。 。该钢材被应用在全车四门防撞梁上，，，，，，使整车横向抗攻击能力可达82吨。。。。。。 。并通过热气胀工艺使2200MPa小米超强钢形成与A、B柱内腔型面相匹配的热气胀管，，，，，，内嵌至A、B柱，，，，，，形成“内嵌式防滚架”结构。。。。。。 。　　小米YU7全系在电池包的清静防护上也接纳了多项步伐，，，，，，好比底盘前部设计了1500MPa的高强度防刮底横梁，，，，，，能在行驶历程中对抗掉路面石块的撞击；；；；； ；；；还接纳了与SU7 Ultra同款的“防弹涂层”，，，，，，能有用吸收车辆底部遭遇刮蹭时的能量，，，，，，其耐刮擦、耐撕裂能力较古板PVC提升10倍、耐穿刺能力提升13倍。。。。。。 。　　现在，，，，，，这些手艺都被周全下放到26款全系列SU7上。。。。。。 。　　尚有两个清静的小细节：26款SU7新增2个后排侧气囊，，，，，，全系标配9个清静气囊；；；；； ；；；同时全系标配后宽胎（前245mm，，，，，，后265mm）与前四活塞牢靠卡钳，，，，，，增强了汽车刹车时的抓地力与稳固性，，，，，，平息了此前舆论对YU7长续航是由于用了“窄胎”的质疑。。。。。。 。　　在辅助驾驶层面，，，，，，2025年3月安徽事故中的涉事车辆为小米SU7标准版，，，，，，该版本NOA接纳纯视觉计划，，，，，，没有装置激光雷达，，，，，，配备的辅助驾驶系统为Xiaomi Pilot Pro，，，，，，算力仅为84TOPS。。。。。。 。而更高端的Pro版、Max版则接纳“视觉+激光雷达”的蹊径，，，，，，算力抵达508TOPS。。。。。。 。　　事故爆发后，，，，，，舆论场中掀起纯视觉蹊径是否可靠的争议。。。。。。 。雷军在5月份的YU7手艺宣布会上宣布，，，，，，YU7全系标配激光雷达。。。。。。 。　　到了26款小米SU7，，，，，，全系不但标配激光雷达，，，，，，最远探测距离200米；；；；； ；；；还标配4D毫米波雷达，，，，，，增添了笔直高度维度探测与亚度级角区分率；；；；； ；；；标配700TOPS辅助算力；；；；； ；；；辅助驾驶系统由Xiaomi Pilot Pro/Max 升级为全系标配Xiaomi HAD。。。。。。 。别的，，，，，，24款小米SU7标准版高压平台为400V，，，，，，26款接纳752V碳化硅高压平台，，，，，，CLTC抵达700km。。。。。。 。　　这些升级在提升SU7全系清静性的同时，，，，，，也平息了此前关于SU7标准版设置过简、实为“丐版”的争议。。。。。。 。　　“加入感”的双刃剑　　早期小米为节约本钱，，，，，，在营销上高度依赖新媒体，，，，，，高管整体入驻微博、论坛、网站等互联网平台，，，，，，直接与消耗者交流互动。。。。。。 。通过建设米粉社区、打造米粉家宴，，，，，，小米在一直完善产品界说的同时，，，，，，也作育了一批忠诚的“米粉”。。。。。。 。　　小米团结首创人黎万强在后期将这一战略总结为“加入感”，，，，，，入局造车之后，，，，，，该战略被延续。。。。。。 。依附恒久的社区运营，，，，，，雷军小我私家拥有重大流量：微博粉丝超2500万，，，，，，抖音粉丝超4000万。。。。。。 。通过亲自弯腰给车主开车门、下场试驾漂移等行为，，，，，，雷军以“爽文男主”的形象活跃于互联网，，，，，，既精准触达年轻群体，，，，，，也引发了不少企业认真人效仿打造小我私家IP。。。。。。 。　　在“加入感”营销的助推下，，，，，，小米汽车的第二款产品YU7在2025年一连热销，，，，，，使小米用一年多的时间走完了偕行靠近三年的旅程。。。。。。 。　　然而，，，，，，“加入感”这一营销战略已在2025年展现反噬。。。。。。 。由于深度介入互联网，，，，，，小米比其他企业更具备话题性，，，，，，也更容易被流量裹挟。。。。。。 。这主要体现在两个方面：　　其一，，，，，，随着小米营业规模的扩大，，，，，，触达的用户也越来越下沉，，，，，，越来越多的“极端粉”最先泛起。。。。。。 。在小米早期制造MIUI系统时，，，，，，发热友们在论坛里深度加入了小米MIUI系统的制造历程。。。。。。 。用“极客”形容这批粉丝越发准确：他们懂手艺，，，，，，能理性相同，，，，，，能看懂小米的产品，，，，，，认可小米的价值。。。。。。 。　　可随着小米商业国界笼罩得越来越广，，，，，，越来越多缺乏理性判断的”极端粉“或者“小米伪粉”进入小米粉丝圈层中，，，，，，他们实为追逐流量的网络角色，，，，，，四处“引战”的行径也损害了路人对小米的品牌观感。。。。。。 。　　其二，，，，，，雷军精彩的营销能力为小米汽车带来了重大的流量和销量，，，，，，但也让小米汽车的每一步生长都被放在聚光灯下。。。。。。 。由于雷军的小我私家IP效应太强，，，，，，小米在与部分用户建设起更深情绪联络的同时，，，，，，也遭受着另一部分用户的审阅。。。。。。 。　　作为小米的主要IP，，，，，，一旦产品泛起问题，，，，，，舆论第一时间往往会指向雷军，，，，，，期待他的回应与诠释，，，，，，只管公司与其小我私家理应区分。。。。。。 。雷军自己的言行以致默然，，，，，，皆受到审阅与纪录，，，，，，其影响甚至凌驾公司自己的公关行动。。。。。。 。对雷军的检视，，，，，，正在酿成对小米的检视；；；；； ；；；对雷军的好恶，，，，，，也间接转化为对小米的好恶。。。。。。 。　　两重效果催化之下，，，，，，2025年舆论场中涌现了大宗对小米的品评，，，，，，好比“绿化带战神”“200公里瞬间刹停”“1300公里只需充一次电”“小字营销”“小米超强钢仅为项目名称”等等。。。。。。 。　　无论这些品评是否公允、有无断章取义，，，，，，在铺天盖地的质疑声中，，，，，，小米已陷入“越描越黑”的自证陷阱，，，，，，对品牌形象造成了严重的负面影响。。。。。。 。2026年开年两场直播的辟谣效果有限，，，，，，所激起的赞许与品评险些等量。。。。。。 。　　2026年，，，，，，除26款小米SU7外，，，，，，小米还将推出SU7行政版、一款增程五座SUV及一款增程七座SUV。。。。。。 。更富厚的产品矩阵意味着面临差别的竞争敌手和本钱结构。。。。。。 。目今小米汽车的销量虽然亮眼，，，，，，但焦点销量仍来自于重大的米粉基本盘，，，，，，当走向更辽阔的市场时，，，，，，小米的产品力能否一连赢得信托，，，，，，品牌效应是否依然奏效 ？？？？？？这将是小米汽车从“网红”走向“主流”的必经磨练。。。。。。 。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：杨红卜

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  • 最后更新: 2026-03-19 14:17:05
  • 最新版本: 7.13.11
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