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2026-03-24 16:42:52 | 泉源：人民网出品 9415

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YouTube牢牢占有日间电视市场_新浪财经_[新浪]网

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YouTube在流媒体领域大幅领先网飞及其他竞争敌手，，，，，很洪流平上得益于其在日间时段的绝对主导职位。。。。。。。　　作者：约翰?科布林　　在美国得克萨斯州中部南希?安?凌的家中，，，，，电视机通常在清早 5 点左右开启，，，，，而凌太太天天都会点开统一个应用程序 —— YouTube。。。。。。。接下来的数小时里，，，，，这个应用便会一直播放。。。。。。。　　准备早餐时，，，，，凌太太和丈夫会点播前一晚斯蒂芬?科尔伯特或塞斯?梅耶斯的脱口秀独白。。。。。。。丈夫出门上班后，，，，，她会播放舒缓的配景音辅助冥想。。。。。。。到了下昼，，，，，她会一边磨炼一边寓目骑行相关视频；；；；；；黄昏做饭时，，，，，则会切换到外地新闻媒体的YouTube频道。。。。。。。　　然而，，，，，每当夜幕降临，，，，，YouTube就会被关闭。。。。。。。57 岁的凌太太会转而翻开苹果电视或英剧网这类平台，，，，，寓目有剧本的娱乐节目。。。。。。。　　凌太太的收视习惯，，，，，恰恰是数百万美国人的缩影。。。。。。。　　多年来，，，，，YouTube一直在流媒体大战中占有优势。。。。。。。在美国，，，，，它的电视收视时长凌驾了网飞、亚马逊 Prime 视频、迪士尼 + 等所有同类应用。。。。。。。据尼尔森公司的数据显示，，，，，11 月YouTube的收视时长占比靠近 13%，，，，，而排名第二的网飞仅为 8%。。。。。。。　　不过，，，，，YouTube的领先优势很洪流平上源于其在日间时段的统治力。。。。。。。这也给试图缩小差别的媒体和流媒体平台高管们带来了新的挑战。。。。。。。　　尼尔森指出，，，，，以 10 月的数据为例，，，，，上午 11 点时YouTube的平均观众人数抵达 630 万，，，，，而网飞的观众数还缺乏其一半（280 万）；；；；；；亚马逊此时段的观众约为 100 万；；；；；；像 HBO Max、派拉蒙 +、孔雀等流媒体平台，，，，，该时段的观众更是缺乏 60 万。。。。。。。　　这家隶属于谷歌的平台，，，，，其领先优势在日间时段一连扩大。。。。。。。只有到了黄金时段，，，，，竞争敌手与它的差别才会显著缩小。。。。。。。例如，，，，，晚上 9 点时，，，，，网飞的平均观众人数会飙升至 1100 多万，，，，，仅略低于YouTube的 1200 万。。。。。。。亚马逊、迪士尼 +、HBO Max 等其他大型流媒体平台，，，，，也会在黄金时段拉近与YouTube的距离。。。。。。。但这种追赶态势转瞬即逝，，，，，待到夜间时段，，，，，YouTube的主导职位便会再次确立，，，，，并一直延续至越日白天。。。。。。。　　“正是YouTube的便捷性，，，，，改变了w66官网日间收视习惯。。。。。。。” 凌太太说，，，，，“它的优势在于即时性 —— 我们想看的任何内容，，，，，都能在这一个平台上找到，，，，，再也不必在差别频道间往返切换了。。。。。。。”　　值得注重的是，，，，，这里讨论的仅指YouTube主站，，，，，并不包括其提供古板有线电视网内容的付费订阅效劳YouTube电视。。。。。。。YouTube在电视流媒体领域日益牢靠的主导职位，，，，，让一众流媒体和娱乐行业高管陷入了两难。。。。。。。这些公司仍在斥资数百亿美元，，，，，制作种种有剧本和无剧本的娱乐内容，，，，，以期吸引用户订阅和寓目。。。。。。。现在，，，，，YouTube的触角也在强势侵入它们的领地 —— 该平台已告竣一项为期五年的协议，，，，，从 2029 年起独家转播奥斯卡颁奖仪式，，，，，终结了美国广播公司自 20 世纪 70 年月以来对该奖项的转播权。。。。。。。　　现在，，，，，网飞和派拉蒙正围绕华纳兄弟的娱乐资产睁开强烈争取，，，，，双方都准备斥资至少 800 亿美元收购大宗影视内容，，，，，以求在与YouTube等敌手的竞争中占有更有利的位置。。。。。。。　　网飞等平台还在明确发力，，，，，寻找能吸引用户在上午或下昼翻开应用的内容。。。。。。。　　网飞妄想明年在平台上线至少 34 档视频播客节目，，，，，其中包括《早餐俱乐部》《比尔?西蒙斯播客》《原谅我的吐槽》《我的挚爱凶案》等着名节目。。。。。。。今年 9 月，，，，，亚马逊也在其 Prime 视频平台上线了特拉维斯?凯尔西与杰森?凯尔西兄弟主持的热门播客《巅峰时刻》。。。。。。。　　这一切都是经由全心策划的战略结构。。。。。。。据爱迪生研究公司的数据显示，，，，，约 75% 的播客收听时长集中在早上 6 点到黄昏 6 点之间。。。。。。。YouTube方面称，，，，，10 月用户通过客厅装备寓目视频播客的时长累计达 7 亿小时，，，，，较去年同期增添 75%。。。。。。。爱迪生公司还指出，，，，，YouTube已成为全球最大的播客收听平台，，，，，大幅领先于声破天和苹果播客。。。。。。。　　谷歌高级销售主管肖恩?唐尼体现，，，，，无论用户在哪个时段翻开YouTube，，，，，平台都能为他们一连提供富厚的娱乐内容。。。。。。。　　“这正是平台的焦点竞争力所在。。。。。。。” 他说，，，，，“我们并没有刻意将其定位为‘日间平台’，，，，，而是始终秉持一个理念：我们拥有海量优质内容，，，，，能在用户需要的任何时刻引发他们的共识。。。。。。。当用户翻开电视，，，，，总能在YouTube上找到契合当下心境和需求的内容。。。。。。。”　　作为一个免费的广告支持型平台，，，，，YouTube拥有近乎无限的内容库，，，，，足以知足种种用户的小众兴趣。。。。。。。　　家住俄勒冈州波特兰市、69 岁的马修?劳伦斯，，，，，险些天天都会翻开YouTube，，，，，为自己的退休妄想 —— 提升台球武艺 —— 寻找指导视频。。。。。。。　　劳伦斯在YouTube上找到了大宗制作优异的台球角逐视频。。。。。。。他体现，，，，，天天上午晚些时间或下昼，，，，，他都会花上一两个小时，，，，，在自家 65 英寸的电视屏幕上寓目这些角逐，，，，，然后再去台球厅训练。。。。。。。他说，，，，，这些视频让他的球技有了显著提升。。。。。。。　　“我母亲要是知道了，，，，，一定会以为很丢人。。。。。。。” 他笑着说，，，，，“我脑海里甚至会响起她的声音：‘明确昼的怎么能看电视？？？？？？？’但这些视频真的很有教育意义，，，，，我能学到不少工具。。。。。。。”　　虽然，，，，，并非所有用户都会云云专注地寓目YouTube内容。。。。。。。　　数十年来，，，，，日间电视节目一直以脱口秀、胰子剧、烹饪类节目以及《朱迪法官秀》这类轻松娱乐节目为主，，，，，催生了一种 “休闲式收视” 模式。。。。。。。人们可以一边在家做家务 —— 叠衣服、付账单、扫除卫生，，，，，一边让电视播放着节目，，，，，让声音陪同自己度过白天的时光。。。。。。。　　现在，，，，，YouTube正饰演着类似的角色。。。。。。。“YouTube的日间收视时长确实很高，，，，，但观众的专注度普遍偏低。。。。。。。” 电视收视调研机构 TVision 的高级剖析师霍兰?威尔斯指出。。。。。。。　　TVision 经用户允许后，，，，，在 5000 个家庭中装置了摄像头，，，，，用于追踪人们日间的收视情形。。。。。。。该机构发明，，，，，YouTube的观众专注度得分远低于险些所有付费流媒体平台。。。。。。。这批注，，，，，音乐播放列表、儿童节目以及其他种种配景音内容，，，，，是拉动其收视时长的主要因素。。。。。。。　　部分YouTube创作者会特意选择在日间时段宣布新视频。。。。。。。由YouTube网红雷特?麦克劳克林和林克?尼尔主持的笑剧综艺节目《神话早安秀》，，，，，每周一至周五早上 6 点准时更新。。。。。。。　　该节目近期的一项观众视察显示，，，，，大大都观众喜畛刳准备上学或上班时、午休时间寓目，，，，，或是在 “做其他事情时，，，，，让节目陪同自己”。。。。。。。（需要说明的是，，，，，许多用户也会通过电视以外的装备寓目或收听YouTube内容，，，，，这部分数据并未纳入尼尔森的统计规模。。。。。。。）　　谷歌销售主管唐尼体现，，，，，许多创作者精准捉住了一个延续数十年的需求：人们希望在早上能看到有趣的内容。。。。。。。　　“用户选择YouTube，，，，，选择平台上的创作者，，，，，是由于这些内容对他们而言最有趣、最具吸引力。。。。。。。” 他说，，，，，“这是一场由消耗者和创作者配合推动的厘革。。。。。。。”　　其他着名YouTube网红也有类似的宣布战略。。。。。。。好比野兽先生和马克?罗伯会在周六早上更新视频；；；；；；以纪录 “武士特训” 等挑战视频走红的米歇尔?卡尔也体现，，，，，她同样选择在周六早上宣布新视频，，，，，由于她以为YouTube已经乐成取代了已昔日间电视的黄金节目档。。。。。。。　　“许多家庭会在周末一起看YouTube。。。。。。。” 她说，，，，，“甚至可以说，，，，，数十年前的‘周六早间卡通片’，，，，，现在已经酿成了‘周六早间YouTube视频’。。。。。。。” .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，，，，，尽在新浪财经APP 责任编辑：郭明煜

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